TikTok-en marken arriskua hazten ari da

Lehenago, gaur egun, Axios jakinarazi zuen Josh Hawley Missouriko errepublikanoak, Janet Yellen Ogasun idazkariari bidalitako gutun batean, TikTok-eko salatzaile batek "TikTok-ek AEBetako datuetarako sarbide-kontrolak "azaleko" gisa deskribatzen dituela, onenean, dauden tokietan".

Hawleyk ere aipatzen du txistularia: "lehen eskuko Txinan oinarritutako ingeniariak ikusi ditut Txinakoak ez diren datu multzoetara iraultzen eta datuak babeskopiak egiteko, batu eta aztertzeko programatutako zereginak sortzen". Txinako TikTok-eko langile batzuek AEBetako kontsumitzaileen datuak nahi dituztenean sar ditzaketela aldarrikatzen du.

Hawley-k adierazi du erreklamazio hauek Vanessa Pappas-en TikTok-eko zuzendari nagusiak kongresuaren testigantza zuzeneko kontraesanean daudela esan zuen, "Estatu Batuetan sartzen diren datuen inguruan sarbide-kontrol zorrotzak daude" eta "datuak ordenatzen eta gordetzen dira. Ameriketako Estatu Batuak."

Hawleyk a ere aipatzen du Forbes artikulu TikTok estatubatuarren kokapen fisikoen jarraipenari buruz eta a Reuters artikulua TikTok AEBetako kazetarien erabiltzaileen datuak atzitzeari buruz.

TikTok sistemaren parte da orain

Erreklamazio horien guztien arazoa da AEBetan TikTok-i mugak jartzen bazaizkio edo Hawley-k eta beste batzuek eskatzen duten moduan AEBetan debekua jartzen badute, nabarmen kaltetuko duela AEBetako markek eta merkatariek bezeroak erakartzeko duten gaitasuna.

TikTok forma laburreko bideoan oinarritzen da eta gero eta gehiago, hori da erabiltzaileek nahi dute eta kontsumitzaileak marketara erakartzen dituena oraintxe bertan. TikTok-eko erabiltzaileek beste sare sozialetako erabiltzaileek baino denbora gehiago ematen dute bertan eta horren indarra egunero hazten ari da.

Arriskua eta Erreakzioa

TikTok markentzat gero eta arriskutsuagoa den bi modu daude.

Lehenik eta behin, TikTok-en bezero berrietara iristeko denbora eta diru gehiago gastatzen den heinean, markak horren menpeko bihurtzeko arriskua dago. TikTok debekatuta badago, haien bezeroen garapen berriak abiadura handia izango du.

Garrantzitsuagoa dena, kontsumitzaileen pribatutasunari buruzko kezkei buruz punta-puntua lortzen bada, TikTok-en iraun zuten marken aurkako erreakzioa nabarmena izango da.

Kezka horiek guztiak marka eta merkatarientzako bezeroak eskuratzeko kostuen aldaketa azkarrek eragiten dituzte. Arrazoi askorengatik, sare sozialetan bezero berriak aurkitzeko kostuak gora egin du azken bi urteetan. TikToken bideo laburrak kostuak murrizteko eta eraginkortasuna, konpromisoa eta bezero berrien garapena hobetzeko modu bat bihurtu dira. Markek bere egin dute.

Sare sozialetan marken bultzada Facebook-ekin hasi zen, Instagramera joan zen eta orain TikTok-era aldatu da, dena urte gutxiren buruan.

TikTok-en funtsezko eragilea forma labur, entretenigarri, markako bideoen joera da eta marka gehienak formatuarekin hasi berriak dira.

Sare sozialek markekiko duten balio-aldaketak iraunkorrak izan ziren, baina denborarekin aldi baterakoak zirela frogatu zen.

TikTok-en menpekotasuna marketin-kostuak murrizteko eta eraginkortasuna handitzeko ere laburra izan daiteke. Ez dakigu zerk kaltetuko dion, kostuak izan daitezke, Txinaren aurkako erreakzio politikoa izan daiteke edo kontsumitzaileen erresistentzia izan daiteke euren pribatutasuna arriskuan jartzeko.

Gauza bat ziur dago: aldaketak gertatuko dira sare sozialetan eta orain arte ikusi dugun ezer ez da iraunkorra. TikTok politikoaren erdigunean arriskuaren seinalea da eta markek jakintsua izango litzateke aldaketak etor daitezkeela kontuan hartzea.