NFL-k bere Streaming produktua berrabiarazten du, bere komunikabideen etorkizuna konektatutako gailuen inguruan marrazten

TFutbol Liga Nazionalak Gil Moran kontratatu zuen 2018an NFL Game Pass berriro irudikatzeko, merkatutik kanpoko jokoak eta NFLko beste eduki batzuk eskaintzen dituen streaming zerbitzua, 2015ean Ipar Amerikako debuta egin zuena. Moran-en ideia, NFL+, astelehenean aurkeztu zuten, zaleei futbola, futbola eta futbol gehiago emango dizkie edozein gailutan. Edukia erreproduzitzea ez da berria. Ezberdina da ligak bere gain hartzea 400 milioi dolar zulo bat betetzeko misioarekin —Verizonek ordaindutako kuota NFL ligaren azken kontratuan erreproduzitzeko— eta telebista adimendunetan, telefonoetan eta tabletetan egiteko.

"Joan bazara", esan zuen Moranek Forbes, "bizimodu lanpetua daukazu, futbolzale guztientzat dago zerbait".

Game Pass NFL+ gisa birmarkatzea lehen urratsa baino ez da. Komunikabideen banaketa eboluzionatzen den heinean, NFL+ Roger Goodell NFLko komisarioaren $-ren helburuarekin bat egin daiteke25 milioi urteko diru-sarrerak 2027rako.

"Badakite euren edukiaren indarra", esan zuen aspaldiko kirol zuzendariak Chris Lencheski. «Baina zure edukiaren indarra ezagutzea gauza bat da; horren aurka exekutatzeko gaitasuna izatea beste bat da».

NFL Mobile NFL+ bihurtuz

NFL-k bere denbora hartu eta ikasgaiak ikasteko historia du komunikabideen enpresa berri bat martxan jarri aurretik. Game Pass, adibidez, atzerrian asko saltzen zen NFLren etxera iritsi aurretik.

Hilean 4.99 $-ren truke, NFL+-k NFL jokoen zuzeneko zuzeneko erreprodukzioa eskaintzen du tokiko merkatuetan mugikor eta tabletetarako soilik. Premium harpidetza hilean 9.99 dolar balio du eta iragarkirik gabeko errepikapenak eskaintzen ditu konektatutako gailu guztietan, ordenagailu eramangarriak, joko-kontsolak eta Apple TV eta Google-ren Chromecast bezalako multimedia erreproduzigailuak barne. esan zuen Moranek Forbes ligak kontsumitzaileentzako zuzeneko ekosistema "berritu" nahi zuen eta "negozioaren hurrengo bilakaera" gehiago prestatu nahi zuen, kontsumitzaileek konektatutako gailuak erabiltzen ari baitira streaming zerbitzuetarako, kable hornitzaileak kentzen dituzten bitartean. "Badago zuzeneko kontsumitzaileari modu ezberdinean egiteko", esan du Moranek. "Uste dut geure buruari erronka egitea eta gure gutun-azala bultzatzea dagokigula".

2005ean, NFL-k sareko zuzendariak harritu zituen a jo zuenean 600 milioi dolarreko akordioa Sprint-ekin 200 milioi dolar kuota sartu zuen mugikorreko streaming eskubideengatik. Hitzarmenak bezeroei sarbidea eman zien NFL mugikorreko jokoak kable banaketatik kanpo. Sprint-ek NFLko bideo aipagarriak erreproduzitzeko eta ligako kable bidezko kanalera, NFL Network, sartzeko baimena eman zion.

"Urteak daramatza eraikitzen", dio kirol komunikabideen eskubideen aholkulari Lee Berke. "Enpresa (komunikabide) guztiek dute dirua, baina ez dute kiroletan esperientziarik izan, eta NFL NFL edukia ekoizteko, banatu eta saltzeko prestatzen aritu da".

2010ean, Verizonek NFL gehitzearen sustapen-onura ikusi zuen, eta 4G-k sareei streaming esperientzia hobea eskaintzeko aukera eman zien. Konpainiak Sprint-en eskubideak eskuratu zituen a jakinarazi $ 720 milioi, ligako mugikorren eskubideen kuota urtean 250 milioi dolarrera igo zuen. "Hau garatu zen merkatu baten isla izan zen", esan zuen Neal Pilson CBS Sports presidente ohiak. Harrezkero, mugikorren eskubideak zuzenean sartu ziren NFL partidak igande arratsaldeetan, primetime eta denboraldi-osteko partidak. Verizonek NFL jokoen streaming-a ere gehitu zuen bere Yahoo jabetzan. Horrek NFLren eskubideen kuota 400 milioi dolarrera igo zuen.

