Ezagutu RAYGUN, The Tiny Midwestern Meme Machine The Onion-ekin lankidetzan Gentle Snark azkar saltzeko

RAYGUN, 2004an sortu zen kamisetetan sortzen ari diren memak igeltsu eta horiek saltzen dituen enpresa berritzaile pribatua, 2020an. Baina benetan nazio mailako arreta bereganatu zuen XNUMXko otsailean.

Orduan, Iowa Democratic Caucus-ek, AEBetako presidentetzarako hautagaia aukeratzeko prozesua abiarazten duen nazioko lehen ospe-lehiaketa, zaila izan zen botoak taularatzeko. Prozesua luzatu ahala, RAYGUN, Iowa jatorria zuen enpresa, azkar joan zen irakurtzen zuen kamiseta saltzen, "Kamiseta hau caucusen emaitzak kaleratu ziren baino azkarrago diseinatu eta inprimatu zen".

"Istorio handi bat gertatzen bada gure ordutegi osoa aldatuko dugu eta produktuak eta edukiak ildo horretatik zabalduko ditugu", esan zuen Mike Draper sortzaileak eta jabeak. Forbes. "Kamiseta dendaz jantzitako komunikabideen konpainia bat da".

RAYGUN Amerikako txikizkako atzealdeko txoko txiki baina oso berezi bat hartzen du 40. Bere umorea —katiluak, kartelak, edontzietan, postaletan eta pintxoko edalontzietan baita kamisetetan ere— zintzoa dela, baina leuna, bere mendebaldeko Erdialdeko ethos harrotasunezkoa dela esan daiteke. . Merkataritzan duen stocka memeak produktu bihurtzen dituen abiadura da. Edukia sarritan baina ez beti politikoa da (batzuetan jorratzen da arrantza edo ospatzen buztana ateratzea), gehienbat aldebikoa baina ezkerreko joera duena, eta sarritan eskualdeko espezifikoa. Arto Gerrikotik kanpo bizi direnek agian ez dute kulturaren esanahirik onartuko gosari pizza ezaguna saltzen duten gasolindegiak, Edo ganadutegiko janzkeraren egoera goratua Midwest afari-mahai batean, baina RAYGUN ziur dago. "Geografia osagaia guztiz kritikoa da", esan zuen Draperrek.

RAYGUNek 7.6ko salmenten 2022 milioi dolar errekorra izan zen, 2023ko proiekzioak distiratsuagoak zirela, Draperren arabera. Orain RAYGUNek zukuaren hazkundea bilatzen ari da partnering Meme marken clown printzearekin, The Onion. Egokia da nekazaritza sustraiekin gozatzen duen RAYGUNek barazki baten izena duen enpresa batekin lotzea. Lankidetzari esker, onon izenburu ezagunak dituzten kamisetak lortu dira, hala nola "Auzitegi Gorenak 'Eskubidea vs. Okerra'" eta "Ekialdeko eta Mendebaldeko kostaren artean aurkitutako ''Midwest'".

The Onion-ek "inguruko idazleen gela onenetariko bat" ekartzen duen bitartean RAYGUN produktuetarako edukia lortzeko, RAYGUNek berehalako marketina eskaintzen dio The Onion-i, Jordan LaFlure The Onion-eko editore kudeatzaileak esan duenez. Forbes. "RAYGUNen esperientzia erabiltzea espero dugu gure eduki puntual eta gaurkotua zein den salgai jartzeko egokia den aurkitzeko. Gure lan guztia ez dago gorputzei —edo edontziei, edo dena delakoari—, baina dagoeneko ikusten ari gara haien esperientziaren eta energiaren onurak».

Draper, Iowako mutila, duela 19 urte hasi zen kamisetak egiten Pennsylvaniako Unibertsitatean. Bere lehen produktuek "Ez Penn State" zioen letra makur sinplistak erabiltzen zituzten. Kamiseten diseinuak asko eboluzionatu ez diren arren, jatorrizko letra-tipoari eta koloreari leial mantenduz, negozioa adreiluzko zortzi kokapenetara hazi da: Chicago, Omaha, Kansas City eta bost Iowa-n. "Dendak Internet izango litzatekeena izan beharko luke bizitza hartuko balu", esan zuen Draperrek.

Zac Boss, Draper-en aspaldiko laguna, Des Moines Register egunkariko bi kazetariren seme-alaba hazi zen eta RAYGUN-en inbertitzeko erabakia hartu zuela esan zuen markak albisteak irabazi modu berritzaile batean bihurtzen zituela ohartu ondoren.

"Hasi zen RAYGUNek janzten zituen kamisetak umoretsuak sortzen ari zirela, bizi ziren tokian harrotasuna pizten laguntzen zutenak", esan zuen Bossek. Forbes. "Gaurko albisteak jantzita egon zintezkeela ikusi nuenean, [Draper] kamiseta bat inprimatu zezakeen, duela gutxi gertatutako zerbait zuen buelta dibertigarri batekin, eta jendeak hori erosi eta jantziko zuen. Oso eskalagarria zela konturatu nintzen».

RAYGUNek gehienbat publikoak eztabaidatzen duen horretan zentratzen denez, banaketa azkarra da gakoa. Hori ez da konbentzionala burokraziaren eta onarpen denbora luzeengatik ezaguna den txikizkako industriarentzat. Produktuak zintzilikarioetara jotzen duen lehen 24 orduak funtsezkoenak dira RAYGUNentzat, Draperrek esan zuen.

"Abiadurak garrantzia du", esan zuen. "Zure erakundea behar bezala konfiguratuta ez badago, ez dago modurik negozio eredu hau imitatzeko nahikoa azkar joango zarenik".