Txosten berriek erakusten dute podcastak iragarleentzat ohikoak bezain seguruak direla

Soinuak Errentagarriak, besteak beste, podcasting-ean dirua nola egin daitekeen kontzientziatzen duen hedabide-enpresa batek, izeneko webinar bat antolatu zuen.Seguru eta Soinua” markaren segurtasunari buruzko podcastetako publizitatean. Tom Webster bazkideak antolatu zuen emaitzak 1,038 pertsonari egindako entzuleen barne-inkesta batena, audioko eduki iraingarriak nola zehazten dituen haien podcast-en entzuteko ohiturak.

Tomek aurkezpena hasi zuen Kanye Westen eta Dave Chappelleren arteko azken jokabide iraingarrien konparaketa eginez Saturday Night Live-ko ​​azken atal batean. Adierazi zuen marka askok Kanyerekin zuten elkartea alde batera utzi zutela beldur zirelako bere markarekin lotura negatiboak euren produktua kaltetuko zuela, baina antzeko iragarleen boikotak ez zuen kalterik egin. Saturday Night Live. Ondo adierazi zuen komunikabideek Saturday Night Live ez zen marka segurua izateagatik zigortu, ikuskizunaren pasarte bakarra zelako, Kanye West-ekin lotutako markek ia ziur sufrituko zuten bitartean.

Adibide hau erabili zuen podcasting-aren mundura itzultzeko, haien ustez podcast-entzuleek markaren segurtasunari eta gai iraingarriei buruz nola sentitzen duten, eta ikuskizun bat entzuteari utziko dien aztertzeko eskala handiko lehen ikerketa-azterketaren emaitzak iragartzeko. baita iragarleei boikota ere.

Hona hemen 1,038 entzuleri egindako inkestaren ondorio nagusiak:

• "Markek entzuleek iraingarritzat jotzen duten edukia babesten dutenean, podcasting-a ez da beste hedabide batzuen aldean: entzule batzuek marka eduki horrekin lotuko dute"

• "Podcast-entzule gehienak iraintzen dituena tarte estuan dago"
• Portzentaje ikaragarri batean, hizkuntza arrazista %34koa izan zen, podcast batean entzunez gero entzulea deseroso sentituko lukeen inkestaren erantzunik handiena izan zen.
• Galdera adierazgarri batek galdetu zuen entzuleek zin-hitzak, iritzi politiko kontrajarriak, txertoak, genero identitatea eta abar dituzten podcastak entzuten ote dituzten eta datuek erakutsi zuten 55 urtetik beherako entzuleek eduki iraingarria duten podcastak entzungo dituztela, baina ez eduki arrazista dutenak.
• 55 urtetik gorako entzuleek eduki iraingarriak saihestu ez ezik, entzuteko ohiturak aldatuko dituzte ez entzuteko.

• "Iraingarriak ez diren saioen entzule arruntak litekeena da podcastera itzultzea ohikoa ez den eduki iraingarria duen atal bakar baten ondoren".
• "Besteentzat iraingarriak edo kezkagarriak izan daitezkeen edukiekin sutsuak diren pertsonak oso positiboak dira eduki hori onartzen duten markekin".

Hau hurrengo aurkikuntzarekin batera doa:

• «Anfitrioiaren ospeak podcastak baino handiagoak dira; Ostalariaren segurtasuna eta egokitasuna atal bakar baten xehetasunak baino garrantzitsuagoa da".

Inkesta honetan eta beste batzuetan agertzen den beste gako bat da podcast-entzuleek demokraten alde bozkatzeko aukera gehiago dutela errepublikanoek baino eta iraingarritzat jotzen dituzten markekin lotutako iragarleak zigortzeko aukera gehiago dutela. Hala ere, ziurrenik ez dira lehenik iraingarritzat jotzen dituzten ikuskizunak entzuten ari. Horregatik:

• «Publizitate politikoa arriskutsua da»

Beste era batera esanda, eduki politikoarekin estuago lotuta dauden markek zailagoa izango dute haiekin atxikitzeko prest dauden iragarleak aurkitzeko, entzuleen errefusioaren beldurrez. Hala ere, entzule dezente daude eduki iraingarri batzuk nahiago dituztenak eta haien aurka dagoena beren pertsuasio politikoaren araberakoa da. Horrek esan nahi du, gainera, Rachel Maddow edo Ben Shapiro inoiz entzungo ez lituzkeen jendeak ez duela jakingo zein markek iragartzen duten saio horietan, ziurrenik ez dutelako inoiz entzungo.

Azken finean, Tomek aurkezpena esanez amaitu zuen: "Inongo euskarri batek ezin du bere burua babestu bere talentuaren kameraz kanpoko ekintzetatik edo mikrotik kanpo" baina podcasting-ak beste euskarri batzuk baino tresna hobeak ditu eta normalean ez dago zuzenean iragarleentzat oso aukera segurua dela eta. beren dolarrak jartzea, betiere marka seguruak diren ikuskizunetan ikerketa egiten badute.