Zer izango du etorkizunak ardoaren industriako ospetsuen onarpenetarako

John Legend-etik, Pink-era, George Clooney-ra, Snoop Dogg-era, ospetsuak bikote ezin hobea dira markaren kontzientzia sortzeko eta ardo eta espiritu kategoria berriak abiarazteko orduan. 2019an, Brandi Carlile grabatzaile eta Grammy irabazleak Washingtonen kokatutako XOBC Cellars ardo-enpresa bat jarri zuen martxan bere irabazi-asmorik gabeko Looking Out Foundation-erako dirua biltzeko. Ardoak beren ardo klubaren bidez saltzen dira soilik, eta markak ardo festak antolatzen ditu zaleen kontzertuetan. Industrian inbertitutako Hollywoodeko animatzaileen barietateak, zalantzarik gabe, interes publikoa bultzatu du azken urteotan. Topaketa intimoetan aukeratutako edari gisa edo upategietara bidaietan aisialdirako helmuga gisa erabilia, ardoaren industriak beti mantendu du festaren bizitza.

Marka bati izenak maileguan eman edo produktua benetan egin, ospetsuen inbertsioak eta babesak garai guztietakoak dira. Ospetsuen lankidetzak eta ko-branding-ak irabaziak dira bai ospetsuentzat bai ekoizleentzat. Marka ospetsuek dagoeneko finkatutako publikoak erakartzen dituzte, aurretik erabili gabeko merkatu-segmentuen irismena ahalbidetuz.

Galdera hauxe da: nahikoa al da izarren boterea eta izenaren aitorpena publiko gaztea ardora erakartzeko? 2023ko Silicon Valley Bank Estatuaren arabera AEBetako ardoaren industriaren txostena, ardoaren industriak ez du edale gazteagoak erakarri. Forbeseko azken artikulu bat Kate Dingwall-ek txostenaren aurkikuntzak jaso zituen. Gaur egun edaten duten gazteek alkoholdun eta alkoholik gabeko edari ugari dituzte aukeran, eta ardoaren industriak haien arreta eta leialtasunaren alde borrokatu behar du. Edale gazteek ardoarekin duten esperientzia optimizatu eta marka batekin konektatu nahi dute iraunkortasunaren eta gardentasunaren bitartez. Kontsumitzaile gisa zuzenean hitz egiten dieten benetako esperientziak bilatzen dituzte, eta testuingurua eta esanahia ematen diete. Publiko gazteentzat, pertsonalizazioa ezinbestekoa da.

Marka adituek ardoaren belaunaldiko hutsunea gainditzea eta euren ardoak hurbilago, garrantzitsuago eta esanguratsuagoak izatea bilatzen dute. Uda honetan, VinoTastr, TASTR, zapore teknologiko konpainia batek babestuta, aurkikuntza-kit indibidual bat abiarazten du ardo-aukerak desmitifikatzeko diseinatutako aplikazio batekin konbinatuta, zure ardo-zaporearen profil indibiduala zehaztuz. Ardoaren marketineko muga berria al da, non zapore-hartzaileen ikerketak mundu osoko ardoa hautatzeko eta gozatzeko modua aldatzen ari den?

“VinoTastr erabiliz aurkikuntza-kit, erabiltzaileek dastamen-proba azkarra egiten dute eta probaren minutu gutxiren buruan, VinoTastr aplikazioak VinoTastr-en bost esklusiboetako bat identifikatzen du. profilak — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance enbaxadore eta Tanino Champion” dio Henry Barham doktoreak, Chief Science Officer eta TASTR-en sortzaileetako bat.

Hollywood eta entretenimendu ekitaldiak normalean publiko gazteagoei zuzenduta daude. VinoTastr-ek, ospetsuen marketin-kanpainekin batera, ardoaren industriak aurrez aurre izan ditzakeen merkatu potentzialetara jo dezake. Bere profil pertsonalizatua duten kontsumitzaile gazteenentzat, ardoa hurbilago bihur daiteke.

Henry Barham doktoreak dioenez, "Erabiltzaileek euren profila ezagutzea eta lagunekin alderatzea gustatzen zaie. Batzuentzat une askatzailea da azkenean beraien ahosabaiari gehien egokitzen zaizkion lehentasunak ezagutzeko». Gaineratu du: “Jendeak ardoa ikusteko modua guztiz aldatzen du. Ardoa erosteko asmakizunak kentzen ditu eta esploraziorako ateak irekitzen ditu».

Ospetsuen abalak eta entretenimendu-balioak ardoaren industrian garrantzitsuenak izaten jarraitzen badu ere, konpainia marka, merkatari eta kontsumitzaileentzako bide berri bat sortzen ari da.

“VinoTastr ahosabaien aniztasuna goraipatzen du eta dastamenaren zientziaren ateak irekitzen dizkio ardoaren munduari. Betaurrekoak lehen aldiz janztearen antzera; zure gustu-profila ezagutzeak zure ardoaren esperientzia optimizatzeko aukera ematen dizu», esan zuen Barham doktoreak

Onarpenak oraindik gertatzen diren arren, markek inoiz baino gehiago bilatzen dute euren harremana hedatzea benetakoagoa izan dadin talentuarekin. Archer Roose ardo kontserba konpainia, Marian Leitner-Waldman-ek sortu eta 2014an hasi zen, horren adibide bikaina da Elizabeth Banks Cocaine Bear izarrekin duen lankidetzaren bidez.

On the azken atala Fast Company-ren Creative Control podcast-eko harremanari buruz esan zuen: "Berarekin dudan lehen elkarrizketatik, esan nuen, hau ez da kameraren aurrean eserita egongo esanez: 'Hau benetan bikaina da'", dio Leitner-Waldmanek. “Zuk marka eta zer egiten ari garen erosi behar zaitut. Orduan, erronka bota dezagun pentsa dezagun nola esan dezakegun mezu hau modu ezberdinean eta dibertigarriagoan eta hor dagoen zarata guztia moztuko duen moduan”.

Geroago jarraitu zuen: "Uste dut abalak, funtsean, ez direla lehen bezain indartsuak", dio Leitner-Waldmanek. «Eta hori da sare sozialek jokoa aldatu zutelako. Askoz gehiago oinarritzen gara berdinen arteko gomendioetan».

Bankuek garrantzitsua izan dute enpresaren hazkundean gerora. Denetarik parte hartzen du zelaietatik hasi eta banaketaraino, bere aktoreen ordutegia kudeatzen duen bitartean.

VinoTastr-ek kontsumitzaileek beren profil pertsonalizatuekin parte har dezaketela sustatzen du. Horrek ardoak erostearen zama baretu dezake, eta soiltasuna ahalbidetzen du ardo erosketak egiterakoan. Teknologia berriak bereziki erakar ditzake ardo-edale hasiberrientzat, lasaitasunez eros ditzakete eta dendetan estropezu egitea saihestu esperientziarik gabe lotsa sentitzea.

Agian Pinkek Sweet Avenger Rosé perfektua egin dezake edo Snoop Dogg-ek Tannin Champions-en hurrengo zurrutada botako du. Marka ospetsuen eta ardo marka guztien etorkizuna zientziaren eta irudimenaren arteko elkargunean bat egin daiteke.