Metaverse konpainiak 'Abyss' burtsa gona du Roblox erabiltzaileak VMAren alfonbra gorri birtualetik behera eramateko

Urteroko MTV Video Music Awards sarietan alfonbra gorrian ibiltzea Kanye, Taylor edo Lizzo bezalako izen bakarreko superizarrentzat gordetako ohore esklusibo bat da. Edo Interneteko nabigatzailea duen edonor.

Milioi bat bisitari birtual baino gehiagori argazkiak atera dituzte "The VMA Experience"-n Roblox joko-plataformako topaketa eta agurra metabertsoko errekreazio batean, igande gaueko IRL sarien sari-emanaldiaren aurreko asteetan, Newark, New Jerseyko Prudential Center-en.

Aukera MTV eta Super League Gaming-en arteko lankidetza da, burtsan eszeptizismoa izan arren metabertso bitxien marken eta web sortzaileen arteko bideratzaile gisa kokatu duen konpainia. Metabertsoa bezainbeste: elkarri lotuta dauden mundu birtualak izan lezake 5 milioi erabiltzailek 13erako 2030 bilioi dolarreko merkatua sortuko dute, Citigroup-en arabera, etorkizuneko Internet gisa zabaldu da, gazteei zuzendutako joko-plataforma ezagunak, esate baterako, Roblox eta Minecraft, milioika erabiltzaile eta haien avatar. hamarkada bat baino gehiago daramate dagoeneko elkarrekin jolasten, sortzen eta erosketak egiten. Super League, datorren metabertsoko urrezko urrerako pikotxak eta palak hornitzea helburu duena, bi plataformekin lan egiten duen enpresa bakarra da.

«Orain askoz errazagoa eta marruskadurarik gabekoa da metabertso-jokoetan hezitzailea izatea, zeren eta egiteko gai garena esatea da ez garela bost edo hamar urte falta direnaz hitz egiten, urtetan jada existitzen denaz ari garela. ", esan zuen Ann Hand Super Ligako zuzendari nagusiak Forbes. "Sarrera puntu nagusi bat izan gaitezke, marka baten sarrera puntu segurua".

Orain arte, Wall Streeteko akzioen hautatzaileak ez daude konbentzituta. Super Liga merkatuko "amildegi" batean murgilduta dago, Handen arabera. Bere 36 milioi dolarreko balorazioa eta $ 1eko akzioen prezioa iaz garai honetan izan zirenaren laurdena dira, kripto eta Web3 gauza guztien azken errefusa neurri batean bakarrik azal daitekeen beherakada.

Akzioa errusiar mendian ibili da 2021eko martxoko "wallstreetbets" zoramenetik, McDonald's izozki kukurutxo baten argazki misteriotsu batek eta igelaren emoji baten Super League akzioak estratosferara bidali zituenean. Irudia zen Tweeted Ryan Cohen Chewyren sortzaileak, GameStopeko presidenteak eta Reddit-en xuxurlatzaileak, eta aurretik McDonald's eta Project Frog-en lan egin zuen Hand-en erreferentzia gisa interpretatu zuten. Aste horretan #SLGG akzio ia 400 milioi aldiz negoziatu ziren, 24 milioi akzio besterik ez zituzten arren, eta bi aste beranduago prezioak 11.20 $-ko altuera izan zuen.

Handik aukera aprobetxatu zuen dirua biltzeko, eta denbora laburrean Super League-k ekoizpen-estudio birtual pare bat eta Roblox-en berariazko publizitate-plataforma eskuratu zituen, negozioa nabarmen handituz. Lehen mailako diru-sarrerak 20an 2022 milioi dolar gainditzea espero da, konpainiaren bigarren hiruhilekoko inbertitzaileen deialdiaren arabera, iaz 11.7 milioi dolar eta 2.1an 2020 milioi dolar baino. bost asteko kanpaina, eta akordioaren batez besteko tamaina 250,000 $ gainditzen du orain. "Duela urte eta erdi, gure akordioaren batez besteko tamaina 50,000 $ zela ospatuko nuke", esan zuen.

