Zergatik argituko dira gaur Meta-ren irabazien irabazleak eta galtzaileak

Errua konpainiaren hiruhilekoko azken finantza emaitzak dira. 

Salmentak aurreikuspenen aurretik izan ziren arren, irabaziak espero baino ahulagoak izan ziren eta taldearen gidaritza benetan txarra izan zen: diru-sarrerak 27 eta 29 milioi dolar artekoak izango dira oraingo hiruhilekoan. Urteko % 3 eta % 11 arteko hazkunde anemia konparatiboa adierazten du, ez da konpainiarengandik espero ohi dena.

Metak hainbat faktoreren aurkako haizeak aipatu zituen, eta horien artean gakoa izan zen erabiltzaileen inpresio txikiagoak publizitate-dolarra jotzea. Metak ere arau berri disruptiboetatik eratorritako prezioekin arazoak ikusi zituen

Apple

(AAPL) mugikorretarako iragarkiak sartu ditu, baita iragarkien aurrekontu txikiagoak ere, enpresek kostuen inflazioari eta hornikuntza-katearen etenei aurre egiten dietelako.

Wall Street-ek gertutik jarraituko du zer gertatzen den, eta ez soilik burtsan eragin handiagoa izan dezakeelako. Bi galdera, planteatuak Barron-en Eric J. Savitzek asteazkenean, erantzun beharra dago: sare sozialen erabilera gainbehera al da oro har, edo Metan bakarrik? Eta iragarkien gastua jaisten ari da, ala Facebooketik urruntzen ari da?

Baliteke bi galdera horiei buruz argitasun pixka bat izatea. Sare sozialen parekoak

Atxikitu

(SNAP) eta

Pinterest

(PINS) irabazien berri emango dute itxi ostean, eta Metaren arazoak Metarengan isolatuta dauden ala ez jakiteko pistak eman ditzakete, edo irabazle eta galtzaile zabalagoak egongo diren jakiteko.

Sare sozialak gainbeheran al daude?

"Pertsonen denborarako lehia handitzearen ondorioz kontrako haizeak etengabe izango direla espero dugu", esan zuen Metak bere irabazien oharrean.

Baliteke jendeak sare sozialak gutxiago erabiltzea atzean Covid-19 pandemiaren egun ilunenekin. Litekeena da haur berri bat egotea blokean: TikTok, Txinako ByteDance-ren jabetzako bideoetan oinarritutako sare sozialen potentzia.

Uneko hiruhilekoan iragarkien inpresioak lortzea espero da, Metak esan duenez, "gure aplikazioen konpromisoa aldatzea da Reels bezalako bideo-azalera, zeinak tasa baxuagoetan dirua irabazten dutenak". Meta-k bideoa dirua irabazteko ezintasuna beste elementuek egiten dutenaren erritmo berean, Feed eta Stories bezalakoak, Meta arazo bat da. Baina bideo estrategia baten atzetik ari denak Tik Tok-ekin harrapatzeko gogoa iradokitzen du.

Snap-ek sentitzen dituen presio antzekoak dira, bere Snapchat plataformak TikTok-en erabiltzaile-basearekin gainjarri handia baitu. Snap akzioen kalifikazioa jaitsi zen joan den astean Wedbush broker eta inbertsio bankuak, analistek TikTok-en audientzia-kuota aipatuz Snap-en konpromisoa eta iragarki-dolar arriskuan jarriz.

Gisa

Pinterest
,
Irudiak partekatzeko plataformak, konpromisoa murrizteko bere arazoei aurre egin die, aurreko hilabetean, erabiltzaileek plataforma utzi zutela erakusten duten datuen artean antzeko beherakada bat lortuz.

Snap-en eta Pinterest-en irabaziek ostegunean argi gehiago argituko dituzte sare sozialen egungo joerak. Arazoa: bi enpresek konpromisoaren beherakada eta ikuspegi ahulagoa ikusten badute, zaila izan liteke arrazoi koherente bat identifikatzea, existitzen bada. 

