Zergatik Qatar-ek Munduko Kopan garagardo salmentei buruz ari den arazoa

Munduko Kopako babesle ofizialek arrazoi ulergarriengatik uzkurtu egin dira Qatar, 2022ko anfitrioi den herrialdea kritikatzeko.

Qatarreko funtzionarioek ostiralean jakinarazi zuten erabakia debekatu garagardo alkoholdunen salmenta partidak antolatzen dituzten zortzi estadioetan Azken orduko aldaketa eta zaplazteko bidegabea suposatzen du AB InBev-en Budweiser markari, zeinak 75 milioi dolar ordaindu baititu jokoen 14 babesle ofizialetako bat izateko.

Jokoetan alkohola saltzeko debekuak (enpresa kutxak izan ezik) litekeena da FIFAren, futbolaren gobernu-organoaren eta Qatarren aurkako kritikak bizkortzea, hasieratik futboleko ekitaldirik handiena antolatzeko aukera polemikoa izan baitzen.

Budweiser-ek bakarrik dauka harrezkero ezabatu den txio batekin erantzun zion albisteari: "Beno, hau baldar da..."., eta debekua bere kontroletik kanpo dagoela dioen adierazpena. Budweiser kolorea edo karpak ere aldatuko ditu estadioen inguruan alkoholik gabeko Bud Zero garagardoa salduko duela islatzeko. Konpainiak, itxuraz, ulertzen du epe luzerako bere inbertsioak Munduko Kopako babesletzan.

Garagardogileari gomendagarria izango zaio besteei kritikak egiten uztea Munduko Kopan egindako inbertsioaren tamaina eta bere publizitate kanpaina globalaren epe luzerako apustuak kontuan hartuta.

Irailean, Budweiser-ek merkaturatu zuen "Mundua zurea da hartzera" kanpaina mezu pozgarria ematen duena futbol zelaiko eszenekin Lionel Messi, Neymar, Jr. eta Raheem Sterling 70 herrialdetan musika duten iragarkietan. Lil Baby. Horrez gain, Budweiser 100 eragile mobilizatu zituen mundu mailan nork bidaltzen ari diren Munduko Kopara beren esperientziak sare sozialetan partekatzeko. Litekeena da kanpainaren mezuak mundu osoko erakargarritasun handia izatea mundu osoko telebista eta komunikabide digitaletan agertzen den heinean.

Nazioarteko negozio klaseak ematen ditugunok beste kultura batzuk errespetatzearen garrantzia azpimarratzen ahalegintzen gara. Autoerreferentzia irizpidearen biktima diren enpresek —mundua gure esperientzien eta aurrekarien bidez ikusteko joera naturala— porrot egin ohi dute beste herrialdeetako kultura ulertzen ez dutelako. Eta noski, herrialde burujabeek aukeratzen dute norekin negozioak egiten dituzten.

Jokoak Qatari ematea, 2.7 milioi biztanleko petrolio aberatsa den herrialdea Ekialde Hurbilean kritikatu zuten hasteko, erdian FIFAko funtzionario batzuk sobornatu izanaren salaketak 2022rako herrialde anfitrioi gisa hautatzeko prozesuan.

Eroskeria salaketez gain, 2010ean Qatarren hautaketa iragarri zenetik, kezka sortu da. herrialdeko lege eta murrizketa batzuek nola eragingo zuten ekitaldian. Kezka horien artean daude Golkoko nazio aberatsaren jarrera negatiboak homosexualitatea/LGBTQ gaiekiko, prentsa askatasunaren babesik eza, emakumeen eskubideak eta janzkera kodeak eta herrialdeko alkohol salmentarako murrizketak.

Kontuak kontu, FIFAko funtzionarioek gogor lan egin zuten Qatar gobernuarekin negoziatzeko eta jokoetan atzerriko gonbidatuei alkohola eta janzkera normalean erosiko zituztela ziurtatu zuten. Hortaz, alkohol-eskalen politika aldatzeak zer beste murrizketa izan daitezkeen zalantzan jartzen du.

Kritika oldarkorragoak egiteko aukera oso erreala da. Azken urteotan oso zabalduta egon da horren berri tratu txarrak eta heriotzak Qatarrek enplegatutako milaka langile migratzaileen artean Munduko Kopa antolatzearekin lotutako azpiegituretan 200 milioi dolarreko inbertsioaren baitan. Human Rights Watch agerraldia kaleratu du Qatar gobernutik eta atzotik aurrera langile migratzaileen heriotzagatik edo zauriengatik kalte-ordaina eskatuz, Mundu mailako 14 babesle ofizialetatik lauk sinatu dute.

Orain aldatu dena da harrera-herrialdearen gobernuak FIFArekin egindako akordioari uko egin diola, gero etorriko dena zalantzan jarriz. Ekitaldia baino bi egun lehenago Qatar gobernuaren aurpegia ez da arrazoizko estandar etiko baten arabera defendatzen, eta, ondorioz, plan aldaketa hori kritikatzea ez da beste kultura bat errespetatzea.

Gainera, Budweiser-ek jakintsua du harrera-herrialdearen inguruko adierazpen negatibo zuzenak egitea alde batera utzita, batzuek kulturalki sentikortzat jo dezaketenak. Enpresa baten politiken adierazpen sotilak, hala nola, Budweiser-ek ortzadarraren bandera bat sartzea futbol-partida batean irudikatutako beste banderen artean bere iragarkian, edo Coca Colak bere giza eskubideen politikei buruzko idatzizko adierazpena, Human Rights Watch-ek ordainketaren laguntza eskaerari erantzunez. langile migratzaileen familiei zentzu ona dute.

Hala ere, enpresek beraiek kontu handiz ibili behar dute beste kulturekiko errespetu faltarik ez dutela agertzeko. Hori bai, Qatarren gobernuak denbora luzez adostutako arauak aldatzeko erabakiak, arrazoiz, kritika zabalak jasoko ditu.