Zuzendari sortzaile berriak, norabide berriak Louis Vuitton eta Guccirentzat?

Aste honetan moda mundua astindu egin da Louis Vuitton-ek Pharrell Williams pop ikonoa gizonen arropa dibisioko sormen zuzendari izendatu duela iragarri duenean. 2021eko azaroan zendu zen Virgil Abloh zenduaren oinordekoa izango da.

Zentzu askotan, Williams aukera ezin hobea da Abloh-en larruan sartzeko, biak kaleko kulturaz eta estiloz betetako amerikar beltzak izanik. Eta bere CV luzeagoa da Ablohrena baino 2018an izendatu zuenean.

Baina Abloh-en lorpenak moda-esparruan izan ziren neurri handi batean, Fendi-n barneratu baitzen 2013an bere off-White moda zigilu arrakastatsua sortu aurretik. Bestalde, Williams musikaren munduan ospea lortu eta modan aprobetxatu zuen.

Konpainiak Williams "ikono kultural globala" eta "bere sormen unibertsoak musikatik arte eta modara zabaltzen diren" ikuskari gisa deskribatu zuen, Louis Vuittonen "Etxe Kultural" gisa jarraitzeko eta bere balioak sendotzeko aukera ezin hobea bihurtuz. berrikuntza, espiritu aitzindaria eta ekintzailetza».

"Modaz haratago bere sormen-ikuspegiak, zalantzarik gabe, Louis Vuitton kapitulu berri eta oso zirraragarri batera eramango du", esan zuen. Pietro Beccari, Louis Vuitton-eko presidente eta zuzendari nagusia. Louis Vuitton LVMH Taldeko luxuzko 20 etxeen 80 milioi dolarreko 75 milioi dolarreko harribitxia da. Konpainiak ez ditu bere LV gizonezkoen arropa dibisioaren diru-sarrerak bereizten.

LVren iragarpena Kering arerioak Sabato De Sarno izendatzearen ondoren dator Gucci zigilu enblematikoaren sormen-zuzendari gisa, 11.2 milioi dolar Louis Vuitton-en tamainaren erdia gutxi gorabehera eta gaur egun geldirik dagoen 1etik 2021ra arteko hazkunde konparagarriko %2022 baino ez du. Honek konpainiak azken azaroan Alessandro Michele markaren aurreko sormen-zuzendariarekin alde batera utzi zuen postuan zazpi urteko lan bikainaren ostean.

Williams moda-industriako kanpotarra den bitartean, barne bihurtuta, De Sarno moda-industrian heldu zen. 2005ean hasi zuen bere karrera Pradarekin, gero Dolce & Gabbanara joan zen bizitzera, eta 2009an Valentinorekin lurreratu zen, non Pierpaolo Piccioli sormen zuzendariaren aprendiz izan zen eta Valentinoren gizon eta emakumezkoen bildumetako moda zuzendari titulua izatera iritsi zen. De Sarnok Guccin duen hitzordua da bere etenaldi handia.

Bi Marka Eta Planteamendu, Helburu Bat

Hona hemen ondarezko luxuzko bi marka, Louis Vuitton Frantziakoa eta Gucci Italiakoa, luxu-esparru berean demografikoki bezero berdinen atzetik. Hala ere, konpainia bakoitzak ikuspegi oso desberdinak hartzen ditu sormen zuzendaria hautatzeko.

De Sarno da aukera tradizionalagoa, eta, oro har, erantzukizun handiagoa izango du Gucci markaren etorkizunean produktu-kategoria guztietan.

Williams aukeraketa ausartagoa izan daiteke, kutxatik kanpokoa, baina bere tartea gizonezkoen modan dago, Louis Vuitton-en askoz ere tarte handiagoa, non larruzko produktuak eta osagarriak liderra hartzen duten. Beraz, galtzeko eta irabazteko gehiago dauka Williams Abloh-en oinordeko gisa gantzutuz.

Hala ere, bi gizonek gauza bera kobratzen dute: hazkundea eta etekinak sortzea haize ekonomikoen presiopean dagoen luxuzko merkatuan, pandemiaren ondorioz hazkunde leherkorra izan ondoren.

"Oso rol konplikatua da 'zirkulu bat koadratzea' dakartzana", esan zuen Carmine Rotondarok, gaur egun Collini Milano 1937 luxuzko italiar etxearen jabea eta Gucci Taldeko negozio aholkulari izandakoa 15an amaitu zen 2016 urtez.

“Markaren ondarea jasotzen duen zirkulu bat da eta finantza-merkatuek ezarritako hazkunde-eskakizunekin bat egin behar duena. Talde hauek, beren tamainaren dimentsioekin, ezin dute hazkunderik ez eman”, jarraitu du.

Sormen Zuzendariaren Rolaren bilakaera

Tradizionalki, luxuzko etxeetako sormen-zuzendariek arduratu izan dira kontsumitzailearen gustuak moldatzen dituzten ondasunak emateaz.

“Sormen zuzendaria ez da nahitaez kontsumitzaileei gustatuko zaien produktu bat eskaintzen diena. Kontsumitzaileak zer gustatuko litzaiekeen heztea eta kontsumitzaileari ez daukaten beste zerbait behar duela erakustea da. Hori dela eta, kontsumitzaileen gustuak moldatzen dituzte eta behar berriak sortzen dituzte”, esan du Rotondarok.

Baina gaur egun, poltsa edo soineko bilduma berri bat diseinatu eta aurkezteaz harago joan da. Bizimodu bat sortzera eboluzionatu da.

