New England Patriots-en zaleek lehertu egiten dute Seattle Seahawks Russell Wilsonen pasea atearen lerroan atzematen duten New England Patriots Super W 49-n garaipena ziurtatzeko.
Bob Berg | Momentu Mugikorra | Getty Images
Hedabideen panorama zatikatu batean, Super Bowl bezalako ekitaldiak iragarleek estimatzen dituzte eskaintzen duten esposizioagatik.
Igande honetan 100 milioi pertsona baino gehiago sintonizatzea espero da, Philadelphia Eagles Kansas City Chiefs aurka hartuko dutenean. Partida ikusten ari diren asko iragarkiei bezain adi egongo dira zelaiko ekintzari. Iragarki hauek berez erakunde bat dira, iragarkiek asteetan eta Big Gameren ondorengo asteetan elkarrizketa sortzen dute. Ondo landutako Super Bowleko iragarkiak estreinatu eta urte batzuetara kontsumitzaileek gogorarazi ditzakete.
Baina begi-globo horiek harrapatzea kostu handia dakar. Aurten enpresek 7 milioi dolar inguru ordaintzen dituzte 30 segundoko spot baten truke, eta hori aire-denboragatik baino ez da. Geruza horren gainean, iragarkia ekoizteko behar den talentua kontratatzeko kostua eta kostuak are handiagoak dira.
Iragarleak joan eta etorri
Hartu Coinbase, beste kriptomoneta truke bat. Bere QR kode errebotearen iragarkia arrakasta izugarria izan zen. Hainbeste ikusle eraman zituen Coinbaseren aplikaziora non Super Bowl-eko gauean erori zen.
Coinbaseren akzioak % 64 jaitsi dira arratsalde horretatik aurrera. Eta konpainiak esan zuen ez dela itzuliko aurtengo partidarako.
Super Bowl iragarkia
| FactSet Emanaldi Unibertsala | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ikonoa | izena | Burtsa | Sektorea / Industria | Merkatuko balioa | Prezio aldaketa 14/2/2022az geroztik | $ galdu / egin $ 10,000 inbertitu badira | Batez besteko PT (%) | (%) Erosi Balorazioa |
| CVNA | Carvana, A klasea | NYSE | Kontsumoko ziklikoak | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | Vroom | NASDAQ | Kontsumoko ziklikoak | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| COIN | Coinbase Global, A klasea | NASDAQ | Ogasun | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC sareak, A klasea | NASDAQ | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | Teknologia | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| ESPE | Expedia taldea | NASDAQ | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | Monday.com | NASDAQ | Teknologia | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| FOR | Paramount Global Klase B | NASDAQ | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | Ziklikoak ez diren kontsumitzaileak | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | Alfabetoa, A klasea | NASDAQ | Teknologia | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, A klasea | NASDAQ | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INTU | Intuit | NASDAQ | Teknologia | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Salesforce | NYSE | Teknologia | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Meta plataformak, A klasea | NASDAQ | Teknologia | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | Kontsumoko ziklikoak | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | Microsoft | NASDAQ | Teknologia | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Planet Fitness, A klasea | NYSE | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | Teknologia | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | Erreserbatu Holdings | NASDAQ | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | Pepsico | NASDAQ | Ziklikoak ez diren kontsumitzaileak | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | Kellogg | NYSE | Ziklikoak ez diren kontsumitzaileak | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | Ziklikoak ez diren kontsumitzaileak | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| Yum | Yum! Markak | NYSE | Kontsumitzaileentzako Zerbitzuak | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile AEB | NASDAQ | Telekomunikazio | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Hologic | NASDAQ | Osasun | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
Iturria: CNBC; Datuen multzoa
Lineako auto saltzaileen akzioak Carvana Vroom are okerrago ibili dira. Haien akzioak %90 eta ia %83 jaitsi dira, hurrenez hurren. Aurten ere ez dute iragarkirik egingo partidan zehar.
Noski, iazko iragarle batzuen beherakada gogorrak hitz egiten dute beherakada zabalagoak merkatuan iaz, zerrendako hainbat izen teknologikorekin okerren ibili zirenak.
'Ez da itxura ona'
Deb Gabor, CEO eta Sol Marketing-eko sortzaileak, esan zuen jokoan zehar publizitatearen kostu handia kontuan hartuta, enpresek ekonomia zabala kontuan izan behar dutela. Gehienetan horiek direla esan zuen, aipatuz Toyota adibide gisa, autogilea 2017tik lehen aldiz jokoa saltatzen ari baita.
Aurtengo iragarleen zerrenda mokadu eta alkoholez beteta dago, esan zuen. "Jendeak erosotasuna beharko du", esan zuen. "Eta mokaduak eta edariak aurkituko dituzten leku bat dira".
Gabor Bay Area teknologia-enpresa ikusten ari da lanaldia gertutik. Giza baliabideen softwarearen sortzaileak ez dirudi Super Bowl-eko iragarki distiratsu baterako egokia denik, baina asko gastatzen ari da 60 segundoko leku batean, enpresek maiz beren langile nagusien rock izarrak nola deitzen dituzten esaten duena. Bere iragarkia musikaren kondairaz beteta dago, Ozzy Osbournetik Joan Jett eta Paul Stanley Kiss-eko liderra, besteak beste.
Gaborrek esan zuen ez dakiela ziur konpainiak nola aprobetxatuko duen milioika dolarreko leku hori Super Bowletik haratago. Hala eta guztiz ere, esan zuen konpainiak prentsa txarra erakarri duela iragarkiaren berri izan zenetik. langileen %3 inguru murriztea.
"Ez da itxura ona", esan zuen Gaborrek.
Iturria: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html