Paperak Harpidedun Helburua gainditu, Wordle erosi eta idazle izar bat galdu zuen

The New York Times-en zoriari dagokionez, aste honetan hedabideen begiraleei titular ugari eman dizkie digeritzeko, besteak beste, Grey Lady-k asteazkenean egindako iragarpen harrigarria, orain ordaindutako 10 milioi harpidedun gainditu dituela. Puntuazioa mantentzen dutenentzat, 2025eko helburutik hainbat urte baino lehenago dago egunkariak hasiera batean.

Helburu hori denboraz aurretik lortzea posible izan zen, modu handi batean, egunkari konpainiak harpidetzan oinarritutako 550 milioi dolarreko akordioari esker. kirol albisteen gunea The Athletic. Akordio hori aste honetan amaitu da, eta 1.2 milioi harpidedun gehitzen ditu Times-en erroldetan. Garrantzitsua da albiste honek, beste behin, Times-ek nazioartean harpidetza-albisteen konpainia nagusi gisa duen ospea sendotzen duela.

New York Times Co.-ko zuzendari nagusi Meredith Kopit Levienek asteazkenean gastatu zuen konpainiaren hiruhileko irabazien aurkezpenaren zati bat analistei joan den hilean iragarritako The Athleticen erosketan murgiltzen. Paperean, behintzat, errentagarritasunik gabeko kirol-albisteen guneak erosketa bitxia iruditu zezakeen The Times bezalako zorrik gabeko eta dirutan aberatsa den entitate bati.

Hala ere, Kopit Levienek azaldu zuen aurkezpenean: "Gure ikerketek adierazten dute AEBetan soilik 25 milioi heldu inguruk ordaintzen ari direla -edo ordaintzeko prest- kirol informazioagatik". Eta hori ondo egokitzen da konpainiak oraindik eta harpidedun ordaintzaile gehiagoren atzetik aurrera egiteko duen bultzada are oldarkorragoarekin.

Aurretik 10 milioira iritsita, Times-ek bere anbizioa gorantz egokitu zuen, eta orain gutxienez 15 milioi harpidedun izatea du helburu 2027 amaierarako.

The Athletic NYT aterkiaren azpian ekartzea —gainera, oraintxe bertan denek duten Twitterren joko gogokoena, Wordle oso adiktiboa— puzzle horren pieza bat da. Baina ez da guztia. Erosketa hauek mota guztietako sorta-konbinazioak ere irekitzen baitituzte, jolas, sukaldaritza, kirol eta antzekoen inguruan eraikiak. Kopit Levienen hitzetan, harpidedunentzako "balio proposamen are sinesgarriagoa" egiteko.

Izan ere, orain Times-en funtzionamenduaren zati horiek (egunkari nagusiaren eta albiste digitalaren eskaintzatik kanpo) jende askorentzat enpresa osoaren atea dira. Nola, entzuleen neurri batean, Times-eko The Daily podcast-eko jarraitzaileen antzera? Egunkaria is, ondorio praktiko guztietarako, Times.

Mota horretako gauza bera ikusten dugu konpainiaren azken hiruhileko zenbakietan. Amaitu berri den hiruhilekoan, Times-ek esan zuen 375,000 harpidetza digital gehitu zituela, 171,000 barne berri-produktu nagusiari. 204,000 harpidetza batzuk beste eskaintza digital batzuetarako ziren, besteak beste, Games, The Times-en errezeta aplikazioa eta konpainiaren produktuak gomendatzeko Wirecutter gunerako.

Abenduko azken astean gaur egun dauden harpidedun-zenbakietan oinarrituta, egunkari inprimaturako harpidetzak txakurraren buztana dira hemen. Oro har, konpainiak ia 8.8 milioi harpidetza eman zituen - ia 5.9 milioi albiste digitaletarako ziren, eta 2 milioi beste produktu digitaletarako. Inprimatutako egunkarirako 800,000 gutxiago utziz.

Kontuan izan behar den konpainiaren negozioari buruzko beste datu garrantzitsu bat: ez dago 1:1 harremanik harpidedunen eta harpidedunen artean. 2021. urtearen amaieran, NYTko 7.6 milioi harpidedun 8 milioi harpidetza baino gehiago ordaintzen ari ziren.

Bien bitartean, asteko beste aipagarrienak Times-en aipamenak:

• Wordle-ren milioika erabiltzaileek erosoa izan dezakete, oraingoz jokoa oraindik doakoa izango delakoan. Times-en webgunera migratzen denean, jokalari berrientzat eta lehendik daudenentzat jokatzeko doakoa izango da oraindik, errealitateak iraungo ez duela suposatzen den arren. Suposatzen da NYT paywallera zuzenduta dagoela, azkenean. Gainera: akordioaren salmenta prezio zehatza ezagutarazi ez bazen ere, milioi dolar 1etik gorakoa zen ("zazpi zifra baxuetan").
• The Times-en 2021ean egindako emanaldiak Trumpen garaiko lehen urte osoa eta Trump-en osteko albisteen panorama erakusten zuen, nahiko ederki. Izan ere, 2021 Times-en hamarkada batean 2 mila milioi dolar baino gehiagoko diru-sarreren lehen urtea izan zen.
• Washington Post-ek Taylor Lorenz Times-eko idazle entzutetsu bat ere lapurtu berri du, sareko jarraitzaile handia duena eta teknologia, kultura eta sare sozialei buruz idazten duena. Lorenz, TikTok-en 503,000 jarraitzaile baino gehiago dituena, Post-ean sartuko da Ezaugarrien zutabegile gisa. Mugimenduari buruz Vanity Fair-i eskainitako elkarrizketa batean, Lorenzek iradoki zuen Times-en mugatuta sentitu zela: "Ez dago iruzkinen alderdirako lekurik" han, baina orain askatasun hori izango du Post-en. Eta jendeak oraindik "ez du nire erritmoa ulertzen" uste duela. Ez dute serio hartzen».