Teknologiaren industriak ez du lotsatu bere neurri zalantzagarriak asmatzeko urteetan zehar. Baina azkenaldian, oinarrizkoak ere ez dira fidagarriak.
Sare sozialetako inbertitzaileek bi zifra nagusitan zentratu izan dira historikoki: publizitate-dolar eta erabiltzaile-zenbakietan. Egokiena, biak eskutik helduta hazten joango lirateke, baina mugimendu handi batek edo joeraren bat-bateko iraulketa batean edo bestean askotan akzioen prezioan aldaketa handia eragin dezake.
Iragarkien diru-sarrerak dirua dira eta, espero dugu, ez hain erraz nahastu edo barkagarriki gaizki zenbatu daitekeen zerbait. Erabiltzaile-zenbakiak beste istorio bat dira. Badirudi sare sozialetako enpresa guztiek beren zabalera neurtzeko estandar propioa dutela. Horietako lau berri emanez,
aldi berean asko partekatzen du eta, hala ere, hain gutxi. Bere Facebook aplikazioa eta bere aplikazioen "familia" zabalagoa egunero eta hilero zenbatek erabiltzen duten esaten dizu. Egun bere aktiborik beroena Instagram den arren, erabiltzaile-zenbaki zehatz horiek edonoren asmakizunak izaten jarraitzen dute.
Duela gutxi 2018an,
inbertitzaileei esaten zien eguneroko erabiltzaile aktiboaren hazkundea "neurririk onena" zela plataformaren erabilera eguneroko erabilgarritasun gisa bultzatzeko arrakastaren "neurririk onena". Baina 2019aren hasieran, Twitterrek metrika berri bat aurkeztu zuen, "eguneroko erabiltzaile aktibo diruz irabazteko", iragarkiak ikus zezaketen erabiltzaile gisa definitu zuena. Neurri berria "ez da beste konpainien egungo dibulgazioen parekoa", esan zuen Twitterrek 2018ko laugarren hiruhilekoan akziodunen gutunean, eta adierazi zuen bere helburua ez zela eguneroko erabiltzaile aktibo kopuru handiena ezagutaraztea. Hori erosoa zen: orduan Meta-ren Facebook aplikazioak Twitterrek baino 10 aldiz baino gehiago zituen eguneroko erabiltzaile kopurua.
Atxikitu Inc.-ren
Snapchatek eguneroko erabiltzaileen berri ematen du, baina
ez du. Urteko aurkezpenaren arabera, Pinterest-en hazkuntza-ahaleginak "eguneroko erabiltzaile aktiboen kopurua handitzera bideratzen dira, eta ez dugu aurreikusten gure erabiltzaile gehienak eguneroko erabiltzaile aktibo bihurtuko direnik". Beraiek ez diren zerbait izaten saiatzen ez direlako meritua eman diezaiekezu, baina imajinatu behar duzu eguneroko kontua nahiko ez dela ustekabea konpainiarentzat, agian inoizko konparaketa beldurgarrienera irekitzeko: Pinterest bezala, Metak ere batez besteko diru-sarrerak kalkulatzen ditu. erabiltzaile bakoitzeko hileroko erabiltzaile-neurriekin. AEBetan eta Kanadan, Facebookek batez beste 48 dolar baino gehiago sortu zituen hileko erabiltzaile bakoitzeko lehen hiruhilekoan; Pinterest-ek 4.98 $ sortu zituen.
Azken finean, erabiltzaileen neurketa gehienak lauso samarrak dira, edozein dela ere enpresa batek aukeratzen duen. Twitterrek ostegunean esan zuen bere mDAUak 12 hiruhileko jarraian adierazi zituela iazko amaierara arte, erabiltzaile bakar baten jabetzako kontu anitzengatik kredituak emanez. Aldea ez zen bereziki handia: Twitterrek esan zuen 1.9eko laugarren hiruhilekoan dirua irabazteko moduko egunero 2021 milioi erabiltzaile aktibo gutxiago izan zituela, adibidez, 214.7 milioi birformulatu batetik.
Era berean, Metak esan zuen 2021eko laugarren hiruhilekoan bere Facebook aplikazioaren hileroko erabiltzaile aktiboen % 11 inguru bikoiztutako kontuak izan daitezkeela.
Baina aldaketa txikiek bide luzea egin dezakete Wall Streeten. Pinterest-en akzioak % 13 baino gehiago igo ziren ostegunean, konpainiaren lehen hiruhilekoaren txostenak hileko erabiltzaile aktibo egonkortzen ari zirela iradoki ondoren. Ondoren hiru laurden jarraian beherakadak, Pinterest-ek esan zuen hilero bi milioi erabiltzaile aktibo gehitu zituela lehen hiruhilekoan. Gainera, konpainiak apirilaren 25ean hileko erabiltzaile aktiboak 432.9 milioi zirela ere esan zuen, eta horrek lehen hiruhilekoan jakinarazitako 433 milioiko kopurutik behera egin zuela iradokitzen du. Pinterest-ek uko egin zuen argitzea aldea biribiltzearen ondoriozkoa zen ala ez.
Metaren akzioak lehertu egin ziren, laurden bat baino gehiago galduz egun bakarrean, konpainiak bere eguneroko Facebookeko erabiltzaile aktiboek milioi bat gutxitu zutela esan ondoren laugarren hiruhilekoan. Baina bere akzioak % 17 baino gehiago igo ziren ostegunean Facebook-en eguneroko erabiltzaile aktiboen oinarria hazkunde sekuentziala itzuli zela erakutsi zuten lehen hiruhilekoko irabazien ondoren, besteak beste.
Metaren azken hiruhilabeteko fitxategia "neurri gakoen mugak" ezagutaraztearekin irekitzen da, bereziki erabiltzaileenak. Konpainiak bere produktuen erabileraren jarraipenaren berezko erronkei buruz hitz egiten du, eta "epai garrantzitsua" behar duela eta akats teknikoak ere jasan ditzakeela gaineratu du.
Jarraitzen du bere kalkulu-prozesuen aldizkako berrikuspenak bere datu historikoen doikuntzak eragin ditzakeela, eta esan zuen orokorrean ez duela eguneratzeko asmorik aldaketak bere akats-marjinean sartzen diren bitartean. Marjina hori aldiaren eta kategoriaren arabera aldatzen den arren, Facebook-ek esan zuen bere aplikazio-familia globalerako, oro har, hileroko erabiltzaile aktiboen % 3 gisa defini daitekeela. Lehen hiruhilekoan 3.64 milioiko oinarrian, 109 milioi erabiltzaile inguru izango lirateke. Laburbilduz, ez du zentzurik stockek mugimendu handiak egitea milioi bat erabiltzaile baino ez duten hiruhileko gorabeheretan.
Azken hilabeteetan, teknologia-enpresak irabazle espekulatibo izatetik balio-joko potentzialetara pasatu dira sare sozialen sektorea ia salbuespena izanik. Meta, Pinterest eta Snap-en akzioak batez beste %41 jaitsi dira aurten orain arte.
Prezioak orain nahiko sinesgarriak izan litezke, noski funtsezko oinarriak gehiegi balioetsi ez badituzu.
Idazteko Laura Forman at [posta elektroniko bidez babestua]
Copyright © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Eskubide guztiak erreserbatuta. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Iturria: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo