Natural Selection Tour Kafeina Social Streamer-en Ekintza Kiroletan egindako inbertsioaren aipagarriena

Aspaldi daude zure kirol-emankizun gogokoenak sintonizatzeak sofan esertzea, telebista piztea eta gertaera sare lineal batean aurkitzea suposatzen zuen garaiak.

Noski, zuzeneko kirol batzuek, batez ere NFL eta unibertsitateko kirolek, eredu hau jarraitzen jarraitzen dute. Baina beste askok, batez ere makil eta pilotarik gabeko kirolek, streaming-ean oinarritzen dira euren publikoa dagoen tokian ezagutzeko.

2018an abian jarritako Caffeine difusio sozialeko plataformak joera horri esker, programazio ekitaldidunen estrategiaren berri eman du, eta dagoeneko emaitza ikusgarriak ematen ari da. Azken bost hilabeteetan, Caffeine-k bere hileko erabiltzaile aktiboak 3 milioitik 21 milioira igo ditu, neurri batean, zuzeneko lehiako formatuak eta kultura, musika eta kiroletako programazio ekitaldiak bultzatu dituelako.

Nahiz eta ekintza-kirolak bultzada horren zati bat baino ez den —Caffeine-ren ethoa hainbat bazkiderekin eta programazio lehiakorrekin lan egitean zetzan, ez bertikal finko bakarrean zentratu—, otsaileko Dew Tour-en eta aste honetako Natural Selection Tour freeride snowboard lehiaketan parte hartu izana. plataforma ekintza-kirolen egoitza gisa ezartzen lagundu zuen.

"Benetan, 35 urtetik beherakoek benetan ehizatzen eta bilatzen dutena aurkitzea da, momentu honetan etxerik ez duten lehiaketetan eta ekitaldietan eta komunitateetan", esan zidan Ben Keighran-ek Caffeineko zuzendari nagusiak.

Aurten, Natural Selection Tour-en lehen etapa, txirrindulariek hainbat lekutan filmatutako buruz buruko 12 "DUELO" seriea, epaileek metraje gordinak aztertu dituzte irabazlea eta gainerako onena zehazteko. ziztada-tamainako bideo bat— Red Bull TV-en jaso zen.

Martxoaren 6an ospatutako Tourreko Revelstoke-ko etapa zuzenean erreproduzitu zen Caffeine, YouTube eta Natural Selection Tour-en webgunean. Martxoaren amaieran egingo den Alaskako etapa zuzenean grabatutako ekitaldi bat izango da, Kafeina eta YouTube-n emitituko dena.

"Oraindik hirugarren urtean gaude, eta hasieratik gure estrategia ahalik eta leku gehien izaten saiatzea izan zen, oraindik hazten ari garelako, gazteak gara oraindik ekitaldien jabetza eta komunikabideen enpresa gisa", Rice. , Kafeinaren aholkularia ere bada, esan zidan.

“Harrigarria iruditzen zait Ben hor eraikitzen saiatzen ari dena, kafeinak duen teknologia besterik ez; harrigarria izango litzateke etorkizunean euren teknologia gehiago erabiltzen saiatzea”, gehitu du Ricek. "Ezagutzen dira, esate baterako, Twitch bat baino produktu hobea dutela latentzia oso zoroa delako, zein laburra den".

(Igorpenaren latentzia adierazten du gertaera bat kameran grabatu eta ikusleei zuzenean erreproduzitzen den arteko atzerapena. Caffeine-ren arabera, bere korronteak beste streaming plataforma batzuek baino 15 segundo edo minutu osoko azkarragoak izaten dira sarri).

Ricek ere goraipatu du "Kafeinaren erabiltzaile-basearen eta Red Bull TV ikustea gustatzen zaien jendearen arteko polinizazioa gurutzatua". Natural Selection Tour egiten ari dena, esan zuen, erdigunean dago.

