Zinema aretoak eboluzionatzen ari dira, ez hiltzen

LOS ANGELES - Filmak handiak dira oraindik. Multiplexak dira gero eta txikiagoak direnak.

2019az geroztik, AEBetako pantaila kopurua 3,000 inguru gutxitu da, 40,000 gutxi gorabehera.

Finkapen hori Covid pandemiaren ondorio zuzena izan zen, antzokiak denbora batez itxi baitzituen eta streaming harpidetzen gorakada eragin zuen. Eskualdeko hainbat kate behin betiko itxi dira, beste batzuk, berriz, beren finantza-oinarria berrikusteko. Askorentzat, horrek lokalak ixtea edo errentamenduak saltzea esan nahi zuen.

"Pentsatu txikizkako merkataritzan, oro har, bere burua birkokatzea da, ez dituzu marka bereko denda asko merkatuan", esan zuen Rolando Rodriguez Antzerki Jabeen Elkarte Nazionaleko presidenteak. "Kontsumitzaileak askoz selektiboagoak dira, eta uste dut beharrezkoa den ekonomiarako ez dituzula 30-plexu horiek gehiago ikusiko".

Rodriguezek esan du eraiki berri diren kokapen gehienek 12 eta 16 pantaila bitartekoak izango direla eta aurretiko aztarna handiagoak dituztenek espazio batzuk zinemazaleentzako jarduera osagarrietarako, esaterako, arkupeak, bolatokia edo tabernetarako espazio batzuk berriro erabili nahi dituztela.

Antzokiak berritzera behartuta egon dira, nahiz eta Hollywoodeko ekoizpena normaltasunera itzuli eta estudioek pandemiaren lehen faseetan ahal izan zituzten baino film gehiago eskaintzen dituzten estreinatzeko.

Espazioa kontratatzen den heinean, zinema-operadoreak oinarrietan inbertitzen ari dira, soinuak, irudien kalitatea eta eserlekuak hobetzen, baita janari eta edarien eskaintza, ekitaldi eta programazio alternatiboa indartzen ere. Helburua zinemazaleen oinarrizko esperientzia hobetzea da, erosten duten sarrera mota edozein dela ere.

"Hobe egiten dugu jendeak ikusteko ohitura hartzen duenean", esan zuen Larry Etter-ek, familia-jabetzako eskualde-kateko Malco Theatres-ko presidenteorde nagusiak. «Eta uste dut hori gertatuko dela. Uste dut ostiral gauetan edo larunbat gauetan edo dena delakoan zinemara joango garen ohiko eragina berreskuratuko dugula».

Dagoeneko, industria hobekuntzak ikusten ari da sarreren salmentan. Astelehenera arte, 2023ko leihatilak 958.5 milioi dolar bildu ditu sarreren salmentan, iazkoarekin alderatuta ia % 50 gehiago eta 25tik % 2019 besterik ez, Comscore-ren datuen arabera.

98.7eko aldi berean izandako 2021 milioi dolarreko kuota eskasaren hobekuntza nabarmena da.

Oinezko trafikoa ere hobetu da, baina pandemia aurreko mailaren atzean jarraitzen du. Pandemia baino lehen bi hamarkadetan, industriak batez beste 1.1 milioi txartel saldu zituen urtean, EntTelligence-ren datuen arabera. 2022an Covid-en murrizketak kendu ziren arren, urtean txartel kopuru horren erdia baino gehiago saldu zen. Eta sarreren salmentak gora egin beharko luke 2023an estudioek film gehiago kaleratzen dituzten heinean.

Zinemako operadoreak estudioko produkzioa handitu izanagatik pozik dauden arren, jada ez dute publikoa beretzat hartzen.

Horretarako, operadoreak proiektoreak berritzen hasi dira. Azken urteotan, zinema-aretoen operadoreek proiektagailu digital tradizionalak kendu eta laser-unitateak instalatzen aritu dira, denboran zehar kostuak aurreztu direla eta zinemazaleentzat irudi-kalitate hobea dela aipatuz.

