Dendak arrakasta izango al dute inflazioan?

Dendak gaur egungo eroslearen aldartea ulertu behar dute arrakasta izateko. Aldartea nabarmen aldatu da azken boladan, eta merkatariek erosketak saltokietara nola eraman ebaluatu behar dute. Internetekin lehiatzen saiatzea baino korapilatsuagoa da; 'Oraindik nahi al du erosketak sarean egin' edo 'denda batera joan nahi al du?' erronkaren zati bat baino ez da.

Kontsumitzailearen etxetik irteteko gogoa nabaria da, eta horrek berehalako aukera ematen die dendei aprobetxatzeko moduak aurkitzeko. Adibidez, modako erosleek maiz arropa probatu nahi dute eta kolore egokia, ehun egokia aukeratu eta egokitzen zaion ziurtasuna dute, eta dendak era egokian egiteko prestatuta daude. Aitzitik, pandemia garaian esan didate sarean erosketak egitera behartutako bezero askok bi (edo hiru) tamaina erosi zituztela egokitasun egokia ziurtatzeko. Gainerakoak kreditua lortzeko itzuli ziren. Prozesu horrek dendako erosle batek ekidin ditzakeen arazoak ditu.

Adreilu eta mortero denda berrien irekieraren lehen zantzuak ikusten ari gara. Academy Sports & Outdoors-ek 8 denda irekiko ditu aurten, Dillard's-ek antzinako bi denda ordezkatu ditu unitate berriekin, Macy's-ek hainbat kokapen berri irekiko ditu aurten, eta Kohl's-ek 400 denda eguneratzen ditu Sephora bere sorta gehitzen duenean. Zalantzarik gabe, denda espezializatuek ere hazkunde fisikoa areagotzen ari dira. Dendak hobetzen ari dira udazkeneko negozioak prestatzeko.

Aipatu berri dudan denda horiez gain, kategoria guztietako merkatari askok dendak irekitzeko planak dituzte. Txikizkako Txikizkako Federazio Nazionalak 2022an aurreikusitako itxierak baino zazpi aldiz handiagoa den zerrenda argitaratu zuen. 400 Family Dollar denda eta 190 Dollar Tree biltzen ditu.
DLTR
dendak. Warby Parker optiko dendak 40 unitate gehigarrirekin zabalduko dira gaur egun irekita dauden 160 denden gain. Prezioz kanpoko merkatarien artean, TJX-k 150 denda gehituko ditu, Burlington 90 eta Ross dendak guztira 100 denda irekiko ditu. Baliteke Macy's-ek hainbat Macy's Markets eta Bloomies kontzeptu denda irekitzea. Txikizkariak nola baikorrak diren eta zabaltzeko prest dauden erakusten du.

Pandemia osteko mundu honetan baikorra izatea ona den arren, dendek dendak freskatu baino gehiago egin beharko dute. Merchandising estrategiak ere birplanteatu behar dituzte. Horregatik, bezeroak lineako erosketetatik alde egiteko erakartzearekin batera, ekonomia osoko aldartea gogorragoa izango da udazkeneko denboraldia hurbildu ahala. Interes-tasak igotzen ari dira dagoeneko ugaria den inflazioari aurre egiteko. Interes-tasa handiagoak salgaien kostu handiagoak ekarriko ditu. Aldi berean, soldatak ez dira mantentzen. "Lan kostu unitarioaren joera Fed-en % 2ko inflazio-helburuaren bikoitza baino gehiago ari da martxan, inflazio-presioek jarraitzen dutela adierazten du", dio Wells Fargok.
WFC
Sarah House ekonomialaria.

Denda erakargarriagoak izan arren, litekeena da erosleek orokorrean gutxiago erostea, eta horrek guztiak AEBak atzeraldi giroan murgil ditzake. Gobernuaren laguntzarik izango ez bada, baliteke langile asko langabezian egotea. Horrek atzeraldia indartuko luke eta jendea izua eragingo luke. Espero besterik ez dago gobernua prest egotea erronka ekonomikoei aurre egiteko programekin, lan proiektuekin eta langabeentzako laguntzarekin.

Dendako zuzendaritza talde gehienek horretaz jabetuta daudela sumatzen dut. Izan ere, dendek modu adimentsuan sumatzen dute udazkeneko denboraldian ingurune negatibo baten potentziala, eta haien estrategiek sustapen-jarduera sendo baten beharra islatzen dute.

Denda askok salgaien promozio sendoak antolatzen ari dira. Estatu askotan, zergarik gabeko egunekin lagunduta eskolara bueltan salmenta zirraragarriak izango dira, eta, ondoren, udazkeneko salmentak izango dira moda ugarirekin. Ondoren, urriaren hasieran, Gabonetako salmentak hasiko dira, dendek danborra goiz eta ozen joko baitute salmenta-promozioen beste txanda batekin. Marjina gordinari kalterik eragin behar ez dioten aurreikusitako salmentak dira, dendek kontsumitzailearen aldartea irakurri eta goiz erosi baitzuten. Litekeena da Eskerrak Egunean dendak itxita egotea eta Ostiral Beltzean salmentekin hastea. Erosleentzat, aholkurik onena eskaintza ona ikusten baduzu, erosi da. Ez da izango berandu erosketak egiteko.

POSTSCRIPT: Datozen hilabeteetako ziurgabetasuna kezkagarria da. Merkatariek sustatuko dute, eta erosleek erantzungo dute. Hala ere, familiek ordaindu ezin duten zor gehiago izateko aukera ikus daiteke. Konponbide bat espero da -Ukrainako gatazkaren amaiera, Txinarekin bakea, nazioen arteko lankidetza estuagoa-, presio ekonomikoa arintzen duena. Erlieberik gabe, txikizkako ahaleginik onenak ere labur geratuko dira. Amets bat bezala ikusten dut, errealitatea askoz gogorragoa da eta gobernuaren esku-hartze sendoa behar du.