Partekatutako ikusteak konektatutako telebistaren hazkundea oztopatu dezake, Needham analistak iradokitzen du

Halloweenerako garaiz, Needham & Company Laura Martin ikerketa analista seniorra ohar bat kaleratu zuen, inbertitzaile, merkaturatzaile eta streaming plataforma eta zerbitzu askoren odola mamitu zezakeen telebista konektagarrira aldatzearekin kontatzen dutenak bideo-iragarkiaren boom berri bat bultzatzeko.

Martinek, komunikabideen, entretenimenduaren eta teknologiaren esparrua hartzen duen analistarik garrantzitsuenetako batek, bere ohar laburrean esan zuen bizkarrezurreko estatistika bakar batekin topatu zuela Amagi, streaming zerbitzuen konpainia handiaren txosten batean, aukerak ahul ditzakeela. iragarki-dolarren aldaketa handiagatik konektatutako telebistara marka gehiago pilatzen ari diren heinean, eta inbertitzaileak hornitzaileen balorazioa aldatzen ari dira.

"Estaltzen ditugun 30 akzioekin erlazionatutako estatistikekin betetako sarrera-ontzi batetik, noizean behin jazartzen gaituen datu-puntu bat ikusten dugu", idatzi zuen Martinek gaur goizean banatutako ohar batean. "Ezin dugu astindu datu-puntu hori garrantzitsua dela iruditzen bazaio, guk (eta sarri Wall Street-ek) egiatzat hartzen ditugun hipotesi ekonomiko garrantzitsuak ahultzen dituelako sentipena".

Amagik abuztuko txosten batean adierazi zuen "CTV-ren ikustaldiaren ia 80 ikuste partekatua dela". Nolabait, hori ez da harritzekoa. Pandemiak konektatutako telebistetan erreproduzitzeko interesa piztu ez ezik, blokeo askoren ondorioz, #WFH familiak sutondo digitalean berriro biltzeko aukera bihurtu zen urtetan atomizatu eta oso pertsonalizatuta ikusi ondoren pantaila txikiagoetan, hala nola telefonoetan.

Baina Amagiren datu-puntua, eta Martin-en meatzaritza, iragarki-dolarren CTVra aldatzeko funtsezko puntu batean abisu erabilgarria gisa dator.

Amagiren arabera, CTV ikustearen ehuneko 21 bakarrik egiten da, eta CTV plataformetan ikustaldi guztien gehiengoa, ehuneko 62, bi pertsonak hartzen dute parte. Hiru pertsona edo gehiago elkarrekin ikusten ari dira geratzen den ikustaldi-kuota.

Beraz, denek badaki jende askok streaming bidezko bideoa elkarrekin konektatutako telebistetan ikusten duela, ez da gauza handirik ezta? Martinek inbertitzaileek hiru potentzialen berri izan behar dutela iradokitzen du izan ezik datozen urteetan, bazterretan, sektorea honda dezaketen ondorioak.

Hasteko, garrantzitsua da gogoratzea zer den paradigma-aldaketa konektatutako telebista batek, aurretik izandako guztiaren zati nabarmenak eraginkortasunez batuz.

Telebista lineala (emisio tradizionala, kablea eta satelitea) elkarrekin biltzea zen, gero eta pantaila handiago batean saio bakar bat ikusteko. Ordenagailuak eta, ondoren, mugikorrak/tabletak ikusteak planteamendu hau hautsi zuen, eta bidean urteko 55 milioi dolar inguruko publizitate-gastua erakarri zuten iragarleei ikuspegi zehatzagoa eskainiz.

Konektatutako telebistak bi esperientzietako onena batuko duela hitzeman du, lineal tradizionalaren pantaila handiak eta mezu eragingarriekin bat eginda, nor eta noiz ikusten ari den dakien konexio interaktibo batekin oso zuzendutako esperientzia posibleekin.

Mugikorrean, tabletetan eta ordenagailuetan ikustea esperientzia bakartia da, eta erraz ondorioztatzen da nor dagoen beste aldean. Baina CTV pantailek erakargarritasun handiko kalitate handiko saioekin ugaritzen direnez, aldi berean pertsona bat baino gehiago erakartzen dute partekatutako esperientzia batera. Horrek CTVren babesle sutsuenek nola kudeatu asmatu behar duten ondorio potentzialak ditu.

Martinek hiru ondorio posible azaldu zituen:

• Ikuspegi alferrik galduak. Partekatutako pantailek iragarkia gutxi axola diezaieketen ikusleengan "alferrik galtzen" dela esan nahi dute. Hondakin-marjina hori edozein dela ere, CTV plataformen eta zerbitzuen prezioen potentzian eragina izan dezake. Hori bereziki buruhaustea izan liteke Netflix bezalako zerbitzuentzatNFLX
  , aste honetan iragarkiekin lagundutako maila abiaraziko duena industriako batez bestekoa baino iragarki-tasa askoz altuagoetan. Baina ikuskizunak gehienbat ikusle anitzek ikusten badute, CPM handi horiek defendatzea zaila izan daiteke Netflixentzat.
• Eragin gutxiago, dolar gutxiago. Iragarleek CTV pantaila adimendun horiek maite dituzte eta iragarki gogoangarriagoak eta eragingarriagoak emateko modua, mugikorren eta baita ordenagailuen pantailen aukerekin alderatuta. Baina Martinek ohartarazi zuen partekatutako ikuskera "liteke” moteldu iragarki-dolarren aldaketa bideo digitaletik CTVra sektorea dolar-fluxu handiarekin kontatzen ari den garaian.
• Maiztasun-desenborapena. Bideratze hobetik haratago, CTV zerbitzuek eta plataformek iragarki-esperientzia hobea eskaintzen dute beste modu batzuetan. Eragin posible bat maiztasun muga deritzona da, hau da, ikusle jakin batek iragarki zehatz bat ikusten duen kopurua mugatzea. Baina hainbat pertsona ikusten ari badira, maiztasun muga ezartzea askoz ere konplexuagoa da, Martinek iradoki zuen. Hori, berriz, "liteke" iragarki errepikatu gehiegirekin ikusleen gogaikarria ekarriko du, eta iragarkien gastuaren beste "hondar" bat izango litzateke. Horrek ere CTVren adopzioa moteldu dezake.

Martinek ez du irtenbiderik eskaintzen eszenatoki beldurgarri honi.

Eta egia da iragarle mota batzuentzat gai horiek gutxi axola dutela. Baliteke eskola zaharreko ikuspegia egitea beren mezularitzari, publizitate lineal klasikoa bezalako irismen sinplea bilatuz.

Edo gehiago zentratu daitezke non haien mezua ikusten da, nork baino. Baliteke janari azkarreko kate batek merkatu jakin batean "urdaila duten guztiei" heldu nahi izatea, beraz, ez da beharrezkoa banakako bideratzea. Edo, beharbada, etxe batengana iristen saiatzen ari dira, bere baitan dauden pertsonak baino.

Dena den, Martinek industriak berandu baino lehenago zuzendu beharko dituen bugaboo eta gremlin sorta posible bat ekartzen du, beraz, industria ez da galduko aukera galduko urteetan.