Walmart-ek irabaziak iragarki eta bestelako diru-sarreretan gehiago menpe egoteko

WalmartWMT
merkatari handia da. Merchandising ikusgarria izan da John Furner-en, Walmart US-eko zuzendari nagusia. Hala ere, zuzendaritzak adierazi du konpainiak kanpoko iturrietatik diru sarrera gehiago bilatzen dituela irabazi orokorrak handitzeko.

Arrazoia sinplea da. Walmart-en salmenten % 55 inguru bere janari-negoziotik dator, eta salmenta horiek marjina nahiko baxuak dira. Mozkin hobeak sortzeko, Walmart-en ahalegina publizitatetik, negoziotik negoziorako jardueratik eta hirugarrenen saltzaileetatik lortutako diru-sarrerak handitzea da bere merkatuan. Dendak eta beste jarduera batzuk bidaltzeko zerbitzuak ere kontuan hartzen dira irabazi gehigarrien iturri gisa.

John David Rainey, zuzendariaCFO
Walmart-ek, Raymond James Institutional Investors Konferentzian hitz egin zuen eta adierazi zuen konpainiak arreta gehiago jarriko duela publizitate-salmentetara, hirugarrenen diru-sarrerekin eta negoziorako salmentetara bere beheko emaitza hobetzeko. Adierazi du saltzaile gehiagok iragarkietarako dirua gastatu nahi dutela Walmart-ekin, erosle asko erakartzen dituelako. Esan zuen publizitate-sarrerak normalean ehuneko 70 eta 80 arteko tartean sartzen direla eta konpainiaren galera eta irabazien kontuaren osaera alda dezaketela. Insider Intelligence-k Walmart-en iragarkien diru-sarrerak %42 haziko direla espero du 2023 fiskalean.

Rainey-k adierazi du merkatuan dauden hirugarren saltzaileen Walmart-en kuota berriak diru-sarrerak handitzeko eta irabazi handiagoak izateko beste iturri bat dela. Walmart-ek hirugarrenen saltzaileengandik jasotzen dituen kuotak handitu ditu, Walmart-en betetze-teknologia eta zerbitzuetarako sarbidea emanez.

Walmart-en eskala aprobetxatu nahi duten negozio-bezeroekin lankidetzan aritzeko aukerak ere adierazi zituen Raineyk. Azaldu zuen katearen denda sare zabalak AEBetan Walmart denda bat amerikar etxe gehienetatik 10 kilometrora jartzen duela. Rainey-k dio Walmart-en merkatu-estaldura sendoak besteentzako irtenbide-hornitzaile gisa funtzionatzeko moduan jarri duela.

Walmart publizitatea eta zerbitzuak dirua irabazten saiatzen ari den bitartean, ez da bakarrik kanal horien bidez irabazi handiagoak lortzeko saiakeretan. AmazonAMZN
merkataritza-sarreren erdia baino gehiago hirugarrenen merkatu-saltzaileetatik sortzen ari da. Gainera, txikizkako komunikabideen hornitzaile handiena da eta Googleren atzetik bakarrikGOOG
eta Facebook iragarki digitalen salmentan, Retail Intelligenceren arabera.

POSTSCRIPT: Harrigarria da Walmart-ek hainbeste denbora behar izan zuen aukera hauek enpresarentzat diru-sarrera osagarriak eta errentagarriak sortzeko aukerak daudela konturatzeko. Walmart-ek web gune sendoa du eta negoziorako negoziorako akordioen potentziala funtsezko mugimendu ona iruditzen zait. Rainey jaunak Walmart-en oinarrizko gaitasunekin ondo egokitzen diren ekimen errentagarriak azaldu ditu; ekimen hauek hobekuntzak bultzatu eta epe luzerako hazten lagundu beharko lukete.