Merkatariek garai gogorragoei eta bezero xumeagoei aurre egin behar diete 2023an

Urtarrila normalean dendarientzat ahaztu gabeko hilabetea da.

Erosleek itzulketak eta trukeak egiten dituzte. Opari txartelak eskuan dituztela etortzen dira dendetara. Eta baliteke entrenamendu-arropa edo beste elementu batzuen bila ateratzea, Urte Berriko erabakiak betetzeko.

Baina aurten, urtarrilak apustu handiagoak ditu. Hurrengo asteek, merkatari askoren ekitaldia ixten dutenek, oporretako hiruhilekoa garaipen bat edo hondamendia den zehazten lagun dezakete. Une garrantzitsua da dendei gehiegizko inbentarioa kentzen laguntzeko. Urtarrilak 2023rako tonua ere eman dezake - ekonomialari batzuek eta txikizkako sektoreko begirale batzuek AEBak atzeraldi batean sartuko direla aurreikusten dutenean.

Orain arte, oporren hasierako emaitzak ekonomialari eta merkatari batzuek uste zutena baino hobeak izan dira. Azaroaren 1etik abenduaren 24ra arteko salmentak % 7.6 igo ziren, MasterCard SpendingPulse-ren datuen arabera, zeinak dendako eta lineako txikizkako salmentak neurtzen dituen ordainketa mota guztietan. Datuak jatetxeak barne hartzen ditu eta ez dago inflaziora egokituta, azaroan urtez urte %7.1 igo baitzen.

Hala ere, erosleek gasolina gabe gelditzen ari diren seinaleak daude. Kreditu-txartelen saldoak gora egin du. Aurrezki pertsonaleko tasak jaitsi egin dira. Eta bitxiak eta elektronika bezalako txartel handien salmentak ahuldu egin dira.

Gainera, estatubatuarrek pandemiaren lehen urteetan egindako gastuak, estimulu-diruak, asperdurak eta galtzerdi-aurrezkiek bultzatuta, konparazio gogorrak egin dituzte.

Merkatariak 2023an sartzen dira denda-trafikoa dagoeneko atzeratuta egon zelako puntako asteetan. opor garaia.

Sei merkataritan - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's eta Macy's - oinezko trafikoa batez beste % 3.22 jaitsi zen urtez urte Black Fridaytik Gabonetako astean zehar, Placer.ai-ko datuen arabera. gailu mugikorretako datu anonimizatuak erabiltzen dituen analisi-enpresa, kokapenetako bisita orokorrak kalkulatzeko. Gainera, ia % 5 jaitsi zen pandemia aurreko ereduekin alderatuta.

Orain txikizkariak ertz gehiago daude.

"Badirudi marka askok urtarrilean kolpe handiagoa espero dutela", esan zuen Stacey Widlitzek, SW Retail Advisors aholkularitza-enpresako presidenteak.

Ohartu du dendari gehiago opari txartelak zintzilik jartzen dituztela salmentak areagotzeko. Adibidez, Urban OutfitterAnthropologie s-en jabetzako txikizkako kateak 50 $ eskaini zizkion etorkizuneko erosketa baterako 200 $ edo gehiago gastatzen dituzten lineako erosleei. Baina hobari hori urtarrilaren 31rako erabili behar da, konpainiaren hiruhilekoa amaitzen denean.

Widlitz-ek esan zuen eskaintza horiek erosleak erosketak egitera bultzatzera bideratzen direla oporretako atsedenaldi bat izaten den garaian. Gainera, saltzaileen azken aukera da gehiegizko inbentarioaren bidez saltzeko eta ekitaldi berria posizio garbiago batean hasteko.

"Urte berriaren ostean jendea dendetan sartzera bultzatzen saiatzen ari direla dirudi", esan zuen.

Baina batzuentzat, aurrekontuarekiko sentikorrago den kontsumitzailea aukera bat izan daiteke.

Iragan hilabeteko irabazien dei batean, Walmart Doug McMillon zuzendari nagusiak salmenten gorakada aurreikusten duela esan zuen, kontsumitzaileak oporretako gastuetatik luzatuta sentitzen direlako. Beste merkatari askok bezala, Walmart-en opor hiruhilekoak urtarrila barne hartzen du.

"Batzuetan, hiruhileko hauek abendua eta urtarrila amaieran indartsuagoak izaten direnean jendea bereziki prezioetan sentikorra denean", esan zuen. "Beraz, hori da espero dudana".

Dagoeneko, deskontuak erosle aberatsagoak erakarri ditu prezio baxuagoko janariekin eta etxeko produktuekin. Azken bi hiruhilekoetan, elikagaien merkatu-kuota irabazien % 75 inguru urtean 100,000 $ baino gehiago irabazten duten etxeetatik etorri da.

Hala ere, lehiakideen antzera Target Costco, zailagoa izan da esnea edo paperezko eskuoihalak saltzea baino etekin handiagoak lortzeko joera duten salgai diskrezionalak saltzea.

Ekonomialariek arreta handiz ikusten ari dira kontsumo-adierazleak urtea hastean.

Alde positiboan, Michael Zdinak S&P Global Market Intelligence-ko ekonomialariaren esanetan, langabezia baxua da eta lan merkatua oso estua da oraindik. Inflazioa hoztu den zantzuak daude, aldi berean prezioak espero baino gutxiago igo dira azaroan, datu federal eskuragarrien azken hilabetea.

Bestalde, elikagaien prezioak oraindik altuak direla esan zuen, txikizkako eskaria ahultzen ari dela eta aurrezkiak ez direla hain sendoak ikusten.

Aurrezki pertsonalen tasak nabarmen egin du behera. Jendeak aurrezten duen errenta erabilgarriaren ehunekoa %2.4koa izan zen azaroan, AEBetako Analisi Ekonomikoko Bulegoaren arabera. Pandemiaren aurreko %6.3ko batez besteko jaitsiera da, S&P Global Market Intelligence-ren arabera, 1991tik 2019ra kopuruak txikitu zituena.

Zdinak-ek esan zuen tasa baxua jasanezina dela, batez ere kontsumitzaileek aurrezki-kontuetan jarritako dirua gastatu dutelako pandemiaren aurreko hilabeteetan eta urteetan.

Merkatuko datuen konpainiako ekonomialariek aurreikusten dute atzeraldia 2023ko lehen hiruhilekoan hasiko dela eta bi hiruhileko iraungo duela.

Zdinak-ek esan zuen beherakada eskaerak murrizteek eta fabrikazio gutxiagok bultzatuko dutela, merkatari askok nahi ez duten inbentarioaren bidez garbitzen baitute, 2022an kontsumitzaileen lehentasunak bat-batean aldatu ostean.

Gero, kontrako haizeak daude kontsumitzaileentzat. Errealitateak laster jo dezake oparietan edo oporretako bidaietan aurrekontua handitu duten familiei, esan zuen SW Retail Advisors-eko Widlitzek.

"Denek oporrak ezetzaz gainditzen dituzte eta otsailaren 1ean, zure [kreditu-txartelaren] agiria jasotzen duzunean, edo urtarrilaren 15ean, datorren bakoitzean, 'Oh!'" esan zuen.

- Caitlyn Freda Txosten honetan lagundu.