Zergatik musika bizkortu (SZA, Steve Lacy eta beste askoren eskutik) TikTok hartu zuen eta marketin estrategia giltzarri bihurtu zen

Bero

Hona zergatik zure azken zerrendaburu gogokoenak ziurrenik TikTok-en erremix-tratamendu bizkortua lortu duen, aplikazioaren azken fenomeno birala, artistek eta diskoetxeek kapitalizatu nahi dutena.

Gakoak

TikTok-eko abesti ezagunen remixak erritmo azkarragoan ezarri dira, ahotsa kirrintsua eta umeen antzekoagoa bihurtuz, lehertu egin dira, abesti berriei eta zaharrei korronteak igo eta Billboard zerrendetan igotzen lagunduz.

Joerak merkaturatzeko aukera berri bat sortu du: SZA eta Steve Lacy bezalako hit-maker-ek euren abestien bertsio bizkortuak kaleratu dituzte streaming-plataformetan, eta Spotify-k bat prestatu du. bizkortutako abestien erreprodukzio zerrenda milioi bat jarraitzaile baino gehiagorekin.

Abesti bizkortuek TikTok-ek bultzatutako berpizkundea izaten ari dira, baina musika joerak 2000. hamarkadaren hasieran ditu sustraiak, Thomas S. Nilsen eta Steffen Ojala Soderholm, Nightcore izenez ezagutzen den norvegiar musika bikotea, alegia. abian jarri izena daraman musika joera.

Joera hamarkadetakoa bada ere, TikTok-en abesti bizkortuen gosea dago publikoa, eta kopuruak ikaragarriak dira: milioika bideotan erabili izan dira bizkortutako audio ezagunak, kasu askotan, abiadura arrunteko kideek baino gehiago.

SZAren "Kill Bill" abestiak berehalako arrakasta izan zuen bere diskoan SOS abenduan kaleratu zen, eta gisa erabili izan da audio TikTok-eko 100,000 bideo baino gehiagotan, baina bizkortu ez ofiziala Euskal Herria jatorrizkoa erraz eklipsatu zuen, 1.1 milioi TikTok baino gehiagotan erabilita.

"Kill Bill"-en TikTok-en arrakastak abestia Billboardeko 2. postuan igotzen lagundu du Hot 100, eta biral joerari erantzunez, SZAk ofizial bat kaleratu zuen bertsio bizkortua bere abestiaren azken astean streaming plataformetan.

Remix bizkortu batek abesti zaharrei ere distira eman diezaieke arreta, Lady Gaga-ren 2011ko "Bloody Mary" ebaketa sakona bezalakoa, kaleratu orduko inoiz zerrendatu ez den abestia, baina debutatu Billboard Hot 100-en urtarrilean lehen aldiz milioika lagun bideoei esker (tartean, Gaga bera) birusa birsortuz Asteazkena abestia dantzatu.

"Bloody Mary" ere ez da agertzen Asteazkena, baina abestiak ikuskizunarekin duen asoziazioa hain sendotu zen TikTok joeraren bidez, non teaser bat trailer egiteko AsteazkenaUrtarrilaren 6an estreinatu zen bigarren denboraldia. "Bloody Mary" remix bizkortua du.

Bizkortutako Remixak Marketing Aukera Berria dira

Steve Lacy-k 2022ko arrakasta handienetako bat izan zuen "Bad Habit"-ekin, Billboard Hot 100-en zerrendan sartu zen bere lehen abestiarekin. Hilabetez, abestia nonahi egon zen TikTok-en —"Bad Habit" 700,000 bideo baino gehiagotan erabili izan da eta zenbatzen... baina hori jatorrizko bertsioa besterik ez da. Abestiaren tempo lasaia bizkortu zuten hainbat remix ez ofizialek indarra hartu zuten, bat barne 430,000 bideo baino gehiagotan erabilia. Abiadura eskariak aukera bat eman zien Lacyri eta bere diskoetxeari: joan den udazkenean, "Bad Habit" zerrendetan igo zen, baina Hot 2eko 100. postuan gelditu zen lau aste jarraian. Lacy esan The Guardian bere diskoetxeak abesti arrakastatsuaren bizkortutako remix ofizial bat 69 zentimoren truke kaleratzeari buruz galdetu zuen —«gordina» zela esan zuen—, baina baiezkoa eman zuen. "Ados, ziur - 2. zenbakia naiz eta 1. zenbakia izan nahi dut, beraz, aurrera", esan zuen Lacyk Guardian. "Ohitura txarra" azkenik beteak Hot 100 urrian, Harry Stylesen "As It Was"-en 14 asteko ibilbide historikotik zerrendaren goialdean (eta orain Lacy prest dago. lau Grammy, hiru barne "Ohitura txarra" bakarrik). Lacy orain bizkortutako remix joeran salto egiten ari diren artista askotako bat besterik ez da. Streaming plataformetan bizkortutako remix bat kaleratzea ohikoagoa izan da, SZA "Kill Bill"-rekin eta RAYE-rekin "Escapsim"-ekin bezala; bizkortutako remix ezagun batek bigarrenari lagundu zion. Erresuma Batuko Singles zerrendetan goian. Nahasketa hauek kopuru handiak lor ditzakete Spotify-n: Escapism-en remix bizkortua 51 milioi korronte baino gehiago ditu plataforman, kopuru nabarmena jatorrizko bertsioarekin alderatuta, Spotify 128 milioi korronte dituena. Spotifyko artista batek “nightcore bizkortu", abesti ezagunen nahasketa bizkortuak kaleratzen dituena, hilero 11 milioi entzule nabarmenak ditu.

