Twitterren iragarkien bolumena ia % 50 jaitsi zen azaroan

Twitter-ek hainbat erronka zituen jada iragarleekin, Elon Musk konpainia erosi aurretik ere. Twitter-ek sare sozial handiagoak eta azkarrago hazten ari diren sare sozialen plataformak lehia handia izan zuen. Gainera, iragarleek negozioen emaitzekin bideratze hobetzea azpimarratzen dute eta iragarki-ekonomia geldo batek diru-sarreren aurreikuspenak ere arriskuan jarri ditu. Orain arte, Elon Musk-ek bere gain hartu izanak areagotu besterik ez du egin dagoeneko prekarioa den iragarkien diru-sarrerak.

Azken iragarkien gastuen txostena Komunikabideen indize estandarra (SMI), 2022ko azaroan aurkitu zuen, Elon Musk-ek hartu zuen lehen hilabete osoan, Twitterren iragarkien gastua % 46 jaitsi zen aurreko urtearekin alderatuta. Are gehiago, SMIk 2022ko azken bi hilabeteetan sare sozialetako plataforman iragarkiak "aurrez erreserbatu" zituzten merkatariek konpromisoa atzera egin zutela ikusi zuen. Gainera, SMIk Twitterren etorkizuneko iragarkien erreserba kopuru txikiagoa jakinarazi du 2023ko urtarrilean eta otsailean aurreko urteekin alderatuta. (SMIk iragarki-agentzien benetako fakturazio-datuak taularatzen ditu holding nagusi guztien eta independente garrantzitsuenen artean, marka nazionalaren iragarki-gastuaren %95 inguru).

Azaroan, SMIk aurkitu zuen Twitter-i hasiera batean jarritako iragarki-dolar guztien ia % 31 atzera egin zuela. SMI-k adierazi du jatorriz hedabide bati konprometitutako iragarki-dolarren bat-bateko galera ezohikoa dela, ad boikot Facebook-ek duela urte batzuk hilabetez egin zuen aurre, adibide pareko berri bakarra izatea. Azterketak ere aurkitu zuen TikTok-ek Twitterretik ateratako merkatariei etekin handiena atera ziola. Twitterren ahots-kuota sare sozial lehiakorreko plataformen artean (TikTok, Facebook, Instagram, Snap eta Pinterest) azaroan % 7ra jaitsi zen, urrian % 10 eta irailean % 12aren aldean.

Urriaren 27an amaitu zen Musk-en erosketa baino lehen gertatutako urte arteko beherakada txikiaren ondoren Twitterren jaitsiera handia da. Esaterako, urtez urte Twitterren iragarki gastua -% 12 jaitsi zen urrian, -% 15 irailean. -% 5 abuztuan eta -1%, uztailetik urrira urte arteko beherakada iragarki-gastuaren joeren parekoa da iragarkiekin lagundutako beste komunikabideetan eragina izan duten 2022ko bigarren seihilekoan, merkaturatzaileek makroekonomia kontrako haizeei buruzko kezka agertu baitzuten.

Twitterretik ateratzen diren iragarle blue-chip kopurua ondo dokumentatuta dago; merkatariak kezkatuta agertu dira eguneroko eragiketetan eragina duten langile kaleratze handiengatik. Merkataritzaileak markaren segurtasunaz ere kezkatuta egon dira desinformazio eta gorroto mezu gero eta gehiago agertzen direlako. Gainera, merkatariek Twitterren merkurio eta arreta bilatzen duen jabe berriarekin oso falta izan den egonkortasuna nahi dute.

Badira beste arrazoi batzuk, hala ere, Twitter-ek beste komunikabide digitalen plataformak dituzten iragarki-dolarrik jaso ez duelako. Berriki argitaratutako txostena Forrester “Twitter ez dago bertan behera utzi” izenburupean; Beheratu egin da” Mikrobloggerak jabetza eta politika aldaketaz gain dituen beste erronkak agerian utzi zituen. Forester-ek Twitter-ek politikarien, animatzaileen eta azken albisteen mezuekin adierazi duenez, erabiltzaileekin duen garrantzia kulturala mantentzen du eta Mastodon arerioa baino askoz ere ezagunagoa da, baina ez Madison Avenue-rekin.

Txostenak aurkitu du Twitter iragarkien komunitatean lehentasun baxua bihurtu dela. Forrester-ek adierazi du 1.3an iragarki digitalen dolarren % 2022 soilik esleitu zitzaizkiola Twitterri. Iragarleen laguntza faltaren arrazoi bat Twitterren irismen baxua da. Facebook astero AEBetako helduen % 63ra eta Instagramera iristen den bitartean, % 40ra, Twitterren % 22ra geratzen da. Gainera, AEBetako sareko helduen erdiek ez dute inoiz Twitter erabili.

Forrester-ek publizitate exekutiboen azterketan aurkitu zuen Twitterren errendimenduan oinarritutako iragarki-produktuak Facebook askoz handiagoarekin eta hazten ari den TikTok (batez ere heldu gazteekin) iragarkiekin bateratutako beste aukeren artean orain arte. Iragarleek azpimarratzen dute Twitterren erantzun zuzeneko iragarkiak labur geratzen direla inbutuaren atributu baxuagoetara iristeko, hala nola markaren hobespenak eta erosketak. Hori dela eta, merkaturatzaileek Meta eta beste komunikabide digital kanal handiagoak erabiltzen dituzte helburu horiek lortzeko. Twitter hobeto egokitzen da goiko inbutuaren helburuetarako, esaterako, sentsibilizazioa eta produktua kontuan hartzea.

Iragarleek Forrester-i ere esan zioten Twitterren bideratze- eta pertsonalizazio-gaitasunak, gaur egungo merkatuan garrantzitsuak bihurtu direnak, Twitterren enbrioiak direla. Iragarleek litekeena da Facebook eta beste plataforma digital batzuk erabiltzea erabiltzaileak "hiper-bideratzeko". Gainera, merkaturatzaileen uholdea atera zenez, Twitterreko erabiltzaileek garrantzirik gabeko iragarki-mezu kopuru handiagoa jasan zuten.

Publizitatea izan da Twitterren diru-sarrera nagusia. 2021ean Twitterrek 5.08 milioi dolarreko diru-sarrerak izan zituen, eta publizitateak 4.51 milioi dolar izan zituen. Eskuratu zen unean, Musk-ek Wall Street-i esan zion 26.4rako diru-sarrerak 2028 milioi dolarretara iritsiko zirela aurreikusten duela, harpidetzaren diru-sarrerak 10 milioi dolarrekoak direla. Iragarpen hauskor hauek Twitterrek azken urteetako bitan soilik irabazi dituen garaian datoz.

Azken joeretan eta Madison Avenue-ren jarreran oinarrituta, zalantzan dago Musk Twitterren diru-sarreren helburuak lortzeko gai izango dela.