Luxuzko akzioek gora egin dute Txina berriro irekitzen den heinean, baina kontsumitzaileek "etxean" eros dezakete

Txinako kontsumitzaileengan mendeko luxuzko moda-etxe askoren izakinek bat egin zuten Txinaren berriro irekitzean, baina bezero horiek ez dute zertan ondasunak atzerrian erosiko.

Iraganean, atzerrira egindako bidaietan maiz luxuzko erosketa pertsonalak sartzen ziren txinatar kontsumitzaile aberatsentzat moneta eta zerga onura aprobetxatu nahi zutenentzat.

LVMHren akzioek % 12 inguru irabazi dute abenduaren hasieratik Pekinek zero-Covid politikak atzera botatzen hasi zenetik.

Era berean, Cartierren jabe den Richemont akzioek % 13 inguru irabazi dute, eta Dior-ek % 11 baino gehiago igo du abenduaren hasieratik.

Atzerriko bidaiak itzultzeak dakarren "mendeku-gastuak" luxuzko ondasunen kontsumoa areagotzea ekarriko du 2023an, Jessy Zhang Daxue aholkularitzako analistak CNBCri esan dionez. 

"[Txinatarren] mentalitatea da luxuzko ondasunak erosi behar dituztela etxetik bueltatu aurretik duty free dendetan", esan zuen Zhangek.

Baina urteetako zero-Covid neurriek Txinako kontsumitzaileei irakatsi diete beren oparotasun konponbidea lor dezaketela beren kostaldean, eta adituek diote ohitura hori geratzeko dagoela. 

"Txinako barneko luxuzko kontsumoak atzerriko luxuzko kontsumoarena baino askoz ere gainditu beharko luke", esan du Zhang-ek, eta epe luzera barneko luxuzko kontsumoa Txinako luxuzko kontsumitzaileen gastuaren % 70 izango dela kalkulatzen du, eta atzerriko % 30 besterik ez. 

2017 baino lehen gastu ereduen alderantzizkoa izango litzateke, Txinako luxuzko gastuaren % 70 baino gehiago Txinatik kanpo egin baitzen, Zhang-en arabera.

Ondorioz, mundukoa 2025erako luxuzko merkatu handiena erosketak egingo dituzte batez ere "etxean". 

"Txinan zergaren ondorengo barne prezioak desabantaila izan daitezkeen arren, erosketa-bidaiaren ezagutzak, tokiko dendako laguntzaileekin garatutako harreman estuak eta azken urteotan Txina kontinentaleko marka eta produktu-eskaintza zabalagoak erakargarritasuna areagotzen dute. etxeko erosketak», esan zuen Kenneth Chow-ek, Oliver Wyman-eko zuzendariak.

Gaineratu duenez, nekez berreskuratuko da Txinako kontsumitzaileentzako atzerriko luxuzko erosketen kuota pandemiaren aurreko maila %70etik gorakoa.

Gainera, Txinako Hainan uharteko probintzia bezalako tokiak, zergarik gabeko merkataritza gune guztiekin batera, zergarik gabeko paradisu bat da luxuzko erosle askorentzat. Han salmentek %120 baino gehiagoko gorakada izan zuten 2020an, eta %85 inguru hazi ziren 2021ean, baten arabera. Bain & Co-ren txostena.

"Hainera etorri nintzenean, jakin nuen duty free denden aplikazioetan erostea erosoegia dela, eta etxerako posta zuzeneko aukerarekin ere badator", idatzi zuen bertako batek Txinako sare sozialen plataforman. Weibo.

Erosketa prozesuen digitalizazio gero eta handiagoak Txinako luxuzko produktuen linean erosketak ere erraztu ditu, Bain & Co-k txosten batean esan duenez.

Luxuzko etxe globalek ere bere presentzia fisikoa hartu eta zabaldu egin dute Txinan pandemia hasi zenetik, esan du Barsali Bhattacharyya Economist Intelligence Unit-eko industria-informazioko kudeatzaileak.

"Adibidez, LVMH-k Asian (Japonia kenduta) denda kopurua %20 handitu dela jakinarazi du 2019ko abendutik 2022ko ekaina bitartean", esan zuen.

Atzerriko luxuzko erosketa zifra latzei beste herrialde batzuek Txinako bidaiariei ezarritako bidaia-murriztapenek ere gehitzen diete.

Europako nazioek, luxuzko erosketa gune ugari biltzen dituztenak, Txinatik etorritako bidaiariak eskatzea gomendatzen da Covid proba negatiboak erakusteko. Era berean, Japoniak eta Hego Koreak ere Covid probak eskatzen dituzte Txinatik etorritako bidaiarientzat.

Txinako kontsumitzaile gehiago ere ibilaldi laburreko bidaien alde egiten ari dira ibilaldi luzeko oporraldietan, Oliver Wyman-en Chow-ek esan duenez, Hong Kong eta Macao izango liratekeela gaineratu du. artean Txinako bidaiariei etekina ateratzen lehena —Mendebaldeko Europa bezalako luxuzko erosketa-helmuga batzuek baino lehenago.

Hala ere, Chow-ek esan zuen "bidaia luzea" izango dela nazioarteko bidaiak guztiz itzuli arte.

"Markek eta merkatariek ahalegin handiagoa egin beharko dute atzerrian erosketak egitera erakartzeko, eta, aldi berean, beren itxaropen handiagoak betetzeko".