Nondik datoz Remix hauek

TikTok-en bizkortutako nahasketa ezagun asko emakumeak dira, eta abestiak bizkortzera soilik dedikatzen diren TikTok-eko kontu askok milaka jarraitzaile bildu dituzte, denak ziurrenik hurrengo bizkortze joera aldarrikatzeko lasterketetan. Kontu horietako bat - @lanascinnamongirls TikTok-en - 340,000 jarraitzaile baino gehiago ditu eta ia soilik bizkortutako abestien nahasketak argitaratzen ditu. Haien jatorrizko soinuetako bat, Amy Winehouse-ren " remix bizkortuaItzuli Beltzera," TikTok-eko 250,000 bideotan baino gehiagotan erabili da. TikTok-ek erabiltzaileek egindako joera bizkortuaren izaera goraipatu du: "TikTok-en muinean edonork soinu, joera edo une kultural bat hartu eta irauli, birnahastu eta besteekin elkarlanean jarduteko sinesmena dago guztiz originala sortzeko. eta entretenigarria ", esan zuen Clive Rozariok, TikTok-eko Global Music Program Manager NME, emakumezkoen sorkuntza hauek gehituz gero, abesti hauekin parte hartzea areagotu egin da streaming plataformetan eta zerrendetan arrakasta. Artistak zaleak irabazten hasi dira, euren abestien bertsio bizkortuak kaleratuz zaleek TikTok-en birnahasteko aukera izan baino lehen, Ashley Hoffman Secretly Distribution merkaturatzaile digitalak esan duenez. NME.

Zergatik dira ezagunak remix hauek

Bizkortutako nahasketak eta TikTok ezaugarri nagusi bat partekatzen dute: erritmo azkarra. TikTok bere abiadura handiko interfazeagatik famatua da - erabiltzaileek azkar pasatzen dute bideo laburretatik, eduki asko kontsumitzen dute segundo gutxitan - eta aplikazioak arreta-tarte laburrak aprobetxatu ditu. Honek ondo uztartzen ditu nahasketa bizkortuekin, emozio eta letra gehiago biltzen dituztenak denbora laburrago batean. The New York Times jakinarazi. "Hori da [berme-nahasketa bizkortuak] perfektua egiten duena TikTok bezalako guneetako sare sozialetako bideoetarako, non jendeari arreta bereganatu eta zerbait sentiaraziz mugitzeari uzten diozun", esan zuen Hoffmanek. NME.

Big Number

15.7 mila milioi. Horrela zenbat ikusitako bideoak hashtagarekin #azkartu TikTok-en bildu dira, nahasketa hauen audientzia zenbaterainokoa den erakutsiz. Hashtag-ean klik egitean erabiltzaileak itxuraz amaigabea den abesti hauen korronte batera eramaten ditu. Erlazionatutako hashtagak, esaterako #nightcore #spedupsounds, 13.1 milioi eta 10.8 milioi ikuspegi kolektibo dituzte, hurrenez hurren.

Aurreko gakoa

2002, Nilsen eta Soderholm, orduan Norvegiako batxilergoko ikaskideei, zeregin baterako abesti bat sortzeaz arduratu ziren. Nota baxua lortu zutenean, asmatu zuten teknika erabiliz album oso bat sortzeko gogoa sentitu zuten: ahots kirrintsuak eta 170 minutuko taupadak aparteko altua (A+ bat lortu zuten euren diskoagatik). 2003tik aurrera ez zuten musikarekin jarraitu, baina urteak geroago jakin zuten euren musika Limewirera, musika partekatzeko zerbitzura, eta euren teknika erabiliz birnahastutako beste asko igo zirela —“nightcore” joera martxan jarriz. Nightcore-k artista askoren eragina izan du eta korronte nagusian sartu da. Danny L Harle britainiar ekoizleak - Charli XCX, Lil Uzi Vert eta Rina Sawayama artistentzat ekoiztu duena - esan zuen. The New York Times nightcore "aurkikuntza errebelatzailea" izan zen bere garapen musikalean. Ahots altuak ere ezagunak izan ziren "txirrinaren arima” joera — normalean hip-hop abestietan lagintzen diren R&B arrakasta azkarrak.

Gehiago Reading

Zergatik dago Spotify pop hit-en bertsio azkarragoz beteta? Eman dezagun abiadura (The Guardian)

TikTok bizkortutako remixez beteta dago. Bi norvegiar aitzindari izan ziren. (The New York Times)

Abesti bizkortuak: zergatik liluratzen dira musika zaleak TikTok-en arrakasta azkarrek? (NME)