"Garai zoroa da komunikabideetan egoteko gauzak hain azkar aldatzen direnez", esan zuen Ricek. "Gutxi gora behera, urtez urte zenbat aldatzen den zuloa daukazu".

Keighranek, mendiko snowboardzalea bera, azken hau filmatzen ari zenean ezagutu zuen Rice Hegaldiaren Artea Brain Farm ekoizpen etxearekin. Rice eta bere taldea filma Applen banatzea bilatzen zutenAAPL
telebista; garai hartan, Keighran izan zen Apple TV produktuen diseinuaren arduraduna.

Jokalari sutsua ere, Keighranek Twitch ezagutzen zuen (Amazonen jabetzakoa daAMZN
) 2011n abian jarri zenean zerbait apurtzailearekin topo egin zuen, bideo-jokoak ikusteko gune interaktibo bat sortuz.

"Pentsatu nuen: 'zuzeneko emankizunak eta zuzeneko kirolak ikustearen etorkizunak Twitch-en antza handia du, baina ezin dut imajinatu snowboard-eko mutil hauek Twitch-en zerbait egiten'", esan zuen Keighranek, "jokalari gogor" duen joera ikusita.

Beraz, Keighranek Apple utzi zuen Kafeina bihurtuko zen konpainia sortzeko, kirolak eta jokoak, kulturak eta musika ekitaldiak zuzenean erreproduzituko ez dituen plataforma bat sortuz (plataforma izugarria da borroka raperako, neurri batean Drakerekin lankidetzari esker) —baina, funtsezkoa, komunitateari sortzaileekin eta elkarren artean denbora errealean elkarreragiteko aukera ematea.

Bi lankidetza mota daude Kafeinak gertaera batekin: akzio-kiroletan zentratzen ari garenez, demagun Dew Tour, Natural Selection Tour edo The Berrics dela: esklusiboa edo ez-esklusiboa.

Bi kasuetan, Kafeinak kamioitik edo kontrol zentrotik jario egokia jasotzen du eta bere plataforman exekutatzen du. Natural Selection Tour-aren jarioa ez zen esklusiboa, eta zuzenean zuzenean igortzen zen Tour-en webgunean eta YouTuben.

Korrontea esklusiboa bada —adibidez, battle rap lehiaketa bat—, Kaffeineak estudio mailan ekoizpenean parte har dezake, iruzkintzaileak zuzeneko publikoarekin hitz egiten eta denbora errealean galderak eginez.

Revelstoke-ko ekitaldirako Kafeina-ren Natural Selection Tour jarioa onuragarria izan zen. Kafeinak bere akzio-kirolen eskaintza areagotu nahi du eta zale mota hori —une honetan gertaera horiek ikusteko kokapen zentralizaturik ez duten— bere plataformara erakartzea bilatzen du. Eta Natural Selection Tour-ek, hirugarren urtean modu oldarkorrean hazteko asmoz, Caffeine-ren 21 milioi erabiltzaileentzako sarbidea lortzen du.

Natural Selection Revelstoke lehiaketa bezalako ekitaldi ikusgarri baterako —non 12 gizon eta emakume txirrindularik, Rice barne, freeride snowboardaren mugak gainditu zituzten British Columbiako basamortuan—, denbora errealeko eztabaida integratzen duen plataforma bat izatea ezinbestekoa da.

«Snowboarda naizen aldetik, niretzat snowboarda progresioa da. Hori da hain dibertigarria eta zirraragarria egiten duena”, esan zuen Keighranek. "Astelehenean Revelstoke-n ikusi genuena, Natural Selection Tour-ekin, munduak inoiz ikusi duen snowboard lehiaketa aurrerakoiena baino ez zen, garaia".

"Progresioa Kafeinean ere oso baloratzen dugun zerbait da", gaineratu du Keighranek. «Hautaketa Naturala bezalako formatu lehiakorren zuzeneko emisioaren banaketa eta esperientzia aurreratzen ari gara, eta zaleek astelehenean gozatu ahal izan zuten abantailez. Inoiz baino jende gehiagok ikusi zuen eta denbora errealeko esperientzia izugarria izan zuen zaleekin eta komunitatearekin".

