Walmart, Gucci eta Coke Meta lortzen ari dira, eta salmentak benetakoak dira!

Imajinatu milaka erosle zure azken dendaren inauguraziora hurbiltzen, jantziak probatzen eta erosketa handiak egiten. Eta ez dago benetako dendarik.

Hau da txikizkako industriak erabat murgilduta dagoen errealitate birtualaren edo metabertsoaren laguntzarekin harrapatzeko prest dagoena. Alerta-merkatariei esker, plataforma merkatu-helmuga bihurtu da, eta kontsumitzaile gehiago erosten ari dira. Metabertsoaren diru-sarrera-aukerak, merkataritza elektronikoaren bidez soilik, irits daitezke. 2.6 bilioi $ 2030erako, McKinsey-k 2022ko ekaineko txosten batean kalkulatu zuen.

Eta diru-sarreren zati handi bat jokoetara bideratzen den arren, gero eta kuota handiagoa biltzea espero da merkatariek eta markek.

Txikizkariak, ezagutu zure "Shopatar"

Errealitate birtuala eta errealitate areagotua (ordenagailuz sortutako irudiak mundu errealean gainjartzen dituen teknologia) arrakasta handia izan dezakete kontsumismoa sustatzeko, esperientzia hauek elikatzen dituen adimen artifiziala (AI) etengabe eraikitzen ari baita bere erabiltzaileen jokabideei buruz biltzen dituen datuetan.

Sartu eragile birtualak eta AI dendako laguntzaileak. Avatar hauek erabiltzailearen estilo-hobespenak ikas ditzakete eta moda-aholkuak edo produktuen gomendioak eskain ditzakete Acowebs software sortzaileak aurreikusten du. "AI teknologiaren potentzialak armairu birtualak sortzea ahalbidetuko du, non erabiltzaileek euren egungo arropa gorde dezaketen eta jantzi iradokizun fresko eta pertsonalizatuagoak jaso ditzaketen", dio txostenak.

Har dezagun, adibidez RecRoom, jokalariek beren avatarrentzako jantziak edo beren avatarren bizigune birtualetarako etxeko gauzak eros ditzaketen jokoa. Produktu horietako batzuk benetako marketatik etor litezke.

Eta ez dute zertan produktu birtualak izan behar.

Markak bat egin VR eta AR
AR
Eta “Benetako” Gauza da

Pixelak ukigarriak bihurtzen ari dira, merkatariek eta markek metabertsoa erabiltzen baitute benetako produktuak eszenaratzeko, erosleei benetako gauzak saldu aurretik. Beste batzuk, berriz, datu-puntu zehatzagoak har ditzaketen komunitate osoak sortzen ari dira. Adibide batzuk:

• Coca-Cola garatu zuen bere Zero Sugar Byte zaporea metabertsoan eta gero edari digitala edizio mugatuko produktu bat bihurtu zuen, bizitza errealean zein birtualean kontsumigarri bihurtuz.
• Ralph Lauren Azaroaren 2022 in digitalizatutako arropa eta osagarriak martxan jarri zituen Hamabostaldia joko-plataformako lerroa, eta ondoren bere webgunean kaleratutako "kapsula" bilduma fisikoaren jaitsiera.
• WalmartWMT
  2021ean Zeekit probaleku birtuala erosi zuen, eta 2022an teknologia jaurti zuen Walmart aplikaziora eta Walmart.com-era, "Be Your Own Model" gisa. Harekin, erabiltzaileek beren buruaren irudiak igo ditzakete, arropa-elementuak nola itxura izan dezaketen ikusteko. Tresnak bezeroei "erosi" botoi hori sakatzea erraztea espero da.
• Gucci helmuga birtual osoa sortu du, Gucci Town, Roblox joko aplikazioan. Espazio sozialez gain, herriak Gucci denda bat dauka, non jokalariek Gucci produktu digitalak eros ditzaketen, Roblox avatarrentzako jantziak barne, Retail Dive-k jakinarazi duenez.
• Claire, osagarrien katea ere Robloxekin elkarlanean ari da. Abian jarri zen ShimmerVille aplikazioan 2022ko urrian. Helmuga digitalak, nerabe eta 20 urte bitarteko erosleentzat diseinatuta, bere adreilu denda fisikoetan ere eskuragarri dauden osagarri birtualak erakusten ditu.

Itxaron, zer esan nahi du honek dendetarako?

Errealitate birtuala, errealitate areagotua eta metabertso osoa duen potentziala gorabehera, kontsumitzaileek ez dute espero denda alde batera uztea. Jende gehienak -% 67- oraindik ere gozatu erosketak toki fisikoetan erosotasunerako, sozializatzeko eta produktuak alderatzeko Goizeko Kontsulta txostenak.

Hori bai, metabertsoak papera izan beharko luke txikizkako adreilu eta morteroarekin. Kanal hauek arrakastaz txertatzeko funtsezko integrazioa eta lineaz kanpoko esperientzia bateratua da, McKinsey-k gomendatzen du.

Hori lortzen bada, merkatariek eta markek abantaila hauek espero ditzakete:

Datu forma berriak. Txikizkako murgiltze birtualaren inguruko informazioek, merkatariek eta markek etorkizuneko portaera iragartzeko erabil ditzaketen jokabide-joera eta datu-puntu berriak irudika ditzakete. Hau bereziki baliotsua izan liteke 2024an eta aurrerago, GooglenGOOG
marketin-cookieak kentzen ditu.

Higiezinen kostuak murriztea. Dendak desagertuko ez diren arren, metabertsoak hainbeste kokapen fisikoren beharra murrizten du, baita formatu txikiagoak funtzionalagoak ere. Proba-gela birtuala mantentzea fisikoa baino gutxiago kostatzen da, adibidez.

Merkatuaren eraikina. Metabertsoa mugarik gabekoa da, beraz, merkatariek eta markek denda birtualak ez ezik, komunitate globalak eraiki ditzakete. Hartu Nike-ren Nikeland Roblox-en, lehen bost hilabeteetan 6.7 herrialdetako 224 milioi pertsona erakarri zituen, Danborrak jakinarazi zuen. Komunitate horietan, bisitariek estilo-aholkuak trukatu, iritziak partekatu eta enpresa-misioetan parte hartu dezakete, hala nola, ongintzazko erakundeetan.

Metabertsoak irabaziko al du? $ 2.6 bilioi gastuen aurreikuspena zehatza bada, aztertzea merezi du. Esperientzia birtualak benetako irabaziak bihurtzeak adituen exekuzioa eskatzen du, ordea, eta lantaldearen zati bat trebatu behar da sartu aurretik.

Merkatariek eta markek beren analisi-talde onenak izan beharko lituzkete, eta ziurtatu errealitatean oin bat mantentzen dutela.