TikTok-en enpresa nagusia pribatua izateak ulertzea zaildu egiten du plataforma horrek Facebook, Snapchat eta Pinterest-en kostuan gorakada izugarria ikusten ari ote den.

Suitzako bankuko analistak

UBS
,
Lloyd Walmsley-k zuzenduta, haien iritzia "Meta-ren indarguneetatik urruntzen ari den mundua" zela esan zuen, edukien kontsumoa sortzaileen edukietara eta mezularitza pribatura aldatzen baita eta partekatze publikotik aldenduz, konpainiaren lubakiak modu eraginkorrean higatuz.

Mugikorreko publizitatea hondoratu al da?

Metak enpresek iragarkien aurrekontuak murrizten ari zirelako ohartarazpenak ez zuen guztiz egia. Azken finean, Google eta YouTube gurasoak

Alphabet

(GOOGL) publizitate indartsuaren ondorioz lortutako irabaziak argitaratu ditu aste honetan.

Horren ordez, Meta-ren prezioen arazoen oinarrian egon daitezkeenak iaz sartutako arauak dira

Apple
,
eta horrek bere sistema eragileko aplikazioak eskatzen ditu erabiltzaileek publizitatearen jarraipena egiteko aukera izan dezaten. Ez da aukera ezagun bat, eta komunikabide enpresek sufritu egin dute publizitate-bezeroei iragarkien inpaktuei buruzko datu zehatzak eman ezin izanaren ondorioz. 

Snap-en jaitsieraren arrazoietako bat aldaketa hauen diru-sarrerak espero ziren. Snap-en irabaziek are gehiago finkatu dezakete bera eta Meta, erantzun zuzeneko mugikorreko iragarkietan oso mendean daudenak, borrokan ari direla.

Nor izan daitezke irabazleak eta galtzaileak?

Sare sozialen erabilera orokorrean gainbeheran ez dagoela suposatuz, litekeena da ByteDance eta bere TikTok formula irabazleak Meta eta Snap-i erronka bat jartzen jarraitzea, eta, beharbada, neurri txikiagoan,

Twitter

eta Pinterest.

Publizitatearen aldetik, konplikatuagoa izan daiteke. Meta eta Snap-ek Apple-ren erregimen berriaren aurrean dolarraren hazkundea mantentzeko borroka gogorra egiteko prest dirudi, Pinterest-ek bezala. Snap akzioak % 16 jaitsi ziren AEBetako aurremerkatuan ostegunean eta Pinterest % 9 baino gehiago jaitsi zen.

As Barron-en iaz jakinarazi zuen, arau berrien inpaktuak gehiago ezagutzen direnean, Twitter nahiko indartsua izan daiteke, markaren iragarkian gehiago oinarritzen delako. Gainera,

Amazon

(AMZN) irabazlea izan daiteke bere iragarkien ekosistema duelako, eta Meta eta Snapetik aldendu nahi izan ditzaketen erantzun zuzeneko iragarleak lor ditzakete. 

Alfabetoak joera berberetik onura lezake

Amazon

; konpainiaren irabaziek, behintzat, iradokitzen dute ez dela galtzaile izango —Publizitatean oinarritzen da bere Google bilaketa plataforma nagusiaren bidez eta YouTube bidez—.

Berehala, publizitate-azpiegituren akzio mordoa zapaltzen ari dira.

Merkataritza Mahaia

(TTD) %7 jaitsi zen AEBetako aurremerkatuan

Magnita

(MGNI) %5.5 jaitsi eta

PubMatic

(PUBM) %5 txikiagoa.

Urte

(ROKU), zuzendutako publizitatean oinarritzen dena, baina ez Appleren plataforman, %4 baino gehiago jaitsi da.

Idatzi Jack Dentoni helbidean [posta elektroniko bidez babestua]