Bero
Baliteke bere Super Bowl-eko iragarkia edo TikTok-en Temu-ren iragarkia ikusi izana "milionario bat bezala erosketak egitea" nahi duen enpresaren marketin-ahalegin oldarkorraren baitan, milioika deskarga eta bezeroen erreakzio nahasiak eraginez.
Boston-en oinarritutako, Txinako dendara PDD Holdings Inc.-ren jabetzakoa da (Argazkiaren kreditua irakurri behar da … [+]
Etorkizuna argitaratzea Getty Images-en bidez
Gakoak
Temu irailean Estatu Batuetan merkaturatu zen lineako denda bat da, prezio ikaragarri baxuak eta arropetatik hasi eta elektronika eta musika tresnetara bitarteko elementuen katalogo zabalarekin.
Dendariaren salmenta puntu nagusia bere produktu merkeak dira: Asteburu honetan, Temu "Lehendakariaren Eguneko salmentak $ 0.39tik aurrera" eta "% 90eko deskontua" saltzen ditu, hautapenekin barne gizonezkoentzako korrika egiteko oinetakoak 10 $ baino gutxiagotan eta zulagailu-eskuila bat $ 6tan.
Boston-en oinarritutako, Txinako txikizkako denda PDD Holdings Inc.-ren jabetzakoa da, eta horrek Temu-ren arreba konpainia ere kudeatzen du, Txinako merkataritza elektronikoko Pinduoduo plataforma.
Aplikazioa Appleren aplikazio dendan lehen postuan kokatu da 2023ko zati handi batean, Super Bowl-eko iragarki batek lagunduta, bezeroek "milionario bat bezala erosketak egin ditzaketen" eta Jason Derulo eta JuJu Smith-Schuster bezalako ospetsuen abalak, baita Instagram, Facebook eta Snapchat-en iragarki kanpaina bat ere. TechCrunch TikTok-en marketin ikuspegi arrakastatsuarekin alderatuta.
Temu-k TikTok-en ere gozatu du: hashtag-a #temu 300 milioi ikustaldi baino gehiago ditu eta "Temu hauls" ugari ditu, non erabiltzaileek prezio baxuak aprobetxatzen dituzten elementuak kameran erosteko eta deskargatzeko.
Temu-k bere erakargarritasuna eta sare sozialen profila ere areagotu ditu bezeroek salgaietarako eta erreferentzia-kodeetarako kreditua lor dezaketen jokoen bidez (#temu etiketatutako TikTok-eko bideo asko deskontuak irabazi nahi dituzten iruzkinez gainezka daude, "kodearen kodea?" galdetuz).
Temu-k dio prezioak baxuak mantentzen dituela "bitartekaria moztuz" - Txinako saltzaileei zuzenean saltzeko aukera ematen die kontsumitzaile amerikarrei eta Txinatik zuzenean bidaltzeko AEBetako biltegi sare baten ordez. Wired jakinarazi.
Baina Temu-k 1.8/5 izarreko balorazioa besterik ez du 84 bezeroen iritzietatik Better Business Bureau webgunea 120 kexarekin batera, horietako askok produktuak ez zirela inoiz iritsi, produktuak kalteekin entregatu zirela eta bezeroarentzako arreta motela edo ez zen lagungarria izan zela diote.
Kaleratu zenetik bost hilabete eskasean, aplikazioa dagoeneko egon da deskargatu 24 milioi aldiz inguru.
Aurreko gakoa
Temuk 2015etik martxan dagoen Pinduoduo konpainiaren ondo olioztaturiko makina kapitalizatzen ari da. eraiki Temu hornikuntza-katearen ereduak bitartekoen kostuak murrizteko jarraitzen du, Txinatik zuzenean bidaltzeko. Baina Pinduoduok ere izan ditu bere zorigaiztoko bezeroak: Txostenak produktu faltsuak Pinduoduoren bidez saldu izanak ikerketa bat piztu zuen Txinako erregulatzaileek 2018an. erantzun, konpainiak 1,000 denda baino gehiago itxi zituen, 4 milioi produktu-zerrenda baino gehiago kendu zituen eta ustezko 450,000 salgai faltsutu bere plataformara igotzea blokeatu zuen. 2019an, AEBetako Merkataritza Ordezkariaren Bulegoa jarri Pinduoduo bere "merkatu entzutetsuen" zerrendan faltsifikazioa eta pirateria huts egiteagatik. AEBetako gobernuak ere bai pitzatu behera Txinako jabetzako aplikazioetan azken hilabeteetan, legebiltzarkide batzuek TikTok eta Txinako beste aplikazio eta negozio batzuen debekua bultzatu zuten segurtasun nazionalaren eta datuen pribatutasunaren kezkagatik.
Gurutzetako aurrekontua
"Ahalik eta etaparik handienaren bidez, gure kontsumitzaileekin partekatu nahi dugu askatasun sentsazioarekin eros dezaketela eskaintzen dugun prezioagatik", esan zuen Temuko bozeramaile batek. CNN "Eros ezazu milioika bat bezala" leloari buruz.
Big Number
10 milioi dolar. Hori da Temuk ematen dituen diruaren eta sarien balio osoa bere “Astindu eta irabazi” bere ospea goratzeko diseinatutako zozketa kanpaina. Sari handiak Temu-ren sare sozialen bultzada handiaren parte dira: zozketa sare sozialetan partekatzea eta lagunak eta senideak aipatzea bidalketa gisa balioko du.
Tangentea
Temu-ren prezio baxuek eta produktu sorta zabalek Shein-ekin alderatu dute, moda azkarreko lineako denda ezagunarekin. "Temu eta Shein-ek beste inork baino gehiago asaldatzen ari dira AEBko merkataritza elektronikoko merkatu aspergarria", esan zuen Juozas Kaziukenasek, Marketplace Pulse merkataritza elektronikoko ikerketa-enpresaren sortzaileak. The Washington Post. Shein munduko arropa marka ezagun eta ikusgarrienetako bat bihurtu da, eta 100 milioi dolar lortu ditu salmentak 2022an eta kontsumitzaileentzako erakargarria prezio merkeen eta influencer marketinaren bidez. Shein, ordea, izan da Kritikatu Segurtasunik gabeko lan-baldintzak dituzten tailerretan egindako produktuak saltzeagatik, horietako batzuk 17 orduko lanaldia egiten zuten eta arropak akatsak bazituzte atrakatuta ordaintzen zuten. Moda azkarreko merkatari askoren antzera, Sheinek ere kritikak jasan ditu ingurumen-inpaktuagatik; da konpromisoa hartu zuten hornikuntza-katearen isuriak % 25 murriztea 2030erako kalitatea Sheinen arropa oso pobrea da (eta eduki dezake arriskutsua produktu kimikoak, beruna bezalakoak), nahiz eta arropa erosten duten kontsumitzaileek joerak bilatzen ari diren litekeena da arropa iraunkor eta iraunkorra erosi beharrean. Enpresa ere hainbat aldiz suertatu da ustezkoagatik kopiatzea artista independenteek eta enpresa txikiek sortutako arropa diseinuak.
Gehiago Reading
Lineako erosketa hasiberria, lasai-lasai, AEBetako lehen aplikazioa bihurtu da (CNN)
Temu txikizkako aplikazioak nola erakartzen ditu AEBetako erosleak prezio ikaragarriekin (Wired)
The Truth About Temu, Amerikako gehien deskargatutako aplikazio berriena (TIME)
Iturria: https://www.forbes.com/sites/conormurray/2023/02/17/what-to-know-about-temu-new-chinese-owned-fast-fashion-app-draws-comparisons-good- eta-txarra-shein/