Jendeak diru asko gastatzen du makillajean, eta merkatariek kobratzen ari dira

Prezioak gora egin ahala, batzuek jantzi berri bat ez hartzea erabaki dute, telebistak bezalako erosketa handiak atzeratu dituzte edo bertan behera utzi dituzte. Netflix kontuak.

Baina, oraingoz, edertasunaz ari dira oraindik.

Merkatarientzat, edertasun-kategoria puntu distiratsu arraroa bihurtu da jendeak gastua atzera egiten duelako inflazioaren gorakadaren artean. Askotan luxu merke gisa ikusia, urteko lehen seihilekoan unitate salmenten gorakada izan duen txikizkako txikizkako kategoria diskrezional bakarra da, The NPD Group-en arabera, arropa, teknologia eta jostailuak, baita espezialitateetako eta edertasun produktuak barne, kategorien jarraipena egiten duena. saltoki handiak.

"Agian ezin izango zara hainbeste jatera atera, baina ezpainetako pintada bat eros dezakezu", esan zuen Olivia Tong Raymond James-eko analistak.

Udaberri honetan, Target bere edertasun salmenten indarra deitu zuen, nahiz eta bi aldiz moztu zuen irabazien aurreikuspenak urterako. Walmart kategorian ere inbertitzen ari da eta ehunka dendatan edertasun erakustaldi berriak zabaltzen ari da, hala ere erosleek arropa bezalako kategoria diskrezionalak saltatzen dituztela ohartarazten du.

Beste faktore batzuek ere industriaren alde egiten dute. Ezkontzak eta festak gora egin dute berriro. Jende gehiago bulegora itzultzen ari da, eta jada ezin da haien atzean ezkutatu Zoom iragazkiak. Eta pandemia garaian, pertsona batzuek etxean mimatzeko ohitura hartu zuten aurpegiko maskarak, ile-tratamenduak eta beste edertasun produktu batzuekin.

Larissa Jensen, NPDko edertasun analista, ren itzulera deitu zion "lipstick index” — Leonard Lauder-ek, kontseiluko presidenteak, ospetsu egin zuen terminoa Estee Lauder, 2000ko hamarkadaren hasierako atzeraldian kosmetikoen salmenten igoera azaltzeko.

Jensenek esan zuen kontsumitzaileen sentimendua jaitsi den heinean, ezpainetako salmenten bolumena igo egin dela. Igoera hori beste edertasun produktu batzuetara eraman da. Makillaje salmentak, ezpainetako pintadak barne, % 20 igo dira, larruazaleko zaintzak % 12, lurrinak % 15 eta ilearen zaintza % 28 hazi dira urteko lehen seihilekoan, eta guztiak unitateetan hazten ari dira, baita dolarretan ere. esan zuen.

Edertasun-kategoriaren hazkundearen zati handi bat urtean 100,000 $ baino gehiago irabazten duten etxeetatik dator, eta Jensenek esan zuen deskontugileek zailagoa izan dezaketela joera hori kapitalizatzeko. Hala ere, edertasunaren erresilientzia moteltze batean kutxa handietako merkatariei kuxin bat eman diezaieke - dirua nola kobratu jakingo balute.

Walmart Target bai irabazien aurreikuspenak moztu arropetan, etxeko ondasunetan eta saltzen ez diren beste produktu batzuen prezioak markatu behar izan ondoren. Hala ere, bi enpresak edertasun sailak freskatzen ari dira eta marka berriak gehitzen ari dira bezeroak erakartzeko.

Duela urtebete hasi zen Target ehunka Ulta Beauty denda irekitzea bere denden barruan MAC Cosmetics eta Clinique markekin. Konpainiak aurten 250 baino gehiago gehitzea aurreikusten du eta, azkenean, dendak 800 tokitan izango ditu, AEBetako bere aztarnaren % 40 inguru.

Eta azken oporraldian lurrinak edertasun prestigiotsuaren salmenta bultzatzaile handiena bihurtu zela ikusi ondoren, usain-marka ezagunak ere gehitu zituen Ulta dendetan, Jimmy Choo Man, Juicy Couture eta Kate Spade New York-en barne.

Urtarriletik, Target-ek 40 marka baino gehiago sartu ditu bere edertasun-produktuen egongelan, osagai jakinik gabeko produktu "garbiak" eta Beltzen jabetzako eta Beltzez sortutako markak barne.

Maiatzaren erdialdean egindako irabazien dei batean, Brian Cornell zuzendari nagusiak esan zuen edertasunak bi digituko hazkundea izan zuela salmenten konparagarrietan lehen hiruhilekoan fiskalean duela urteko aldiarekiko. Hori beste kategoria batzuetatik hautsi zen, janari eta edariak eta ezinbestekoak gain, moteltze nabaria ikusi zutenak.

Walmart-en, uda honetan edertasun erakustaldi berriak jarri ziren konpainiaren 250 tokitan, Mario Badescu, Patchology eta normalean estetika-denda espezializatuetan edo saltoki handietan makillaje erakusmahaietan aurkitutako beste marka batzuekin.

"Beauty Finds" izeneko pantaila merkeagoa ere ia 1,400 dendatara zabaltzen hasi zen, erosleei ezpainetako distira, ukenduak eta gehiago eskainiz 3, 5 edo 9 dolarren truke.

Walmart-ek ere akordio esklusiboak egin ditu kontsumitzaileentzako zuzeneko enpresekin, esaterako Bubble, ontzi koloretsuak dituen larruazala zaintzeko marka eta Z Gen eta millennial bezero gazteengana bideratuta. Azken hiruhilekoetan, zifra biko hazkundea izan du bere kosmetikoen negozioan, esan zuen Creighton Kiper-ek, Walmart-eko edertasunaren merchandising-eko presidenteordeak.

"Edertasuna kategoria liluragarri hau da, non ez den janaria bezalakoa eta ez da osasuna eta ongizatea bezalakoa, baina hala ere bezeroak egunero elkarreragiten du eta harekin parte hartzen du", esan zuen uda honen hasieran egindako elkarrizketa batean. "Ongitasun mentalaren osagai hau konfiantzaren eta zure buruarekin ondo sentitzearen inguruan daukazu".

Aurrekontuak murrizten direnean, Kiperrek esan zuen bezeroek pandemian lortutako trebetasunetan ere atzera egin dezaketela (esaterako, azazkalak edo ilea margotzea etxean) eta Walmart-era joan daitezkeela apaindegian etxean bira bat erostera.

Ashley Marie Lemons-ek, Atlanta auzoko etxeko ama, esan zuen bere familia gutxiagotan jaten ari dela janari, pixoihal eta bestelako beharretan gehiago gastatzen dutelako. Haragirik gabeko otordu gehiago prestatzen dituela eta txakur beroak erosten dituela esan zuen haragi garestiagoen ordez, saiheskia adibidez.

Baina esan zuen oraindik ere bere buruari uzten diola hilean 50 dolar inguru gastatzeko begien itzalen paletak eta maskarak bezalako edertasun produktuetan.

"Niretzat irteera bat da", esan zuen. «Batzuei artea gustatzen zaie. Niretzat adierazteko modu sortzailea da».