Hala ere, konpainiak 8.7 milioi dolarreko galera garbia izan zuen bigarren hiruhilekoan, eta lineako analistek behera egin zuten. Sinetsi Errentagarritasun arazoek "stock diluizio handia" eragingo duen kapital-gehikuntza ekar dezakete. Baldintza horiek Super League erosteko hautagai erakargarria izan dezaketen arren, Handek esan zuen konpainiak egunen batean "500 milioi eta 1 milioi dolar" balio dezakeen hazkuntzako akzio bat dela uste duela.

Hazkunde maila hori Roblox eta Minecraft-en iraunkortasunaren araberakoa izango litzateke, munduko enpresa handienen lehiari aurre egiten diotenak. Metak 10 milioi dolar gastatu zituen bere metabertsoaren zatiketa azken urtean bakarrik, Roblox Corp.-en balio osoaren ia % 40, hau da, 26 milioi dolar. Applek, Microsoftek, Googlek, Amazonek eta NVIDIAk dozenaka milioi eta milaka milioi dolar isuri dituzte errealitate birtualeko entzungailuetan, denbora errealeko 3D teknologian, avatar digitalaren errendatzeetan eta azkenean oinordeko birtual deszentralizatua osatu dezaketen edo ez duten beste alderdi batzuetan. gure internet mugikor modernora.

Hala ere, otsailetik aurrera, Meta's Horizon Worlds bakarrik erreklamatu 300,000 erabiltzaile hilero, Roblox-en eguneroko 52 milioi erabiltzaile aktibo baino gehiagorekin alderatuta. Pandemiaren garaian Roblox AEBetako 16 urtetik beherako haurren erdiak baino gehiagok jokatzen ari zirela esan zuen konpainiak. Verge The, eta azken hiruhilekoan Robloxeko erabiltzaileek, erdiek 13 urte edo gutxiago dituztenek, 11.3 milioi orduko konpromisoa erregistratu zuten. Etorkizun hurbilean Roblox-en gainbehera aurreikusteko arrazoi gutxi dago, eta batzuek uste dute "Metabertsoa" - M maiuskulakoa - gaur egun sustatzen ari den ikuspegi bateratu handia baino zatikatuagoa izan daitekeela.

"Meta filosofian oker samarra den gauzetako bat, dagoeneko frogatu dute sare sozialen erakargarritasuna guztiontzat erronka dela", esan zuen Matt Edelman Super Ligako merkataritza-zuzendariak. Forbes. "Uste dut 'Ready Player One' ingurune baten ideia, joko desberdinak gustatzen zaizkien 14 urteko, 24 urteko eta 44 urteko gazte batentzat erakargarria izan daitekeena, eduki mota desberdinetan interesatzen zaiena eta pertsonaiekiko afinitate desberdina dutenak. eta jokatzeko mekanika eta komunikazio interaktiboak, ez ditut ikusten».

Nolanahi ere, exekutiboek eta diseinatzaileek onartzen dute Roblox-en sinadurak - pertsonaia pertsonalizagarriak, espazio sozialak eta sortzeko eta baita kontsumitzeko gaitasuna - ez direla bere jokalari-oinarria osatzen duen "TikTok belaunaldiaren" esklusiboak, eta ziurrenik etorkizuneko kultura moldatuko dute. metabertsoak. Horregatik, Super League, kultura horren ezagutza bere ondasunik handiena dela ikusten duena, dagoen metabertsoan zentratu da, etorri daitekeen edo ez dagoenean baino.

"Momentuz, behintzat, ez dago Minecraft eta Roblox laster ezagunagoak izango direnik", esan zuen Edelmanek.

Super League-k bezeroei publizitate-analisi zehatzak, sortzaileekin harremanak eta marka-esperientzia murgilgarriak eraikitzeko esperientzia eskaintzen die, publizitate tradizionala alde batera uzten frogatutako erabiltzaileen belaunaldira iristen direnak.

Esaterako, Super League-k Dreamworks Animation-en "The Bad Guys"-ko pertsonaiak lehendik zeuden Roblox mundu ezagunetara bota zituen, eta jakinarazi zuen 2.2 milioi erabiltzaile bakarrek pertsonaiak ikusi zituztela eta horietako % 62k elkarreragiteko aukeratutakoak izan zirela. Jokoko elkarrizketa bidez pelikula ikustera joango ziren ala ez galdetuta, % 79k baietz erantzun zuen.

