Argazki ilustrazio honetan, Krispy Kreme-ko erroskila beiraztatu bat erakusten da 12ko maiatzaren 2022an Daly City-n (Kalifornia).
Justin Sullivan | Getty Images
McDonald-en salduko du Krispy Kreme erroskilak Kentuckyko 160 tokitan, gutxi gorabehera, datorren hilabetetik aurrera, denbora mugatu baterako.
Janari azkarreko erraldoiaren hedapen bat da hasierako proba gozo-goxoekin. Urrian, Louisvilleko bederatzi McDonald's jatetxek Krispy Kreme erroskilak saltzen hasi ziren. Proba handiagoak bezeroen eskaria ebaluatzeko eta eskala handiagoko abiarazteak jatetxeen eragiketetan nola eragingo lukeen ulertzeko da.
Martxoaren 21etik aurrera, Louisville eta Lexington eremuetako toki hautatuetan McDonald's-eko bezeroek Krispy Kreme-ren kristalezko txokolate izoztua eta txokolate kremaz betetako erroskilak erosi ahal izango dituzte. Gozokiak egun osoan egongo dira eskuragarri eta drive-thru kalean, jatetxean, McDonald's aplikazioaren bidez eta entregatzeko eska daitezke.
McDonald's-ek dagoeneko aldaketa txikiak egin ditu aurreko probatik, bezeroei ez zieten utzi erroskilak entregatzeko eskatzeko eta mugurdiz betetako erroskilak sartu zituen txokolate kremaz betetakoaren ordez. Baina hedapenak iradokitzen du hasierako esperimentuak nolabaiteko arrakasta izan zuela trafikoa gidatzeko erronka makroekonomikoak gorabehera.
Kontsumitzaileak jatetxeen gastua atzera bota du inflazioak euren aurrekontuetan presioa egiten duelako. Baina Krispy Kreme-k eta McDonald's-ek salmenta indartsuak izan dituzte azken hiruhilekoetan.
McDonald's-ek bere AEBak ikusi zituen trafikoa handitzea urteko bigarren seihilekoan, bere eskaintza merkeei esker industriaren joera gainditzea. Hanburgesen katea kafea ere makurtu da —erroskiarekin uztartzen dena— mahaikideak maizago bisitatzera animatzeko. Eta Krispy Kreme-k lortu du prezioak igotzea salmentei kalterik egin gabe, kontsumitzaileak gozoki merkeak egiteko prest daudelako, erroskilak adibidez.
Krispy Kreme-k "hub and spoke" eredu bat erabiltzen du, bere gozokiak modu eraginkorrean egin eta banatzen uzten diona. Ekoizpen zentroek, dendak edo erroskilak diren fabrikak, erroskilak egin berriak bidaltzen dituzte egunero txikizkako tokietara, hala nola janari denda eta gasolindegietara.
Josh Charlesworth Krispy Kremeko zuzendari nagusiak urtarrilean esan zuen ICR Konferentzian McDonald's probak erakutsi zuela erroskilak kateak egunero bidalketa freskoak jatetxeen tokietara exekutatu ditzakeela. Hortik harago, ordea, konpainiako zuzendariek uko egin diote probaren bilakaerari buruzko xehetasun gehiago partekatzeari.
Iturria: https://www.cnbc.com/2023/02/27/mcdonalds-krispy-kreme-test-expanded.html