"Apur bat garestia da, baina pantailan produktu hobea sortuko du", esan zuen Malcoren Etter-ek. «Zenbat eta argi gehiago izan dena argiago dago eta errazagoa da ikustea. Eta askoz ere ekonomikoagoa izango da. Iraunkorra da, aurretik egiten zenituen utilitateen %60 inguru erabiliko dituzulako».

Etterrek azaldu duenez, bonbilla digital tradizionalak ordezkatu behar dira 2,000 ordu inguru igaro ondoren eta hainbeste bero ekoizten dutenez, aretoek gehiago ordaindu behar dute proiektagailuen gelak girotzeko. Eta laser-osagaiek 20,000 ordu irauten dute, urteak igaro ahal izateko ordezkatu gabe.

Antzokiko operadore askok CNBCri esan zioten soinu sistemen antzeko bertsio berritzeak planifikatzen ari direla, Dolby bezalako enpresekin lankidetzan aritu direla esanez kalitatezko bozgorailuak euren auditorioetara ekartzeko.

"Dolby Atmos-en inbertitu dugu, pantaila berrietan inbertitu dugu, laser proiekzioan inbertitu dugu", esan zuen Rich Daughtridgek, Warehouse Cinemas-eko presidente eta zuzendari nagusiak. «Niretzat, hori oinarria da. Sor dezakezun soinu eta irudi esperientziarik onena sortu behar duzula iruditzen zait jendea zinemara ateratzeko dirua gastatzeko motibatzeko”.

Industria osoan, antzoki-kate handiak eta txikiak ere zaharkitutako estadioko eserlekuak eserlekuekin ordezkatzen ari dira, zinema-esperientzia orokorra hobetzeko asmoz.

"[Benetan ari gara] gure antzokiei begira eta horiek guztiak harrigarriak direla ziurtatzen", esan du Shelli Taylor Alamo Drafthouse-ko zuzendari nagusiak. «Beraz, ez badaukate eserlekurik, sartu eta berritzen ari gara. Beharrezkoa den lekuan eta benetan freskagarriak ematen ari gara aurpegi-liftingak, eta jendeak Alamoengandik maitatzen eta itxaroten duen premium esperientzia hori eskaintzen jarraitzen dugula ziurtatzen dugu.

Hobekuntza hauek pandemia baino lehen hasitako joera zabalago baten parte dira. Kontsumitzaileak lehen mailako antzerki-esperientzia aukeratzen hasi dira blockbuster funtzioetarako, filmak pantaila handiagoetan edo areto espezializatuetan ikusteko diru gehiago ordaintzea aukeratzea.

2022an, saldutako etxeko sarreren % 15 premium emanaldietarako ziren, eta batez besteko sarrerak 15.92 $ balio zuen, EntTelligenceren datuen arabera. Txartel estandarrak 11.29 $ balio du batez beste.

Orain arte 2023an, premium txartelaren batez bestekoa handiagoa da - 17.33 $ bakoitza - zinemazale askok ikusi zutelako Disney-ren “Avatar: The Way of Water” formatu premiumetan eta 3Dn.

Superprodukzio handiak zinema aretoetarako sarreren salmentaren eragile izan dira beti. Pandemia baino lehen, antzokien jabeek estudioko publizitatean oinarritzen ziren batez ere - trailerrak, telebistako spotak eta kartelak - edukia sustatzeko eta zinema-aretoetara eramateko. Orain, nahasketa horretan gehiago jartzen ari dira.

Leialtasun programak, marketin zuzena eta ekitaldi bereziak dira operadoreek azken aldian ikusleak erakartzeko erabili dituzten taktikak. AMCk bere lehenengo publizitate kanpaina 2021ean Nicole Kidman-ek "filmak hobetzen ditugu" leloarekin. Konpainiak 25 milioi dolar inguru inbertitu zituen kanpainan.

Aurrekontuarekin kontziente diren kate txikiagoek apur bat sormen handiagoa izan behar dute.

"Hizketak asko izan ditut banatzaileekin euren filmak merkaturatzeko modu hobe eta eraginkorragoak buruz hitz egiten", esan du Warehouse-ko Daughtridge-k. "Askotan, hori datuen marketina eta ordainpeko soziala da, trailerren kokapen hobeak eta sarrerak salgai une egokian".

"Uste dut baxuko fruta asko dagoela", esan zuen marketin pertsonalizaturako posta elektronikoko zerrendei, leialtasun programei eta sare sozialei buruz.

Warehousek, laster bere hirugarren kokapena irekiko duena, promozioak ere egin ditu, zinemarako sarrerarekin margarita eskaintzetik hasi eta "aita-alaba" gaueko emanaldi berezietaraino. Pandemia erdialdean, Warehouse Cinemas-ek Solstice Studio-ren "Unhinged" filmaren estreinaldia baliatu zuen, filmaren bosgarren astean autoen apurketa ekitaldi bat antolatuz.

Duela gutxi, kateak "pijama eta krispetak" egin zituen, eta zinemara PJak janzten zituzten bezeroei krispetak dohainik ematen zizkien promozioa. Promozio horretan, konpainiak Indiana Jonesen film bat eta "The Land Before Time" animaziozko dinosauroen film klasikoa erakutsi zituen. Sarrerak $5 ziren bakoitza.

"The Land Before Time" saioek 1,400 sarrera saldu zituzten, Daughtridgek esan zuen.

"Hasi berri den gertaera horietako bat izan zen", esan zuen. "Ez genuen espero horrenbeste negozio egitea".

bezalako kate handientzat AMC, Regal eta Cinemark, programazio alternatiboa zuzeneko ekitaldien moduan iritsi da, zinema aretoek kontzertuetarako, kiroletarako eta baita Dungeons & Dragons kanpainak ere.

Alamo Drafthouse bezalako tamaina ertaineko kateak xelebrekerian sakontzen ari dira. Oscar gogokoena "Everything Everywhere All at Once" zinema-aretoetan jo zutenean, antzerki-kateak hot dog-ak banatu zizkieten txartel erosleei, bere "jai" ekitaldira joan ziren filmeko hot dog hatz eszena ospetsua adierazteko.

Konpainiak Lincoln Zoo-rekin ere lan egin zuen Wrigleyville-ko Chicago auzoko kokapen berria ireki baino lehen, "The Lion King" pelikularen aire zabaleko emanaldia egiteko, zooko lehoian.

Alamo ez da kate bakarra elikagaiekin berrituz eta edariak. Kontzesioak aspaldidanik izan dira zineman, baina azken urteotan antzokietako jabeek krispetak eta gaseosa tradizionalak zabaldu dituzte.

Cinepolis, zortzi estatutan bi dozena zinema areto baino gehiago ustiatzen dituena, luxuzko afari-kate bat da, eta hainbat janari eta edari eskaintzen ditu, oilasko hegaletatik hasi eta otarrain takoetaraino. Cinepolisek "filma eta otordu bat" antolatzen ditu, film berri zehatz bati eskaintzen zaion afari espezializatua.

"Guretzat, janaria funtsezkoa da tokiko esperientziarako", esan du Cinepoliseko zuzendari nagusi Luis Olloquik, eta adierazi du nola jende gehiagok dituen definizio handiko telebista handiak etxean, goi mailako jatetxeetatik eskatzeko aukerarekin batera.

Joera hori ez da litekeena moteltzea, eta industriaren barnekoek baikor daude zinema-aretoen negozioaren etorkizunari buruz.

"Uste dut, zoritxarrez, harreman publikoko alderdi oso txarrak izan genituela Covid-en zehar", esan zuen Antzerki Jabeen Elkarte Nazionaleko Rodriguezek. "Eta orain gihar hori berreraiki behar dugu kontsumitzaileekin eta gogorarazi: 'Ey, badakizu, hori atzean dago. Antzokiak ondo daude'”.