“Mesedez, ez iezadazu esan nire adinerako itxura ona dudala” Adin egokia lortzeko garaia

Beti da atsegina benetako laudorioa dirudiena jasotzea. Hori esanda, 'Itxura ona duzu...' oso bestelako adierazpena bihur daiteke 'zure adinerako' ondoren.

Berrogei urte hasieran gertatu zitzaidan lehen aldiz eta zenbat eta gehiago gertatu, orduan eta gehiago birrindu egiten hasi da.

Dudan ale hau azken hiru hitzak dira... 'zure adinerako'. Esaldiari baldintza hau esleitzea, guztiz adintsua da, nire ustez.

Zahartzearekin obsesionatuta dagoen gizarte batean bizi gara eta oraindik modu hein negatiboan ikusten dena. Zahartzeari buruzko irudikapen positiboa eta errealistagoa behar dugu. Tarta gainean kandela batzuk gehiago bizitzaren, jakituriaren, esperientziaren ospakizuna izan beharko lukete, atzeko eskuko piropo bat izan ezik.

Markek, noski, dute narrazioan jokatzeko ardura. Duela gutxi, L'Oréal-ek goiburuak sortu zituen 45 urtetik gorako hamar eragile bildu ostean, markak deskribatzen zuen bezala, azal "heldu" baten serum berri bat sustatzeko. Kanpaina bere Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum sustatzea zen, Billion Dollar Boy agentziarekin lankidetzan sortutako serum biziberritzailea. Bere sustatzaileak 45 urtetik aurrera zituen eta laguntzaile zaharrenak, Anitak, 84 urte zituen.

"Marra fin batzuk ongi bizitako bizitzaren seinale gisa ospatu behar diren arren, inork ez du bere distira joan nahi ikusi nahi", azaldu du Gabriella Ostrenius L'Oréal Paris MASS-eko Nordic Social Brand zuzendariak.

Harrigarria eta nahiko tristea izan zen kanpainak berak hainbesteko arreta bereganatu zuela kontsumitzaileen adin-talde hori protagonista izateagatik. Zalantzarik gabe, biztanleriaren tamaina eta gastu potentziala kontuan hartuta, ohikoa izan beharko litzateke 45 urtetik gorakoak berdin ordezkatuta egotea edertasun kanpaina nagusi gehienetan.

45 urtetik gorako emakumeak emakumezkoen biztanleriaren ia % 50 ziren 2019an eta kosmetika eta komuneko produktuetan* gastu osoaren % 41. Zergatik ez lukete markek mezuen, arretaren eta komunikazioen pisu berdina ziurtatuko demografiko oso garrantzitsu honetan?

Gaia moda munduan ere zabaltzen da.

Hau idazten dudan bitartean, munduko hedabideak moda astearen berri ematen ari dira, Paris osatuta eta New Yorken, Londresen eta Milanen pistak irekitzear daudela.

Munduko komunikabideak ikusten ari dira eta milaka zutabe hazbeteko estalita egongo dira. PR amu deseroso gisa balio duen 'modelo zaharragoa' ikusi ahal izango da, baina errealitatea da pistako moda modelo baten batez besteko adina 23 urte izaten jarraitzen duela. (Moda ereduen direktorioa).

Aniztasunaren eta inklusioaren garai honetan, arraza, sexua, gaitasuna eta adina modu positiboan eta erregular irudikatu behar dira gure pasareletan, aldizkarietan, prentsan eta, zalantzarik gabe, etengabe xurgatzen dugun publizitatean. Eredu zaharrago bat ikustea, besterik gabe, eguneroko gertakari bat izan behar du, ez une nabarmena, guztiz eta benetakotasunez irudikatuta dagoen gizarte bat izan behar den honetan.

George Lee-ren inklusibitatearen aldeko kanpainaren eta The Commonland-eko sortzailearen ikerketek erakusten dute 18 urtetik 99 urtera arte ez dela desiragarria adinaren arabera definitzea; hala ere, mundua pentsiodun, boomer, gen X, YZ, elur maluta, millennial eta abar bezalako etiketekin ezkonduta jarraitzen du.

Andrew Scott eta Lynda Gratton ekonomialari eta negozio psikologo ospetsuek The New Long Life liburuan idatzi dute: "arriskua da belaunaldien etiketak astrologiaren bertsio demografiko bat baino ez izatea, data arbitrarioak erabiliz norbanakoaren nortasunari eta beharrei buruzko epaiak egiteko". .

Baliteke adinaren orokortze hauek une batean funtzionatu izana, baina atzera egin eta jendeak bere bizitza nola bizi duen egiaz aztertzen badugu, ikus dezakegu existitzen diren ereduak eta ezaugarri komunak ez daudela adinarekin soilik lotuta, balioekin, jarrerarekin eta sinesmenak.

