Joera eta estrategiak 2023rako luxuzko txikizkako bide-orria moldatzen

2022 web3 hype-ren urtea izan bazen, 2023a izango da gauzak benetakoak izango direna.

Hala dio Pierre-Nicolas Hurstel, web3 soluzio plataformako zuzendari nagusia Arianee zeinen marken lankidetzak Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler eta beste IBM eta teknologia-bazkideekin batera. Sandbox.

Hurstelek uste du markak orain produktu fisikoarekin estu lotuta dauden erabilera zehatzagoetan kontzentratzen ari direla, metabertsorako soilik dauden aktibo digitalekin baino.

"Teknologia estrategikokiago aplikatuko da markek benetako arazoak konpondu ditzaketen programei begira", dio. "Hori negozioaren eraginaren arabera neurtzen da eta ez soilik prentsako titularren tamainaren arabera".

Kasu honetan, luxuzko produktuen kate digitaleko produktuen pasaporteak dira, batez ere erlojupekoek, arreta berreskuratzen ari direla dioenez, iragarkia apaldu egin dela. Arianee-k dagoeneko Breitling eta IWC Schaffhausen-entzat benetakotasun-ziurtagiriak ematen dituen arren, mundu mailako beste hiru erloju-etxerekin sinatu du 2023rako gehi luxuzko moda-marka handi batzuekin eta ardo eta espiritu-marka batekin.

Hurstelen arabera, token bidezko bezeroen konpromisoa -berriro ere produktu fisikoaren jabetzarekin lotuta- 2023a moldatzen duen beste estrategia gako bat da.

Zure posta elektronikoa marka batekin partekatzen ari zaren lehenen datuak partekatzen ari zarenean, marka hori sare sozialetan jarraitzen duzunean hirugarrenen datu bihurtzen zara baina token baten jabe izateak ez du parte hartzen duen datua, esan du. "Hor dago konpromisoaren etorkizuna".

“Ez duzu plataforma bat zure datuak dirua irabazten ari den milaka datu-basetan egon nahi doako zerbitzuetarako sarbidearen truke. Kontrola izan nahi duzu».

"Agian edukia beste nonbaiten antzekoa da (dagoeneko ezagutzen ditugun web2 CRM programak), baina konpromiso eredua zeharo aldatzen da".

Orain arte, milioi bat NFT sortu dira Arianee protokoloaren bidez (horietatik %80 produktu digitalaren pasaporteak izan dira). Kopurua esponentzialki haziko da aurten bost eta 10 milioi artean.

Arianee-ren CRM oinarritutako proiektuek, orain arte, NFT aktibazio bat izan dute Monclerrentzat markaren Maya jakarekin lotutako eta diseinatutako artelanak. Antoni Tudisco gehi doako 10,000 token sozialen bilduma L'Oréal YSL Beauty-ren jabea, etengabeko markaren ekimenetarako sarbidea emanez.

2022ko hypeari dagokionez, helburu garrantzitsua izan zuen. "Iazko gauza ona da jendeak ulertu zuela marketin edo konpromiso sistema berri bat eskuragarri zegoela", ondorioztatu du, "baina orain tresna berri hauek egungo negozio ereduetan integratzea da, benetako eragina izan dezaten".

FORBES GEHIAGOTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas eta Web2022-n 3ri buruz jakin behar duzun guztiaBy Stephanie HirschmillerFORBES GEHIAGOSoho House Of Web3 Parisen Abian Da Eta Guztiak GonbidatutaBy Stephanie HirschmillerFORBES GEHIAGOZergatik Farfetch bezalako luxuzko markak Ledger-ekin lankidetzan ari diraBy Stephanie Hirschmiller