Lego salmentek jauzi egin dute zaleek Harry Potter, Star Wars multzoak erosten dituzten bitartean

Lego salmentak pandemia garaiko hazkuntzan oinarritzen dira, umeei zein helduei erantzuten dieten produktuen zerrenda anitzek bultzatuta.

Asteartean, Danimarkako jostailugile pribatuak esan zuen 2022an diru-sarrerak %17 igo zirela, 64.6 milioi danimarkara iritsi zirela, edo 9.28 milioi dolar inguru.

Lego jostailu enpresen artean zegoen irabazi handiak ikusi zituen pandemian eta industria gainditzen jarraitzen du eta merkatu kuota igotzen jarraitzen du.

Konpainia ez zen urtean zehar presio makroekonomikoetatik salbu egon Ukrainako gerra, Covid-en murrizketak eta material, bidalketa eta energia kostuen igoera barne.

Lego-k bidalketa-kostu horietako batzuk konpentsatu ditu fabrikazio-plantak merkatu nagusietatik gertu jarriz. Adibidez, gaur egun AEBek Mexikoko fabrika batetik lortzen dute bere produktua. Hornikuntza-kate hori laburtu egingo da datozen bi urteetan Legok Virginian lantegi berri bat irekiko baitu.

Kostu horiek konpentsatzeko beste faktore bat Legoren eraikuntza-multzoen aukeraketa eklektikorako eskaera handia izan zen, Niels Christiansen zuzendari nagusiak CNBCri esan dionez.

"Jendea gehiago erosten ari da", esan zuen Christiansenek. “Ez da prezioen igoerak gidatzen duena, baizik eta multzo handi eta korapilatsuenetako batzuk erostea baizik. Bolumenaren eta balioaren konbinazioa da».

Urte osoko irabazi garbia 13.8 milioi daniar koroara iritsi zen, hau da, 2 milioi dolar inguru, 4etik %2021 inguru gehiago.

Christiansenek 2022an izan zuen errendimendu sendoagatik Lego-ren markaren eta bere produktu-lerro anitzak duen indarra nabarmendu zuen. Produktu hauek Star Wars eta Harry Potter-en gaikako multzoetatik hasi eta lore-moldaketa botanikoetara eta muskulu-autoen errepliketara doaz. .

Legoren 48ko zorroaren % 2022 inguru produktu berrien kategorian zegoen, esan zuen. Hori aurreko urteen parekoa da eta kontsumitzaile guztientzat multzo fresko eta garrantzitsuak izateko konpainiaren estrategiaren parte da. Batzuetan, horrek esan nahi du "Stranger Things" bezalako film edo telebistako saio ezagun batean sartzea edo bere katalogoa zabaltzea, eraiki daitezkeen horma-arteak barne.

Christiansenek ere adierazi zuen Legok bere prezio puntuak dibertsifikatzeko lan egin zuela, azken urtean inflazioak eta ziurgabetasunak negatiboki eragin zielako kontsumitzaileei. Konpainiak aurrekontu guztietarako multzo zabala eskaintzeko moduak bilatzen zituela esan zuen.

Konpainiak merkatu berrietan dendak irekitzearen onurak ere lortzen ari da, batez ere Txinan. 2022an, konpainiak 155 denda ireki zituen mundu osoan, erdia inguru eskualde horretan zeuden. Legok 145an 2023 kokapen gehiago gehituko ditu.

Christiansenek esan zuen dendaren trafikoa 2019ko maila gainditzen hasi dela eta adierazi zuen dendetako esperientziak lehentasun handia izaten jarraitzen duela markarentzat. Legok beti erabili izan ditu bere adreiluzko kokapenak kontsumitzaileek produktu berriak arakatzeko eta adreilu fisikoak eskuratzeko leku gisa.

Langileak ere trebatuta daude gonbidatuak ez saltzeko, esperientzia bat emateko baizik. Estrategia bezeroek markari buruz positiboa sentituko dutela uste dute, etorkizuneko jostailu erosketak egin nahi dituztenean euren buruan nagusi izango den inpresioa.

Hori funtsezko estrategia bihurtu da Txinako bezeroentzat, duela gutxi Lego adreiluetan sartu direlako.

Online salmentak ere garrantzitsuak izaten jarraitzen dute enpresarentzat. Salmenta digitalaren eta denda barruko salmentaren arteko portzentajea partekatzen ez badu ere, Christiansenek esan du Legok "trakzio ona" ikusten duela sarean eta bere adreilu eta mortero salmentek denda berriak irekitzeko konfiantza areagotzen jarraitzen dutela.

Urte berrira begira, Legok merkatu kuota lortzen jarraitzea eta 2022ko diru-sarrerak gehitzea bilatzen du. Christiansenek esan zuen konpainiak urte osorako hazkundea zifra bakarrera iristea espero duela.