VMA-ak sustatzeko, Super League-k mundu bat diseinatu zuen, non erabiltzaileek alfonbra gorri birtualean ibili ahal izateko, mini-jokoetan jolastu ahal izateko kronometroko lasterketa-plataforman bezala eta NPCekin (jokalariak ez diren pertsonaiak) elkarreragin dezaketen tokenak irabazteko, botoak emateko erabili ahal izateko. bizitza errealeko VMA kategorietako baterako - metabertsoaren errendimendu onena. Asteazkenean, Super Leaguek jakinarazi zuen 1.5 milioi boto eman zirela. Konpromiso puntu bakoitzean abuztuaren 28ko ikuskizuna sintonizatzeko abisuak datoz.

"Egin beharko zenukeen guztia giltza eskuan garatu daiteke agentzia batekin lankidetzarekin", dio Tyler Hissey Paramount Media Networks eta MTV Entertainment Group-eko presidenteorde seniorrak. "Eta Super League-k Minecraft-en eta Roblox-en esperientzia zuen. Hori oso baliotsua izan da».

Beste marka batzuek presentzia iraunkorragoa ezarri dute plataforman, urte osoan zehar funtzionatzen duten munduak eta salgai birtualak saltzen dituzte, "verch" izenez ezagutzen direnak. Hasierako itzulerek erakusten dute avatar digital batek jantzitako Nike alkandora edo Vans pare batek produktu ukigarriaren kapital sozial bera duela, joko barruko Gucci zorro batek birsaldu iaz 350,000 Robuxengatik, edo 4,115 $ gutxi gorabehera. Bere bizitza errealeko parekoa 3,400 $ inguru saltzen zen.

"Gaur egun haurrek ez dute desberdintasun digitalik eta fisikorik ikusten", esan zuen Handek. "Haien bizitza da".

Konpainiak eskala handiko IP jabeekin elkarrizketetan parte hartu du, azkenean Super Leaguerako "milioi-dolarreko akordio" bihur daitezkeen mundu osoko eta iraunkorrak errazteko, Handik esan du. Errendimendu handieneko jokoek 25 milioi eta 75 milioi dolar ordain ditzaketela urte jakin batean kalkulatu zuen. Guztira, Roblox-ek jakinarazi du 538ean komunitateak 2021 milioi dolar irabazi zituela, eta plataformak pozik dago zaletu nerabeen sortzaileei zein estudio profesionalei balio diezaiekeen eredua sustatzeko, jokoan egindako transakzio guztien % 50eko murrizketa behar duelako.

"Uste dut bultzada handia autozerbitzua dela", esan zuen Adam Capps Roblox Garatzaileen Arrakastaren buruak Forbes. "Edonork nahi duena garatu ahal izatea nahi dugu plataforman eta jokalariek erabaki dezaten zer kontsumitu nahi duten".

Super Leagueren hurrengo garapen handia eskala osoko mundu propioa da, Super League Arcade izenekoa, irailaren amaieran iritsiko dena. Espazioa izango da jokalariek lehendik dauden jokoetara teletransportatu aurretik elkartzeko gune nagusia, eta Super League-k esperientzia lehiakor berezi batekin berritu du, konpainiaren metabertso aurreko sustraietara "Esports-en liga txikia" gisa hartuta. Handik mundua merkataritza gune bateko janari-aretoarekin alderatzen du, non jendea elkartzen den beren abentura indibidualetara joan aurretik.

Ez da konpainiak “jabetzako eta operatutako” munduetan deitzen dutenen lehen sarrera. Minecraft-en "Minehut" zerbitzaria ere exekutatzen dute eta duela gutxi Roblox-en "Anime Battlegrounds X" erosi zuten. Dena den, bere anbiziotsuena da, eta konpainiari bere azken erabiltzaileei zuzenean dirua irabazteko aukera gehiago ematen dio. Zentzu batean, konpainia bere tresnak hartzen ari da eta urre metaforiko baten bila doa.

Handik dio nahikoa konfiantza duela konpainiaren etorkizunean, ez duela jadanik konpainiaren akzioen prezioa goizean goizetik egiaztatzen, eta ez duela gauez esnatzen enpresa pare bat urte barru egongo ote den galdetzen.

"Oinarri sendo bat ezarri dugu", dio. "Uste dut orain enpresaren galdera, asko pentsatzen dudan galdera, zenbaterainokoa izan daitekeen?"