Iaz, Verizonek bere komunikabideen negozioa 5 milioi dolarren truke saldu zuen eta ez zituen NFL-ren mugikorren eskubideak mantendu. Moranek esan zuen plan bat aurkeztu ziela Goodell-i eta kluben jabeei 2021ean. Mugikorren eskubideak merkatutik kendu eta Game Pass-ekin integratu zen NFL+ sortzeko. "Pentsatu genuen banatzea (jabetzako eta operatutako plataforma batean) kontsumitzailearentzat onena zela", esan du Moranek.

NFL+-rekin, denboraldi-aurrean merkatutik kanpo dauden zuzeneko partidak gailu guztietan ikus daitezke, Apple TV eta Chromecast barne, Game Pass kontu batekin. Hemen dago ligak bere Sunday Ticket paketearen etorkizunaren inguruko teknologia gehiago probatu dezake, gaur egun merkatuan 2 milioi dolar baino gehiagoren truke. NFL+ek ez du NFL Network edo NFL RedZone kanal ezagunerako sarbidea izango. Baina litekeena da edukia gehitzeko planak azaleratzea, batez ere NFLk bere komunikabideen negoziorako inbertsio-bazkide bat aurkitzen badu.

NFL+ Google-ren OTT sisteman exekutatuko da.

Bitartean, NFL+-k ligari streaming paisaia kontrolatzen jarraitzeko aukera ematen dio. Ligak ez du azkarregi mugitu nahi eta 100 milioi dolar baino gehiagoren truke berritu duten telebista-sare linealen diru-sarrerak nahastu nahi ez dituen arren, mugimendu honek esan nahi du teknologia-enpresak hobeto prestatu ditzaketela gailu konektatutako banaketaren etorkizunerako.

Garrantzitsuena, NFL-k badaki zale tradizionalek oraindik nahiago dutela NFLko partidak telebista linealean ikustea, batez ere Super Bowl-a, Ameriketako baloratu onena den ikuskizuna.

WWEren oinarria errespetatuz

Ligak esan zuen Forbes egungo Game Pass-eko harpidedunek NFL+en aitonak izango liratekeela automatikoki berritzen badute. Prezioa 19.99 $-tik jaisten da.

NFL-k ez zuen Game Pass-eko harpidedun kopurua azalduko edo balioespenaz eztabaidatuko, baina Verizonek NFL mugikorren eskubideak mahai gainean utzi zituen 400 milioi dolar baino gehiagoren truke. Moranek esan zuen NFLk "harpidetza-sarrerak besterik ez dituela erakusten" eta momentuz ez duela babeslerik.

Moranek esan zuen NFLk World Wrestling Entertainment-en streaming produktuaren esperientziatik ikasi zuela, WWE Network. Publikoki merkataritzako kirol-komunikabideen konpainia zuzenean kontsumitzaileengana joan zen 2014an. Zerbitzua tolestu bazen ere, WWE-k eragiketa bat bihurtu zuen. 1 milioi dolar diru-sarrerak hobetzeko NBCUniversal-en streaming plataformarako, Peacock, eskubideak lizentziatu zituenean. "Kendu txapela WWEri", esan zuen. "Uste dut lan zoragarria egin dutela atetik irteten".

NFL-ren mugikorreko streaming eskubideak merkatura itzul daitezkeen esperimentuak amaitu ondoren, Moranek esan zuen: "Erabat. Baina denboraldi honetarako, eta kontsumitzaileentzako zuzeneko produktua hazteko gure asmoak, eskubideak NFL+en zabaltzen ari dira orain".

Lencheski, Phoenicia kapital pribatuko aholkularitza konpainiako presidenteak, NFL+-k ordainpeko milioi bat harpidedun baino gehiago erakar ditzake azkenean, batez ere nazioartean integratzen denean. Laguntza lortzeko, Lencheskik dioenez, Verizon bezalako NFLko bazkideek ligari oinarri bat ezartzen lagunduko liokete "aktibazio-inbentarioaren bidez". NFL-k NFL+ kodeak emango lituzke bazkide korporatiboek promozioetan erabiltzeko. Horrek NFL+-k bezero berriei buruzko datuak biltzea ahalbidetuko luke bere harpidedunen oinarri iraunkorra zabaltzeko begiz jota, Lencheskiren esanetan.

Kablea ez bezala, streaming-eko harpidedunak ez daude kontratu luze batean blokeatuta. NFLk Super Bowletik haratago zaleak mantentzeko erronka izango du. "Bezero batek esaten duen puntu bat iristen da: 'Ados, nahikoa dut'", esan zuen Lencheskik.

Denboraldi kanpoan, Moranek esan zuen NFL+-k zaleei joko historikoak eskain diezazkiekeela eta udan edukia gehitzeko. "Inbertsio mota horiek aurrera begira egin nahi ditugunak dira", esan du Moranek. "Prozesuan dago".