NBCUniversal-en One23 telebista interaktiboa lehen ordurako prest ikusten du

"Edisonek soinua grabatu zuenean barre egin zuten guztiek" – George eta Ira Gershwin

Uste dut Thomas Edisonek soinua grabatu eta berehala asmatu zuela telebista interaktiboaren kontzeptua. Ados, agian ez, baina esperientzia pertsonaletik badakit zenbat hamarkada daraman grial santu honek, "edukia eta merkataritza" benetan ezkontzeko. NBCUniversal-en hirugarren urteko garatzaileen konferentzian, One23-n, konpainiak etorkizuna ez ezik, oraina ere hitzeman zuen, non horrek negozio handia suposa dezakeen AEBetako komunikabideen publizitate-merkatuan.

NBCUren One23 agenda telebista interaktiboa baino askoz ere zabalagoa izan zen. One23-ren aurretik Linda Yaccarinorekin hitz egin nuen, NBCU Global Advertising and Partnerships-eko presidentearekin; Krishan Bhatia, negozioaren presidentea eta negozioko zuzendari nagusia; eta Josh Feldman, bere zuzendari nagusia, eta aspaldiko galdera egin zien: "Zerk egiten du 'One' gertaera hau beste 'One' gertaera guztietatik? eta elkarrizketan itzuli zena ondoko 4 orduko adtechapaloozan jokatu zen.

Yaccarinok oholtza gainean adierazi zuen: "Gaur hemen gaude 'eta'ren alde egiteko". Zehazki, telebistako iragarki-plataforma lineal eta digital integratuaren garapena eragin duten "edo/edo" aukerak amaitzeari ari zen aipatzen, hala nola streaming-a edo publizitatea, eskala masiboa edo datu digitalen zehaztasuna eta pribatutasuna edo pertsonalizatutako iragarkiak. Yaccarinok zehaztasun hauek aipatzen zituen arren, bere adierazpena One23-ren metafora bat zen, oro har, "eta" asko zegoen ikusgai.

Bhatiak adierazi zidanez, One 21 telebista lineal eta digitalaren etorkizun integratuaren ikuspegia aurkeztea zen. One 22 NBCUren hasierako urratsetan zentratu zen ikuspegia gauzatzeko beharrezkoak diren marka eta teknologia-bazkideekin. Eta One23 entregaren promesari buruzkoa zen: hona hemen zer egiten ari garen eta zer esan nahi duen. Edo, Yaccarinok esan zidan bezala, "Big Media eta Big Tech-en benetako fusioa". Egun horretan ordezkariak bildu ziren Industria Batzorde Mistoa (JIC), Paramount NBCU lehiakideen iragarki agentziak eta zuzendariak barneFOR
eta Televisa Univision, bideo iragarkien moneta komun berri bat aurrera ateratzeko. One23-k Peacock Ad Manager aurkeztu zuen, autozerbitzu digitalaren antzeko plataforma, Facebook eta Google-nGOOG
, enpresa txikiek telebistaren ondoan dauden iragarkiak errazago erosteko. Eta GM-ren Deborah Wahl ere barne hartzen zuen gu guztiok hurrengo belaunaldiko ibilgailu elektronikoen promesan hezten.

Aldaketa-itsaso honetan ere, benetako telebista interaktiboko negozio bat izan liteke guztien grial santuena, edo gutxienez haurdunaldi luzeena. 1990eko hamarkadan, akordioak negoziatu nituen (NBCrentzat hain zuzen ere) aspaldi ahaztuta zeuden teknologia-enpresekin kable bidezko telebista-ikusleei gaitasun interaktiboak ekartzeko, eta horietako inork ez zuen inoren urrezko jausgailua ekarri (nahiz eta zuzendari batek Google-ren karrera nabarmena egin zuen). . Harrezkero ohikoak izan dira arlo honetan moldaketak eta hasierak.

Feldmanek eta eszenatokian azaldu zidanez, ez zen ideia ona ez zenik; jendeak zuzeneko edukia maite du, gauzak erostea gustatzen zaio eta ahalik eta errazena izatea nahi du. Guztiek dakite Rachelen jertsea zuzenean erosteak ikusten duen bitartean Lagunak, nahiz eta inork benetan egin ez. Feldman eta NBCUrentzat, ez zen zentzurik ez zuen ikuspegia; teknologia ez zegoen inoiz prest. Baina NBCUk, futbol entrenatzaile askoren hitzetan, "etorkizuna orain da".

NBCU-k NorthStar bat badu telebista interaktiboan eta zuzeneko erosketa-esperientzian, Asian duen ibilbide indartsua da. eMarketer jakinarazi zuen zuzeneko erosketa-merkatuak 300 milioi dolar gainditu zituela Txinan 2021ean, eta amaitu dela uste da. 500 milioi dolarreko urte honen amaierarako. AEBetako telebistako iragarkien industriak 70 milioi dolarreko diru-sarrerak ditu (denbora batean itsatsita egon den tokian). Edozein agertokitan, ikusleen balorazioak eta iragarkien dolarrak mantentzeko borrokan arituko den negozioarentzat, merkataritza interaktiboa eta zuzeneko bidezko urre potentzial potentzial handia da, eta aukera errealak eskaintzen dituena teknologia-ostadarraren gainean nonbait.

Maila praktikoan, zuzeneko erreproduzitutako merkataritza interaktiborako NBCU joko-plana "Must ShopTV" deitzen duenarekin hasten da (ah, ostegun gaueko balorazioaren nagusitasunaren oroitzapenak). NBCU KERV Interactive-rekin bat egiten ari da Peacock erabiltzaileentzat zuzeneko erosketak egin ahal izateko. Jay Wolff KERV-eko Diru-sarreren Arduradun Nagusiak adierazi zuenez, NBCU KERV-ek atal bakarrean identifikatutako proba batean. Real Housewives saldu daitezkeen 17,000 elementu bereizi baino gehiago. Distira asko eta agian salmenta asko funtzionatzen badu.

NBCU-k ere lehertzen ari den txikizkako komunikabideen sarearen negozioa piggyback bilatzen ari da, non iragarleek gero eta gehiago aprobetxatzen duten lineako higiezinen kontrola. NBCUren "Txikizkako Media Hedapen Sarea" plataforma mota hauek erraztu nahi ditu enpresa txikiagoentzat eta NBCUren programazio gaitasunekin lotu nahi ditu. NBCUk NBC Checkout plataforma teknologiko propioa garatu du eta NBCUtik kanpo bere lehen lizentzia-kontratua iragarri du, The Daily Mail-ek tokiko merkataritza elektronikorako baliatuz.

Zuzeneko merkataritza-ekimen interaktiboen paketeak negozio handia izango al du NBCUrentzat eta bere bazkideentzat? Hala bada, zenbat azkar? Eta zer behar da orain hori gerta dadin? Horregatik guztiagatik, One24-ren zain egon beharko ote dugun beldur naiz.