Warner Bros. aurkikuntza VideoAmp-ekin akordioa sinatu du bere audientzia iragarleentzako datu-bide alternatibo gisa neurtzeko, enpresek asteartean jakinarazi zutenez.
Kontratua une esanguratsua da VideoAmpentzat, berriki bezeroen zerrenda hazten ari den hasierako publizitatea neurtzeko plataformarentzat, aurtengoaren aurretik. aldez aurretik udaberrian, telebista kateek iragarleen epe luzerako konpromisoak bermatu nahi dituztenean. Warner Bros. Discovery-k telebista-sare eta streaming zerbitzu tradizionalak ditu.
erlazionatutako inbertsio berriak
Akordioak Warner Bros Discovery-ri beste datu multzo bat ere ematen dio iragarleei eskaintzeko, industria neurketa-enpresaren alternatibak aztertzen ari den unean. Nielsen, zehar mikroskopiopean jarri zena Covid pandemia bere neurketa panelei buruzko galderak sortzen zirenean. Warnerrek Nielsen eta VideoAmp erabiliko ditu.
Nielsen eta VideoAmp bezalako enpresek telebista-sareek eta streamer-ek iragarkietarako tarteak saltzeko erabiltzen dituzten audientzia estimazioak eta datuak eskaintzen dituzte. Nielsenen neurketa sistema gutxi gorabehera 40,000 etxez osatutako panel batean oinarritzen da, ikusten dutena jarraitzeko aukera ematen duena. VideoAmp-ek gailuetako saioa hasteko informazioan oinarritzen ditu bere datuak. Espazioko beste lehiakide batzuk Comscore dira, baita iSpot.tv eta Samba TV bezalako startupak ere.
VideoAmp-ek ez luke Warnerrekin duen kontratuaren iraupena emango, baina Ross McCray sortzaile eta zuzendari nagusiak CNBCri esan zion komunikabideen erraldoiarekin dituen akordioak eta beste batzuk epe luzerako direla. BideoAmp ere lan egiten du Disney, duela gutxi Disney+-rako iragarkiekin onartzen den plataforma jarri zuen abian, baita TelevisaUnivision.
"Batez ere Warner-ek streaming-ean egindako inbertsioarekin eta hainbeste kanalen zorroa izatearekin, WBD-k aukera asko ditu", esan zuen McCray-k. Iragarleei "plataforma gurutzatu gisa paketatzea behar bezala baimenduko dizugu".
Discovery eta Warner Mediaren arteko fusioa 2022ean itxi zuten, Discovery Channel, TLC, TNT, TBS eta beste hainbat telebista sareen zorroa bilduz. Batatutako enpresa streaming plataforma berritu bat zabaltzeko asmoa du udaberrian, Discovery+ Warner-en HBO Max-ekin konbinatuz.
Enpresa ere izan da kostuak murriztearen erdian, zor karga handiari aurre egiten diolako fusiotik eratorritakoa. WBD-k Nielsen-en neurketa-zerbitzuak erabiliko dituen arren, VideoAmp-ekin egindako akordioak beste datu multzo bat ematen dio, eta etorkizunerako alternatiba errentagarriagoa eta autonomo bat izateko aukera.
"Hedabideen neurketa tradizionalak ez du jarraitu kontsumitzaileek streaming-ekin eta eduki linealarekin nola parte hartzen duten. Ondorioz, audientzia horiek gutxietsi egin dira eta gaur egungo neurriek ez dute haien benetako publizitate-balioa zehatz-mehatz islatzen», esan zuen Andrea Zapatak, Warner-eko iragarkien salmenten ikerketa, neurketa eta ikuspegiko buruak, albiste-ohar batean.
Nielsenek telebista-ikusleen eta balorazioaren gaineko blokeoak hamarkada luzeak izan ditu. Hala eta guztiz ere, Nielsen-en neurketak aztertzen joan ziren pandemian lehenago bere neurketan zehaztasunik gabeko eta irregulartasunen inguruan sortutako kezkak, hedabideen arabera.
Nielsen ezagutarazitako gutxitze-arazoak 2020an, eta harrezkero Media Rating Council-en akreditazioa galdu du, neurketa-prozesua egiaztatzen duen industria-erakundearekin. Nielsenek MRCrekin duen egoera etenda jarraitzen du, azken txostenen arabera. 2014an sortu zen VideoAmp-ek ere ez du MRCren akreditaziorik.
Arazo horiek gorabehera, Nielsenek neurketa erraldoia izaten jarraitzen du hedabide-enpresa nagusi guztiekin lanean. Streamers-ek Nielsenekin ere lan egiten dute. Amazon's Prime TV-k Nielsen erabiltzen du bere "Thursday Night Football" balorazioak. Noiz Netflix iaz iragarkiekin lagundutako maila jarri zuen martxan, bere programazioa izango zela esan zuen Nielsenek baloratu du, 2023an hasita.
Hau da komunikabideen industriarentzat funtsezko unea, azkenaldian kable-mozketa azkartu egin baita eta komunikabide-enpresek streaming-a errentagarria izatea bilatzen dute. Streaming-zerbitzuek kostu eraginkorrak eta iragarkiak onartzen dituzten aukerak gehitu dituzte, harpidedunen hazkundea moteldu egin baita 2022an.
buruz dagoen bitartean 60 milioi eta 70 milioi dolar gastatzen dira urtero AEBetako telebistako publizitate linealean, Insider Intelligence-ren arabera, streaming iragarkien diru-sarrerak etengabe hazten ari dira. Streaming zerbitzuen iragarki-sarrerak 21 milioi dolar gainditzea espero da 2023an, 17an ia 2022 milioi dolar baino gehiago, Insider Intelligenceren arabera.
"Aldaketa esanguratsua espero dugu, eskaria hor dagoelako", esan zuen VideoAmp-en McCray-k neurketa industriari buruz.
Iturria: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html