Zer gertatu da aurten karitateko zuzeneko erreprodukzioekin?

2020ko martxoan, bulegoak ixten ari zirenean eta jendea ixten ari zen bitartean, ongintzazko zuzeneko erreprodukzioa Phoenix bezala igo zen gure isolamendu eta samin kolektibotik.

Aurretik zatika eta zalaparta handirik gabe existitu baziren ere, ongintzazko korronteen bertsio distiratsuagoa etorri zen One World: Together At Home kontzertua, besteak beste, Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo eta Rolling-en artean. 128 milioi dolar ikaragarriak eman zituzten harriak Osasunaren Mundu Erakundearentzat eta Covid-en aurka lanean ari diren tokiko taldeentzat.

Pandemia hazten joan zen heinean, erakunde eta kausetarako dohaintzak biltzearekin lotutako erreproduzitutako ekitaldien kopuruak gora egin zuen. Heartstrings eta teknologia aktibatu ziren, eta konpainia mordoa-tik Bulldog DM to Lehen Tube Media to mandolina—biak azkartu ditu kontsumitzaileentzako esperientzia areagotzeko frontend-ean, eta backend-ean sortzeko, banatzeko eta datuak hartzeko tresnak eskaintzeko. Dirua biltzeko ekitaldietarako pertsonalki biltzeko aukerarik ez zegoenean, pantailen aurrean biltzeak trukoa eta gero.

Beraz, aurten presentziazko kontzertuen eta bestelako ekitaldien itzulerak, beraz, ongintzazko zuzeneko erreprodukzioak sutsuak izan behar direla ondoriozta dezake. Bat okerra izango litzateke.

Izan ere, Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram eta beste plataformetako erreproduzitzaileak milioika dolar bideratzen ari dira ongintzazko erakundeetara ekitaldi bakoitzeko. Aurten merkatua 2020ko zuzeneko erreprodukzio handiagoetatik aldendu zen arren, kausekin bat egiten zuten sortzaileek ikusleen laguntza handia bultzatu zuten eta ongintzazko erakunde garrantzitsuetara erakarri zuten.

Ongintzazko zuzeneko erreprodukzioak geratzeko ez ezik, hobetzen ari dira. Hona zergatik:

Jarraitu Demografia: Bukatu dira gela bete-betean dauden bezero onuradunen esku bakarrik dauden diru bilketa ekitaldien egunak. Livestreams-ek ongintzako unibertsoa irekitzen dio axola zaion kausa baten alde bultzatzen duen edonori. "Benetan TikTok-en edo Instagram-en bizi diren pertsonen dohaintzak jaso nahi badituzu, hobe duzu zuzeneko erreprodukzioa egitea, ez direlako zure galara etorriko eta ez direlako zure dohaintza-gutunak irekitzen ari", dio Fabrice Sergent-ek, kideak. artisten zerbitzuen plataformaren sortzaile eta bazkide kudeatzailea bandsintown.

Bandsintown-ek 2021aren hasieran zuzeneko erreprodukzio-zerbitzu bikaina jarri zuen martxan, eta ondoren Bandsintown for Good-ek, funtsak biltzeko plataforma digitalarekin batera Fandiem. Bere lehen urtean zaleek milioi dolar baino gehiago eman zizkieten musikan oinarritutako irabazi-asmorik gabeko dozenaka erakunderi, besteak beste, The Tyler Robinson Foundation eta Sweet Relief Musicians Fund. "Jendeak orain ulertzen du zuzeneko erreprodukzioa gauza garrantzitsu baten parte izateko modu errazagoa dela", gaineratu du. "Emozioak transmititzeko modu bikaina dira eta, beraz, dohaintzak abiarazteko".

Komunitatearen Eraikuntza: Joan den astean, abenduaren 10ean, Sean "Jacksepticeye" McLoughlin-ek YouTube-ko sentsazioak 10 milioi dolar baino gehiago bildu zituen World Central Kitchen-rentzat bere urteko "Thankmas" zuzeneko azken bertsioan. McLoughinen funtsak biltzeko ibilbidea nabarmena izan da —4an 2020 milioi dolar bildu ziren eta iaz 7.5 milioi dolarrekin hasi zen—, eta, neurri handi batean, beste inork ez bezalako indar bat sortzeko gaitasunari esker da: sortzaileen konpromisoa euren komunitateekin. Aurten maratoiak sortzaile txikiagoen multzo are handiagoa izan zuen gonbidatu gisa, ikusleak eta dolarrak ekartzeko karpa izen bat izan behar ez duzula frogatuz.

Eboluzionatzen ari den ekosistema: Plataformek kausengatik dirua eta arreta bildu nahi duten sortzaileek hori egiteko moduak areagotzen jarraitzen dute. Twitch joko-plataforma nagusia, non plataforman DrLupo ezizena den streamer batek 11 milioi dolar baino gehiago bildu dituen St. Jude Children's Research Hospital-erako, uda honetan funtsak biltzeko tresna berri bat probatzen hasi zen. Udazkenerako suitea bazkide eta afiliatu guztientzat eskuragarri zegoen, sortzaileen panelean izendatutako Karitate atal baten bidez.

"Ongintzako korronte bat martxan jartzearen trabak (dohaintzak jarraitzea, azpiak eta Bits bihurtzea, hainbat programa eta aplikazio aldi berean kudeatzea) dira ahalik eta trabarik txikiena izatea espero duguna", adierazi du konpainiak blog-argitalpen baten bidez.

Erosketak egiteko korronteek ate berriak irekitzen dituzte: AEBetako erosketak egiteko zuzeneko erreprodukzioen merkatua abiatzeko prest dago, eta uhinek, zalantzarik gabe, ongintzako sektorea bultzatuko dute. Mendebaldean merkatua Txinan estimatzen den 400 milioi dolarreko merkatutik gertu ez dagoen arren, 2022an zuzeneko merkataritza elektronikoaren salmentak 17 milioi dolar izan ziren AEBetan, Statistaren arabera, 55an 2026 milioi dolarreko hirukoiztuko zirela aurreikusi zuen.

"Komertzial elektronikoaren zuzeneko igorpenaren eraginkortasuna, neurri handi batean, istorioak kontatzeak zehaztuko du, eta horrek aukera garrantzitsua sortzen du marka edo sortzaile bat lerrokatzen den kausa nabarmentzeko", dio John Petrocelli, Bulldog DM-ko zuzendari nagusiak eta sortzaileak.