Walmart-ek eta Target-ek uste dute amerikarrek laguntza behar dutela beren bizitzak argitzen

Amerikarrek konponketa batzuk behar dituzte. Zaila izango litzateke Walmart-ek egindako azken iragarpenetatik beste mezurik jasotzea
WMT
eta Helburua
TGT
produktu-lerro berrien aurkezpenei buruz, dagozkien bezeroek beren bizitza pertsonala eta profesionala antolatzeko erabil ditzaketenak.

Walmart-ek etxeko biltegiratze produktuen lerro bat aurkeztu zuen Clea Shearer eta Joanna Teplin, Emmyrako izendatutako Netflix-en sortzaile eta izarrekin egindako lankidetzaren barruan.
NFLX
"Antola zaitez The Home Edit-ekin" seriea. Target-ek biltegiratze- eta etxeko antolakuntza-produktuen lehen lerroa aurkeztu zuen Brightroom linearen azpian.

«Etxeko antolaketa beroa da eta Home Depot-en artean hutsune bat dago
HD
eta Lowe's DIY eskaintza eta edukiontzien denda dotoreagoa
TCS
irtenbideak", idatzi zuen Jeff Weidauerrek, SSR Retail-eko zuzendariak, garapenari buruzko lineako eztabaida batean TxikizkakoWire lehengo astean. "Target eta Walmart-ek kuota lortuko dute eta produktu hauentzako are merkatu handiagoa sortuko dute".

"Editatzen eta antolatzea kontsumitzaile mugatuentzat gogoan daude", idatzi zuen Patricia Vekich Waldronek, Vision First-eko zuzendari nagusiak. "Bi merkatariek ongi datoz eguneroko etxebizitzak eta bizimoduak hobetzen laguntzen duten irtenbideak eskaintzeko".

"Oso kategoria sendoa da, eta bi merkatariek sinesgarritasun handia dute dagoeneko espazioan", idatzi zuen Gary Sankaryk, Esri-ko txikizkako industriaren estrategia. «Hau beren indarguneetan oinarritzen da. Eta, une egokian ari dira egiten, urtarrila hilabete handia da ariketa fisikorako ekipamendurako eta etxeko biltegiratzeko. Etxeko biltegiratzea benetan erabiltzen da".

Walmart-en Home Edit Collection-ek "Edizioak" izenez ezagutzen diren lau hasierako pakete biltzen ditu, bainugelan, garbitegian eta despentsan erabilera zehatzak dituztenak. Erabilera anitzeko paketea pertsonen etxeetan hainbat tokitan erabil daiteke. Lerroko beste elementu batzuk apaingarri-antolatzailea, ontzi pilagarriak eta igoerak dira.

Anthony Soohoo, Home, Walmart AEBetako presidenteorde exekutiboak, esan du dendariaren bezeroek euren etxeak nahastuago ikusi dituztela azken urte eta erdian, eta produktuen eskaera areagotu egin da kaosari ordena pixka bat emateko. Hala eta guztiz ere, esan zuen, “Walmart-eko bezeroen ehuneko hirurogeita hamarrek esaten dute ez dakitela nondik hasi euren etxeak antolatzeko orduan. Eta Urte Berria jendeak bere espazioak freskatzeko eta desordenatzeko garaia izanik, garai ezin hobea da gure bezeroei The Home Edit-en bilduma esklusibo bat ekartzeko".

Samara Tuchbandek, etxeko Merchandising-eko presidenteorde nagusiak, Target-ek esan zuen: "Brightroom-ek gonbidatuei beren etxea erraz antolatzen laguntzea da, ongi diseinatutako eta funtzionaltasun handiko ehunka piezarekin, guztiak balio ikaragarri batean".

Brightroom lineak 450 produktu biltzen ditu bere aurkezpenean, saskiak, tiradera banatzaileak, ontziak, oholak eta apalategiak barne. Salgai gehienen prezioak $ 1 eta $ 25 bitartekoak dira. Kartera osoko produktuak elkarrekin lan egiteko eginak daude Target-en bezeroei "erraza" izan dadin "denboran biltegiratze irtenbideak eraikitzea eta antolatuta egotea".

Etiketa pribatu berria Target-en tradizioarekin bat dator bere diseinuetan forma eta funtzioa konbinatzeko. Brightroom lineak hainbat material erabiltzen ditu hori lortzeko, besteak beste, "barazki-jangela biltegiratzeko sare transpiragarria, berotasuna eta iraunkortasuna lortzeko egurra, ehundura naturalak ehundura gehitzeko eta espazioak leuntzeko, garbitu daitezkeen plastikoak eta tolestu eta gorde daitezkeen ehunak". erabiltzen ez denean”.

Funtzioari buruzko arreta hori, BrainTrusteko kide batek adierazi duenez, funtsezkoa izango litzateke bi ekimen hauen arrakastarako. 

"Inoiz ez nuen Home Edit-etik pasatu liburuak 'ortzadarraren ordenan' erakusteko gomendatzen zuena", idatzi zuen Georganne Bender-ek, Kizer & Bender-eko zuzendariak. «Non dago Stephen King? Ez dakit, egiaztatu indigo azpian. Espero dezagun Walmart-en eta Target-en gomendioek jendeari gauzak politak egitea baino gehiago egiten laguntzea. Gutako batzuk, benetan, antolatzen ditugun gauzak berriro erabili nahi ditugu».

Beste batzuek lerroekin arrakasta izateko beharrezkoak izango liratekeen puntu estrategiko desberdinak adierazi zituzten.

"Walmart-ek eta Target-ek aspalditik saldu dute etxeko antolakuntzako produktua, baina inoiz ez da ideia kohesionatu bat aurkeztu", idatzi zuen Richard Hernandez Main Street Markets-eko zuzendariak. "Uste dut ondo egingo dutela aurkezpenean bereizketa eta sinpletasuna aurkezten badute".

Askok promesa ikusi arren, batzuk TxikizkakoWire BrainTrust ez zegoen hain sinetsita kategoria hau zeitgeist-arekin bat zetorrenik.

"Kategoria honen hazkundea azken urteotan Millennials-i buruz eta beherago ikusi dugun 'gauzen gaineko esperientzia' mezuaren aurkakoa da", idatzi zuen Katie Thomasek, Kearney Consumer Institute-ko arduradunak. "Badirudi bi produktu-lerro hauek gutxienez Y eta Z belaunaldira zuzenduta daudela partzialki, gauza gutxiago nahi dituztela predikatu arren. Kategoria honek beti dibertitu nau, benetan ez delako 'des'-nahastea, nire nahastea apur bat estetikoki antolatzea baizik. Zalantzarik gabe, denok pilatu ditugu pandemian zehar, ezin izan genuenez hainbeste esperientzia egin, baina kategoria hau laster saturazio puntura iritsiko dela uste dut.