Txikizkako salmenta iraunkorra mito bat da, baina hipokresia arriskua benetakoa da

Erakargarritasun unibertsala duen helburu baten alde —planeta kutsaduratik, hondakinetatik eta berotze globaletatik salbatzea—, jasangarritasunaren mugimenduak eztabaida harrigarri bat sortzen ari da azkenaldian, merkatariak urduri jarri beharko lituzkeen mota politiko eta kulturala. Icebergaren punta kritikariek "esnatu kapitalismoa" gisa etiketatu dutenaren inguruko eztabaida da, bereziki erregai fosilen industrian inbertsio-enpresa handiek egindako desinbertsioari erreferentzia eginez.

Arazoa politikoki indartsu bihurtu da Texas bezalako energia aberatseko lekuetan, mugimendu nazional baten liderra izan baita pentsio publikoen aktiboetatik zerrenda beltzean ESG inbertsioan oinarritutako produktuak eskaintzen dituzten Wall Streeteko enpresetan. ESG finantza-erabakiez gain, enpresa baten ingurumen-, gizarte- eta gobernu-erregistroak ebaluatzen eta puntuatzen dituzten inbertsio-erabakien akronimoa da. Texasko funtzionario publikoek ESG inbertitzea estatuaren etorkizun ekonomikorako mehatxu bat dela diote.

Zer zerikusi du petrolioaren eta gasaren gaineko hautsak txikizkako salmentarekin? Bi industria ez dira iraunkorrak. Erregai fosilak definizioz jasanezinak dira.

Bestalde, kontsumitzaileak ia aho batez inkestetan inkestetan nahi eta arduratsuak izatea espero duten merkatariekiko itxaropenetan. Baina jantzigintzan soilik, ingurumenaren gaineko eragina ikaragarria da eta gero eta nabarmenagoa bihurtzen ari da erabilitako eta salezineko arropaz betetako zabortegiak irudikatzen dituzten dokumental eta albisteetan.

ESG inbertitzearen inguruko eztabaida gure diskurtso politikoan aurkitzen ari dela iradokitzen du litekeena dela irtenbideak baino bero gehiago sortzea. Merkatarientzako potentzial txarra da kontsumitzaileak jakintsu bihurtzen ari direla soinu handiko misio eta politika adierazpenak eta ekimenak, soinu ona baina definizio zehatzak ukatzen dituztenak.

Hipokrisiaren edozein froga, halabeharrez, antzeko iskanbila gehiago egongo dira Burberry-k gehiegizko luxuzko ondasunen suntsipena — markaren balioetarako mehatxu bat izango da kontsumitzaileak non erosketak egiten dituzten aukeratzen duten une honetan, korporazio portaerari buruz duten pertzepzioan oinarrituta. Zein iraunkorrak diren harrotzen duten enpresek ondo egingo lukete hizkuntza iluna eta gaizki definitua erabiltzea saihestu eta lortzen saiatzen ari direnari zera deitzen diote: diseinu, ekoizpen, garraio eta salmenta fase guztietan hondakin gutxiago. haien produktuak.

Inbertsioen munduan izandako bilakaera hauek eragin handia izan dezakete txikizkako industrian. Hamarkada bat baino gehiago daramatza, kapital pribatua gero eta paper handiagoa jokatzen ari da markak eskuratzean, finantzatzean eta zatikatzean. "Sai kapitalistak" deiturikoek Toys'R'Us bezalako kateak merke erosi zituzten, diru-fluxu guztia kendu eta gainerako aktiboak saldu zituzten.

Arabera The Stakeholder Project-en 2019ko txostena, kapital pribatuko enpresek "enpresa publikoek baino bi bider litekeena da porrot egiteko", eta 10 eta 14 artean 2012 txikizkako porrot handienetako 2019 kapital pribatuko enpresetan gertatu dira.

Mundu osoan ESG eskakizun gero eta gogorragoak eta gobernu-arauak sortzen ari direnez, txikizkako industriarako eskuragarri dagoen kapitala murriztu egin daiteke eta markek are presio handiagoa izango dute jasangarritasunaren inguruan kontsumitzaileek espero dutena gehienbat esaten dutena: GEHIAGO!