Caffeine-ren datuen arabera, astelehenean ekitaldia emititu eta 24 ordura, 450,000 ikustaldi izan zituen eta plataforman zenbatzen, jendeak sintonizatu eta ikusten jarraitu zuen bitartean. VOD esteka, iazko Natural Selection Tour korronteen aurretik jarriz plataforman.

Ez dira eskala handiko ekitaldiak bakarrik Kafeinarekin lankidetzan onuragarriak izatea. Plataformak, halaber, X Games-eko Jack Mitrani eta Garrett Ginner, Steve Barra eta Eric Koston patinatzaile profesionalentzako egoitza bat eskaintzen du, edukia zuzenean sortzeko eta korronte horiek dirua irabazteko.

"Eragin batek edo komunitateko norbaitek zuzenean erreproduzi dezakeen eduki motak edozer izan daitezke, hasi aurreko edo emanaldiaren ondorengo iruzkinetatik hasita datorrenari buruz edo gertatu berri denari buruzko podcast batera edo baita zuzeneko zaleen erreakziora ere", Keighranek. esan zuen.

Plataformako ikusleek urrea eros dezakete eta atrezzoetan gastatu dezakete, korronte batean sortzaileei bidal diezaieketen. Orduan, sortzaile horiek benetako diruaren truke kobra daitezkeen kredituak irabazten dituzte. Plataformak duela gutxi aurkeztu du pre-roll publizitatea.

"IG-n edukia argitaratzea eta momentu honetan ez diren jarraitzaileengana iristea espero baino, kafeina-n melting-pot bat dago eduki mota hau bilatzen duten pertsonentzat", esan zuen Keighranek. "Hori da Jack Mitrani batentzako aukera altxatu eta mikrofonoa hartu eta zuzenean hitz egiten hasi eta komunitatearen parte izan nahi duen edonorentzat".

Hileroko erabiltzaile-base aktiboa zazpi aldiz handitu berri duen arren, Kafeina energia mantentzen ari da. Streamer-a ez da oraindik errentagarria, baina datozen bi urteetan heltzea du helburu.

"Gauza da, zuzeneko erreprodukzio-teknologia benetan zaila dela eraikitzea, eta porrot handiak dituzula eraiki nahian", esan zuen Keighranek. «Amazon ere, unibertsitateko futbolarekin, zerbitzariak behera egin zuten. Gure kasuan, milioika pertsona une berean kolpatzen saiatzen zarenean, porrot katastrofikoa gerta daiteke. Urte dezente behar izan genituen teknologia egokia lortzeko».

Fox bezalako izen handiko inbertitzaileakFOXA
Andreessen Horowitz eta Greylock Partners korporazio eta arrisku-kapitaleko enpresek apustu handia egin dute Caffeinaren alde, 2020an D serieko finantzaketa-erronda itxi zuen 113 milioi dolarren truke, eta orduan 600 milioi dolar baino gehiago balioesten zuen.

"Geure burua frogatu dugu", esan zuen Keighranek. "Ba al daki konpainiak erabiltzaileak nola txertatu mota honetako ekitaldi eta lehiaketetan une honetan? Noski! Hurrengo muga 40 milioi edo 50 milioi pertsona sarean sartzea da».

Ekintza-kirolak, oso gutxitan izan duten sare linealaren hasiera (X Games daude ESPN eta ABC-n —nahiz eta gaur egun lehiaketak ikusle gehienak erakartzen dituen digitalki— eta Olinpiar Jokoak NBCn), Caffeine-ren hazkunde planerako apustu ona da.

Statista-ren arabera, 2021ean, AEBetako 57.5 ​​milioi ikuslek gutxi gorabehera hilean behin ikusi zuten zuzeneko kirol eduki digitala. Kopuru hori 90erako 2025 milioira iritsiko dela aurreikusten da.