Zergatik MLS-ren Apple TV pakete berriak Ligan apustuak murriztea

Astearte lehenago, Bloomberg-ek istorio interesgarri bat argitaratu zuen Apple TV-k dirua irabazteko duen ikuspegiari buruz bere mundu osoko streaming akordio berria Major League Soccer-ekin. Errebelazioen artean: egungo kirol-estakari ia guztiek ez bezala, konpainiak uko egin zion —hasieran behintzat— apustu enpresen babes-eskaintzak jasotzeari.

Hau, zalantzarik gabe, kontzientzia korporatiboaren estrategia bat izan daiteke. Nahiz eta esperientziadun jokalari askok (eta apustu-enpresa batzuek) egungo kirol telebistan apustuen publizitatearen presentzia izugarria deitoratzen dute. Iragarki horiek sarritan engainagarriak dira kirol-jokoen izaera orokorrean eta, batzuetan, sustapen-eskaintza zehatzei dagokienez ere.

Gainera, Appleren MLS Season Pass harpidetza zerbitzu bat denez ($ 14.99 hilean edo $ 99.99 urtean), baliteke konpainiaren betebeharra izatea publizitatea kudeatzeko Liga Nagusiko Futboleko zale gogorren interesekin bat etortzea.

Eta agian konturatu da Apple-ren MLS eskubideen akordioaren forma bereziak ligako kirol-apustu nagusien esposizioa murrizteko albo-ondorioa izan dezakeela eta horri dagokion estrategia-doikuntza. Hala bada, iragan berriko aurrealdea izango litzateke MLS amerikar kirol-liga nagusienetako bat izan zenean. lineako kirol liburuen arreta epaitzeko, baina ez ilogikoa.

Liga lehen aldiz bere lankidetzan sartu zen BetMGM kirol-liburuen operadorearekin Covid-19 pandemiaren hasierako egunetan. Harreman horretan, BetMGM-k bere partida probabilitateak zerrendatzen zituen MLSsoccer.com webguneko zenbait ordutegiko elementuetan jokoen ondoan, baita babestutako eta doako jokatzeko aukera ere. MLS Iragarpena 6 asteko lehiaketa, eta MLS Kopako taldearen probabilitateak aztertzen dituen astero babestutako artikulu bat. (Dibulgazio osoa hemen: MLSsoccer.com-eko freelance editore ohi gisa, batzuetan astero babestutako mezu hauen gorputza idazten nuen.)

Hala ere, beste modu batzuk egon dira ligak edo bere bazkideek bere erakargarritasuna apustulariei mugatu dietenak. Apustu arrunten kexarik handiena izan daiteke liga osoko lesioa Amerikako beste kirol batzuen inguruko erreportajea. Baina aurreko telebista nazionalaren akordioaren arabera ere, hasierako garaiak ez ziren aproposak izaten. Teletransmisio nazional gehienak udan bildu ziren, ikusle gutxiago etxean daudenean. Eta ligako hiru bazkideek, oro har, MLS ordutegiak orkestratu zituzten telebistako beste propietate ezagunenen inguruan.

Hala ere, Applerekin duen harreman berriak are gutxiago litekeena da aisialdiko jokalariei MLSri buruz gehiago ikasteko eta ekintzan sartzeko arrazoia edo aukera ematea.

Uler dezakezu zergatik MLS-k harreman mota berri baten aldeko apustua egin zuen bere emisio eskubide nagusiei dagokienez. Kable bidezko telebistaren gainbehera benetakoa eta ondo dokumentatuta dago, batez ere MLS jokoetarako egokiagoak diren ikusle gazteekin.

Baina oraindik kablearen paisaia elkarrekin mantentzen duen gehiena telebistako kirolak dira. Eta herrialde osoan apustuak bultzatzen dituena ere bada, batez ere jokalari gehiagok sareko eta mugikorreko apustuetarako sarbidea baitute euren etxeetatik edo bazkari edo edari batez gozatzen ari diren tokitik.

Baldintzak MLS-ren telebista linealaren akordio berria FOXekin (Appleren akordio handiagotik bereizita) denboraldian 34 partida baino ez ditu ekarriko sareko eta kable bidezko telebistara. Hori da FOX, Univision eta ESPNrekin aurreko 10 urteko pakete nazionalean nazio mailan erakutsitakoaren herena gutxi gorabehera. Eta Applek mundu mailako streaming-eskubideen erosketaren zati bat tokiko kable bidezko edo sareko emisioak ezabatzea izan zen.

Beste era batera esanda, oso taberna eta jatetxe gutxik MLS-ren berariazko streaming pakete baterako dirua ordaintzea litekeena denez, leku publiko batean telebistako pantailan ager daitezkeen jokoak askoz gutxiago daude. Baliteke gauza hori ez izatea zure emisio-audientzia orokorraren eragile nagusia. Baina eragin handia izan dezake ekitaldi batean apustuen ekintza erakartzeko orduan.

MLS ordutegi berriaren izaera trinkoagoa ere badago, asteazken eta larunbat gauetan 7:30eko Ekialdeko orduaren ondoren gertatzen diren partiduen gehiengoa. Applek eta MLSk partida bakoitzean NFL Redzone estiloko whip-around ikuskizun batekin kapitalizatzea espero dute. Baina denbora-lerroak apustulariek apustuak egiten dituzten jokoen kopurua murriztu dezake, zailagoa izango baita asteburuan MLSko hainbat jokotan apustuak denbora errealean jarraitzea.

Beraz, agian, horrek Apple, MLS edo biek joko-esparruan ikusgarritasuna sortzeko ahaleginak beste nonbait hobeto bideratu daitezkeela ondorioztatzera eraman du. Eta hori, zalantzarik gabe, telebistako gainerako kirol munduak hartzen ari den estrategiatik beste estrategia bat izango litzateke. Baina Appleren arrakasta korporatiboa, neurri handi batean, gutxiago ibilitako bidea hartuz eraiki da. Eta MLS argi dago konpainiaren ikuspuntu berezi samarrean oinarritzen dela ligaren profila eraikitzen laguntzeko.