"Luxuzko enpresa erraldoi hauen sormen-zuzendariari ez zaio behar arropa edo osagarriak diseinatzea, ezta ehunari eta formei buruz dena jakitea ere", azaldu du Susanna Nicolettik, Hangar Deluxe-ren sortzaileak, moda-industrian berrikuntzarako plataforma eta egileak. Luxua Desblokeatua.

"Orkestra-zuzendariak dira marka beren ikuskera ikonikoa txertatzen dutenak, eta helburu jakin batzuetarako cool eta erakargarria izaten laguntzen dute", esan zuen.

Pharrell Williams-ek LVrentzat bizimodu bat sortzeko eskakizuna iltzatuta duela dirudi, musika, arte eta modan zehar dituen sustrai kultural zabalak kontuan hartuta. Fashion Icon Award Amerikako Moda Diseinatzaileen Kontseiluaren eskutik jaso zuen 2015ean.

Aitzitik, Sabato De Sarno moda-zuzendari eskola tradizionalagotik dator. Kering-en irabazien deialdian, François-Henri Pinault Keringeko presidente eta zuzendari nagusiak Gucciren hurrengo sormen zuzendaria hautatzeko prozesua azaldu zuen.

Sormen-zuzendariaren ardura hiru aldeetako triangelu batean deskribatuz -produktu estrategia, markaren estrategia eta diseinu-estudioa-, Pinault-ek esan zuen hautagaiei hainbat proiektu egiteko eskatu zitzaiela, besteak beste, Gucciren artxiboan zehar begiratu zuten modernitatea markaren eta modernitatea nahasten zuen ikuspegia aurkezteko. ondarea.

«Alde batetik, bere sormen ikuspegira modernitatea ekartzeko eta modaren agintaritza osagaia indartzeko gaitasunari dagokionez, funtsezkoa izan zen. Moda osagaian indartsu egotea eta betiko zatia eraikitzea deigarria izan zen eta alde handia egin zuen gainerako hautagaiekin. Sabato aukeratzera heldu ginen», azaldu du Pinaultek.

Sormenezko Guardrails

Alessandro Micheleren gorakada eta beherakada Guccin, baita azkena ere Kering ahizpa Balenciaga markako iskanbila publizitate kanpaina batean haurrak inplikatzen dituzten sexu-kargako mezuak helarazteko, konpainiak bere sormen zuzendariei leku gehiegi eman ziela iradokitzen du.

Michelek Gucciri nola moldatu zuen hausnartuz, Nicolettik esan zuen "irudiaren etenaldia estilo eta irudi koherentearen ordez, markaren ondarea agortzeko arriskuan jarriz".

Badirudi De Sarno hautatzean Gucciren tamaina eta hedadura duen marka baten sormen zuzendaritza kudeatzen esperientziarik gabe, Kering-ek gainbegiratze gehiago emango diola. Eta erne ibiliko da Gucci markaren moda-ondarea ez dadin galtzen une honetan bero dagoenean.

"Sabato-n, Gucci estilo garbiago eta ezinbestekoago baten bila doa, oinarrizko elementuetan zentratuz, Gucci Kelly poltsa bezala, eta genero jariakorra baino femeninoagoa den irudi batean", iradoki zuen Nicolletik.

Aldi berean, hazkundea suspertzeko presioa izango da geroztik Kering bere osotasunean, luxuzko 11 etxeekin, LVMH Louis Vuittonekin bakarrik egin zuen iaz diru-sarrerak gutxi gorabehera.

Bestalde, Louis Vuitton-eko Williamsek gizonezkoen arropetan arreta estuagoa izango du eta Nicolas Ghesquière bezalako sormen-zuzendari bikainekin batera lan egingo du, LVren emakumeen bilduma gidatzen duena 2013tik. Eta ez du zertan bidea aldatu, De Sarnok behar duen bezala, baina jarraitu Ablohren urratsei.

LVren negozio nagusia osagarriak eta larruzko artikuluak direnez, gizonezkoen arropa gehigarria besterik ez da, ez funtsezkoa. "Louis Vuittonek ez du espero Pharrell denbora luzez edukitzea, baina Pietro Beccariren itxaropenak argi eta garbi markaren inguruan elementu ikonikoak eta zarata asko sortzera bideratzen dira", adierazi zuen Nicollettik.

“Vuitton larruzko produktuen marka erraldoi bat da, gizon eta emakumeentzako monograma produktu espezifikoak saltzen dituena; gainerakoa bizimodua eta fokua piztuta mantentzeko modu koloretsua da. Pharrellek ezin hobeto hartzen du markaren mezu ikonikoa, bere eginkizunaren ardatzarekin zerikusirik ez duen produktuen kudeaketa lana saltatu ", jarraitu zuen.

Buzz Versus Negozioak

Beraz, Pharrell Williams-en hitzorduak moda munduan zein haratago zirrara sortzen ari den arren, De Sarnok askoz lan handiagoa du bere sorbalda gainean ibiltzearekin, eta horrek azal dezake zergatik William-en LV bilduma ekainean erakutsiko den eta izango dugu. irailera arte itxaron De Sarnorena ikusteko.

"Biek arrakasta izango dute ziurrenik, baina Gucciko De Sarnok eskuineko garunaren eta ezkerraren arteko oreka beharko du hazkundea lortzeko, hau da, lehenengoa", azaldu du Rotondarok.

"Ezkerreko garun logikoa beharrezkoa izango da produktu nahasketa egokia lortzeko, marjina-helburuak prezio-puntu egokietan lortuz. Eskuin-garun sortzailea beharko da irudi koherente bat helarazteko, berritzailea den eta, aldi berean, markaren ondarea islatzen duena, prestigioa, esklusiboa eta nahia duena. Oso gogorra da zirkulua koadratzea eta biak uztartzea ez da inoiz erraza», amaitu du.