Annerekin hitz egin nuen, Ingalaterrako Cambridgeko hezitzaile erretiratu batekin, eta nire pentsamenduak berretsi zituen: “Oro har, eroso nago nire 64 urteko larruazalean eta beti izan dut interesa modan. Erosotasuna agintzen duen baina ustelkeria saihesten duen begirada baten bila nabil etengabe. Balantzea zaila da, nire ustez. Emakume adinekoen irudiak aerografiatu, moztu eta marka daitezke... ez-naturala eta gazteen konbentzioak errepikatzeko asmoz. Ez da batere lagungarria! Eta zergatik dituzte token modelo zahar guztiek gorputz sahatsak eta erreproduzitzeko sarrailak?! Gu, adin jakin bateko kontsumitzaile interesatu eta kontzienteok, ia ez dugu irudikatu edertasun erakusleihoan edo erakusleihoko moda saltokian».

Sinplifikazio demografiko hori alde batera utzi duen moda txikizkako marka bat The Bias Cut da. Negozioak etiketa anitzeko premium emakumezkoen lineako erosketa plataforma gisa kokatzen du bere burua.

Adin guztiak barkamenik gabe ospatuz, 40 urtetik gorakoen merkatuan arreta berezia jarriz, arreta erakartzen eta aldaketa soziala sustatzen ari da, modan adinkeriarekin amaitzeko asmoarekin eta "adinaren araberako kontsumo-eskaria" sortzen ari den kontsumo-eskaria dela dioen beharrak asetzeko asmoarekin. ' baloreetan, jarreretan eta sinesmenetan oinarritutako moda.

Eta zinikoak hau pasio-proiektu bat besterik ez dela argudia dezakeen arren, badirudi zenbakiek bestela iradokitzen dutela. Gaur egun, hazien finantzaketa biltzen ari da gehiago hedatzeko irabazien hazkundea 199 eta 2021% 2022an kokatuta.

Aldi berean, bere bezeroen ikerketek ere erakusten dute emakumeen % 65ek uste dutela markak emakume gazteagoei zuzenduta daudela, beste batzuk erosotasunari arreta jarri beharrean, estiloari begira. Pandemia ondoren gastatutako 1 dolarretatik 5 baby boomer-ek (NPD) izan zen, eta 50 urtetik gorakoek 11 milioi £ gastatuko dituzte arropa eta oinetakoetan 2019 eta 2040 artean, 50 urtetik beherakoak baino gehiago. (ILC -Erresuma Batua).

Ez da harritzekoa Jacynth Bassett, The Bias Cut-en sortzailea, modaren industriak betetzen duen paperarekin sutsua da.

«Adinkeria da gutako bakoitzak bizi dezakeen 'ismo' bakarra, gaur edo bihar izan. Eta generoaren adintasunaren ondorioz, emakumeek bereziki beren zahartze-ibilbide naturalarekin borroka egin dezakete; arkume bihurtzen dira, arkumeez jantzita, edo, besterik gabe, ikusezin edo "garrantzigabea" sentitzen dira", zehaztu du Bassettek.

Madonnak nabarmendu zuenez: “Gizarteak arrazakeria eta sexismoa pairatzen ditu ez ezik, adinkeria ere jasaten du. Behin adin batera iristen zarenean, ezin duzu abenturazalea izatea, ez duzu sexua izatea. Esan nahi dut, ba al dago araurik? Hil behar al zara?"

Modak ardura berezia du adinkeria apurtzeko. Jarrera eta ekintzetan kultural eta sozioekonomikoetan duen eragin ukaezina, bere ideal eta jokabide adintsuekin konbinatuta, barneko zein kanpoko jarrera negatiboak aldaraziko dituen konbinazio indartsua da. Zahartzearen inguruko kontakizuna aldatzeko aitzindaria izan daitekeen eta behar lukeen sektorea da eta, zalantzarik gabe, adinaren inklusioa defendatzen hasteko. Hau da, azken finean, joerak ezartzen dituen industria.

"Azken batean zahartzea pribilegio bat da, ez zigor bat, eta ohorezko bereizgarri gisa eramateko ahalmena sentitu beharko genuke", laburbildu du Bassettek.

Utz iezadazu guantea behingoz.

New York, Londres eta Milan, hain zuzen ere munduko pasarela eta moda-markak: ziur aski, garaia da "gazteentzako soilik" hamarkadetako ikuspegi formulaiko honetatik urruntzeko.

Hala da azken denboraldia.

Ekarri hogeita hamar, berrogeita hamar, berrogeita hamar urtetik gorako modeloak eta batu zahartzea ospatzen duen mugimendu batera. Zentzu morala ez ezik, lauki komertziala ere betetzen du.

Berrogeita hamar urteren amaieran besarkatzeko prest nagoenean, nire adinaren esperientziak eman didan guztia ospatu nahi dut eta zorioneko sentitzen naiz gustuko ditudan markak eta look-bookak erosteko finantza-egonkortasuna dudalako.

Eta horrek esan nahi badu itxura ona izateagatik laudorio bat eman nahi didazula….. eskerrik asko aldez aurretik. Mesedez, utzi dezagun kanpoan "zure adinerako"!