LUAR-en Ana poltsa
Mitch Zachary / LUAR
EMCEE estudioak Dion Lee eta LUAR markekin bat egiten ari da beraientzat New York Fashion Week 2023ko udazkeneko ikuskizunak.
Sortzaileak bultzatutako afiliatu txikizkako plataforma berriak debut ofiziala egingo du New Yorkeko Moda Astean, otsailaren 10ean, Dion Leerekin, NYFW ikuskizunen lehen egunean, eta otsailaren 15ean astea itxiko duen LUARrekin egindako lankidetzaren bidez.
EMCEE afiliatuen marketin-espazioa iraultzeko asmoa du, marketin-praktika tradizionalei buruzko arau-liburua berridatziko duela hitzemanez, ikuspegi autentikoagoa, gardenagoa eta inklusiboagoa lortzeko.
Bere gizarte-merkataritza-ereduak eragin-sortzaileentzako erakusketa-aretoak biltzen ditu, konbertsio optimizatuak, url sinple eta partekatzeko, non jarraitzaileek hautatutako produktuak eros ditzaten. John Aghayan zuzendari nagusiaren arabera, komisio-tasak ere lehiakideak baino nabarmen handiagoak dira.
Marken eta eduki-sortzaileen arteko harremanak sustatzea da helburua, afiliatuen ohiko erabiltzailearen bidaiatik alferrikako urratsak kenduz. Jabedun teknologiarekin, plataformak jatorrizko sortzaileen edukia eta marka produktuaren xehetasunak konbinatzen ditu orrialde bakarreko erosketak egiteko gune batean, bezeroaren esperientzia ezin hobea izateko.
Instagramek bere kabuz murrizten ari da erosketak Bideoan gehiago zentratzeko funtzioak iaz, zalantzarik gabe, aukerak zabaltzen dizkie afiliatu plataformei moteltasuna hartzeko.
Aghayanen esanetan, Dion Lee eta LUAR kontzeptu tradizionalak berrasmatzeko ikuspegi partekatuagatik hautatuak izan dira, bai estetikoki eta bai oinarrizko balioei dagokienez. Dion Lee-ren kasuan, diseinatzaile australiarrak berritzeko eta eraldaketarako gai orokorrak izan ziren erakargarriak izan zirenak eta LUARari dagokionez, diseinatzailearen helburua zen modarako sarbidea demokratizatzea.
"Dion Lee eta LUAR-en tamainako markekin lankidetzan aritzea auto-adierazpen apurtzailea da bere onenean", dio Aghayanek. "EMCEEn, marka hauek bezala, berrikuntzaren abangoardian gaude, beraz, lankidetza hauek benetan modu sinbolikoa dira guretzat EMCEEren lehen NYFWa abiarazteko eta amaitzeko".
LUARren atzean Raul Lopaz dago, New Yorkeko Williamsburg-eko sormen dominikar-amerikarra, 2005ean Shayne Oliverrekin batera Hood By Air zigilu gogokoena sortu zuena. 2017an LUAR jarri zuen martxan eta 2022ko CFDA sarietan Urteko Osagarrien Diseinatzailea eskuratu zuen.
LUAR-en Ana poltsa
Mitch Zachary / LUAR
Bere estiloa Ana poltsa kutxaduna da, berehala antzeman daitekeen begiztadun heldulekuarekin eta Gen-Z-ko prezio etiketa eskuragarriarekin, 300 $-tik gutxira datorrena.
New Yorkeko jaioterria den Dion Lee australiarra 2008an jarri zuen bere marka bere izena, eta bere sinadura bihurtu den kortsearekin batera eguneko eta gaueko silueta fluidoak konbinatzeagatik ezaguna da.
Dion Lee eta Raul Lopazen LUAR-en arrakastak sare sozialetan ospetsuen trakzioari zor dio asko. Leeren zaleen artean daude Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox eta Gigi Hadid, iaz bere urtebetetzea ospatzeko sinadurazko kortse horietako bat jantzi zutenak — behar bezala argitaratu eta instagram bidez partekatua.
"Sare sozialek mundu osoko sortzaileekin harremanak lotu eta gure marka ahalik eta publiko zabalenarekin partekatzeko aukera eman digu", dio Dion Lee-ko ordezkari batek. "Harreman berriak aurkitu eta eraikitzeko eta gure komunitatearen hazkunderako ere funtsezkoa izan da New Yorken eta atzerrian".
LUAReko Anari dagokionez, Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox eta beste hainbat pertsona ezagunen kontuetan ikusi dute.
“LUARek eta EMCEEk hesiak apurtzea eta tradizionalki hautatutako gutxi batzuentzat gordetako espazioak okupatzea esan nahi duenaren oinarrizko balioak partekatzen dituzte. Gure komunitateak iraganeko ikuskizunetan emandako laguntza izugarriak nabarmendu du nola mugatua izan daitekeen moda astea gure publiko zabalarentzat; hori aldatzea espero dugu", esan zuen Fidel Gomez Torresek LUAReko Negozio Garapeneko zuzendariak posta elektroniko bidez.
"Gure AW23 ikuskizunerako, NYFW ixten ari gara programazioa hiru egunetan luzatuz, modaren asterako sarbidea demokratizatzeko helburuarekin, hainbat ekimen eta elkarrizketaren bidez, modaren, artearen eta merkataritzaren arteko intersekzionalitatea erakutsiz", adierazi zuen. "Gure balio partekatuak kontuan hartuta, egokia iruditu zitzaigun EMCEE nahasketara sartzea sormen eta merkatarien hurrengo belaunaldiari ulertzen eta hitz egiten dioten heinean".
NYFW-ko lankidetzak EMCEEk lehen lerroko eserlekuak kudeatzen ditu Dion Lee eta LUAR-ek jantzitako sortzaile nagusiekin, eta ondoren festa bat babesten du. Aurrerantzean, bai Dion Leek eta bai LUARek EMCEErekin harremana jarraituko dute 12 hilabeteko epean, bakoitzak kolore pertsonalizatutako hiru SKU eskainiz plataforman saltzeko esklusiboki EMCEE sortzaileen eragileen bidez.
Iturria: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/02/08/affiliate-platform-emcee-launches-at-nyfw/