Zer esan nahi du Gap Txinatik irteten denean eta merkatuak sorbaldak altxatzen direnean

Bat-egite eta eskuratzeen negozioan, erosleek modan eta pasatzen diren enpresei buruz egiten dituzten galderak daude. Duela urte batzuk arte modan zegoen galdera hau zen: Zure marka eta beste jabetza intelektualaren jabe al zara Txinan?

Ikusten duzu, Txinako legea ez da lege amerikarra bezalakoa. Mundu osoko marka ezagun baten jabea bazara, baina beste norbaitek marka-izenaren jabetza Txinan erregistratzen badu, izenari buruzko txinatar eskubideak bereak dira eta ez zuri. "Squatter" markatik erosi behar duzu.

Marken erosleek horren beldur izango lukete. Txina munduko merkatu handiena izateko bidean zegoela jakinda, erosle batek ez zuen nahi estortsiogile bati ordaindu behar izan erosketa batean erosten ari zirela uste zuen eskubideak lortzeko.

Zerikusirik ez zenuen markak erregistratzea negozio handi bihurtu zen Txinan. Estortsiogileek ikusiko zuten zein markak hartzen ari diren sareko merkatu handietan, TMall eta TaoBao, izenak erregistratu eta markaren legezko jabearen deiaren zain.

Inoiz saltzen ari ginen bezero bat izango bagenu eta gure bezeroak markaren gaineko txinatar eskubideen jabe izan ezean, inork ez luke ukituko. Pozoia zen erosle batek marka bat erosiko zuela, Txinako eskubiderik ez edukitzea eta, okerrago, Txinan beste norbaitek marka mezu batekin funtzionatzea.

Gehiagorik ez. Eskuratzen ari diren marken aukera gisa Txinan zentratzen den arreta zenetik urrun dago.

Gaur Gap-en berri izan duguGPS
Txinako negozio osoaren eskubideak, txikizkako eta sarean, tokiko talde bati saldu dizkiola 50 milioi dolar soilen truke. Egia den arren, Gap ez dela zena, oraindik ia 10 milioi dolarreko enpresa-balioa duen enpresa bat da. Eskala horretako kontsumitzaile markako negozio batek bere marka izenarekin Txinako negoziorako eskubiderik ez zuela izango duela urte batzuk ezinezkoa izango zen ideia.

Eta hala ere, hemen gaude. Inbertitzaileei ez zaiela asko axola dirudi. Merkatuak ez dio erreakzio gogorrik eman albisteari, orain arte akzioak 21 zentimo igo dira. Duela urte batzuk istorio izugarria izango zen eta inbertitzaileek Gap kudeaketa zer pentsatzen ari zen galdetuko zuten.

Asko dago esateko Txinari buruz eta nola eboluzionatu duen ekonomikoki eta politikoki. Ez dugu esango.

Baina hona hemen azken kontua: inbertitzaileei ez bazaie axola marka batek Txinan beste mezu eta produktu-lerro bat izan dezakeela mundu osoan baino, orduan Txinak garrantzi handia galdu du munduko ekonomian. Txinak politikoki betetzen ari dela uste duena, esan nahi du Txina uharte bat gehiago dela ekonomikoki eta han gertatzen dena eragin txikiagoa duela.

Nire bizitzan, urte asko izan ziren non europarrak gure ondotik pasatuko zirela esan zidaten, sobietarrek lurperatuko gaituzte, japoniarrek gure jabe izango direla eta txinatarrak gu haratago haziko direla. Orain arte, denak oker daude.

Gaur hauteskunde eguna da eta zure jarrera edozein dela ere, erraza da ados jartzea gure politika nahaspila dela. Baina txarra badirudi ere, merkatuaren erreakzioak, edo ez-erreakzioak, Gap albistearen aurrean esaten digu hori dela oraindik guztiaren erdigunea. Ekintzaileekin hitz egiten dudanean, haietako asko beste herrialde batzuetatik hemen sortzaile izatera etortzen direnak, argi dago hor garatzen direla aukera eta sormena.

Gapekin zer gertatuko den ez dago argi, asko pasatu da eta iraganeko loriara itzul daitekeen ez dago ziur. Baina edozer gertatzen zaion, marka berriak eta pentsamendu berriak daude merkatura iristen ari direnak eta bideratzen diren lekua hementxe dago.

Gure politikak itxaropenik gabekoa dirudi, baina gure jendea eta gure sormenaren kultura ez. Ameriketan kezkatzeko asko dago, baina merkatuak Gap-ek Txinan duen aukera kentzearen aurrean duen axolagabekeriak dio hemen oraindik munduaren itxaropena dela.