(Bloomberg) - Meta Platforms Inc.-eko zuzendari nagusiak Mark Zuckerberg-ek inbertitzaileei pazientzia eskatu die sare sozialetako erraldoiak frogatu gabeko apustuetan egindako inbertsio handiekin, dagoeneko erronka handia duten publizitate digital-enpresentzat.
Gehien irakurria Bloomberg-etik
Konpainiaren akzioak% 20 baino gehiago jaitsi ziren berandu negoziazioetan, hiruhileko diru-sarreren aurreikuspen etsigarria eman ostean. Asteazkeneko dei batean, Zuckerbergek Meta-ren puxika-kostuak justifikatu nahi izan zituen errealitate birtualaren bertsioa finantzatzeko, metabertsoa, baita bere sare sozialetan aldaketa handiak bultzatzen dituen adimen artifiziala ere.
Inbertitzaileak, aurten dagoeneko akzioak %61 jaitsi dituztenak, orain arte ez dira erosten ari. Zuckerbergek esan zuen ziur dagoela Metaren apusturik handienak bideo laburren, negozio-mezularitzaren eta metabertsoaren alorretan, hala nola, bide onetik joan zirela;
"Uste dut gauza horietako bakoitza epe desberdinetan konponduko dugula", esan zuen Zuckerbergek. "Eta pazientzia eskertzen dut eta uste dut pazientzia dutenak eta gurekin inbertitzen dutenak sarituak izango direla".
Salmenta gogorra dela frogatzen ari da konpainiak dagoeneko jaisten ari diren diru-sarrerak analistek espero baino txikiagoak izatea eta kostuak handiagoak izatea espero duenean. Asteazkenean, Metak esan zuen hirugarren hiruhilekoko diru-sarrerak aurreko urtebete baino % 4.5 jaitsi zirela, konpainiaren salmentak inoiz gutxitu ziren bigarren aldia bakarrik —lehena azken hiruhilekoa izan zen—. Urteko azken hiru hilabeteetan joera horrek jarraitzea espero du Metak. Konpainiaren laugarren hiruhilekoko aurreikuspenak analisten kalkuluen amaieran sartu ziren.
Metak aurtengo gastuak guztira 85 milioi eta 87 milioi dolar izatea espero du. 2023rako, kopuru hori espero den 96 milioi dolarretara iritsiko da, eta 101 milioi dolarreraino iritsiko da, konpainiak asteazkenean esan zuen.
Irakurri gehiago: Meta Tumbles salmenten aurreikuspenak iragarki-merkatuaren ahultasunaren sakontasuna erakusten du
Meta dagoeneko ari da borrokan merkaturatzaileen gastuaren uzkurdura ekonomikoaren ondorioz, eta Apple Inc.-ren pribatutasun-politikaren aldaketarekin, sare sozialetako iragarki guztiak eraginkorragoak izan daitezen. Konpainiak kostuak murriztu ditu kontratazioak motelduz eta lehentasunak murriztuz, sare sozialen plataformak garrantzitsuak mantentzen eta errealitate birtualeko eskaintzak zabaltzen bideratzeko.
Duela urtebete Facebook izatetik Meta izena aldatu zuen konpainiak ere apustu handia egiten du Zuckerbergek lanaren eta komunikazioaren etorkizuna hartuko duela uste duen metabertsoan, errealitate birtualean elikatzen diren bilguneetan. Ahaleginak Meta milaka milioi galtzen ari da, eta konpainiak datorren urtean metabertsoaren negozioan diru gehiago galtzea espero du.
Meta ez da publizitate-merkatu ahula jasaten duen Interneteko enpresa bakarra; bai Alphabet Inc. eta bai Snap Inc.-ek emaitza paregabeak lortu zituzten. Sare sozialen plataformek nola funtzionatzen duten berrikusten ari den enpresa bakarra da, salmentetan sortzen dituen 10 dolartik bat inguru gastatzen duen bitartean oraindik urte gabe dagoen etorkizun birtualean.
Azken urtean, Metak Facebook eta Instagram-en esperientziak aldatu ditu algoritmikoki aukeratutako eduki gehiago eta erabiltzaileek jarraitzen duten pertsonen mezu gutxiago erakusteko. Era berean, forma laburreko bideoak lehenesten ditu, Reels izenekoak, ByteDance Ltd.-ren TikTok aplikazio ezagunari erantzunez, erabiltzaileen denbora irabazi eta interes zehatzetan oinarritutako bideo bertikalen jario batera ohitu dituena.
Metaren ondareko sare sozialetako produktuek nahikoa ezagunak izan behar dute Zuckerberg-en metabertsoaren ikuspegia finantzatuko duten publizitate-sarrerak sortzeko. Hirugarren hiruhilekoan, iazko aldi berarekin alderatuta, % 4 pertsona gehiagok eman zuten denbora Meta-ren plataformetan egunero, egunero 2.93 milioi erabiltzaile aktiborekin. Hilero, erraldoi teknologikoak 3.71 milioi erabiltzaile aktibo ikusi zituen bere aplikazio-familiarentzat, Messenger eta WhatsApp ere barne hartzen dituena.
Asteazkenean, konpainiak esan zuen Instagramek hileko 2 milioi erabiltzaile aktibo gainditu zituela, eta esan zuen pertsona horiek denbora gehiago ematen dutela Reels ikusten, eta merkaturatzaileek bertan iragartzeko gastatzen dutela, urtean 3 milioi dolarreko diru-sarrera inplizituan. Baina Reels-ek diru-sarrerak arrastatzen ari dira, azken hiruhilekoan 500 milioi dolarrekin, produktu berriek tasa azkarragoan dirua irabazten duten beste iragarki-espazio batzuk kanibalizatzen baititu. Zuckerbergek esan zuenez, 18 hilabete igaro daitezke aldaketa hori.
"Inbertitzaileak oraintxe sentitzen direna da apustu esperimental gehiegi daudela oinarrian frogatutako apustuen aldean", esan zuen Brent Thill, Jefferies LLCko analistak, Meta-ko exekutiboekin irabazien deialdian.
Zuckerbergek pazientzia eskatu du aurretik. 2015ean, inbertitzaileen galderak WhatsApp, Instagram eta Messenger-ek dirua noiz irabaziko zuten aztertzen zuten. Aldea, orduan, aplikazio haiek jada ehunka milioi erabiltzaile zituzten bakoitzak.
"Meta-k bere negozioari buelta eman behar dio", esan du Debra Aho Williamson Insider Intelligenceko analistak. "Facebook Inc. gisa, jendea komunikatzeko modua eta merkaturatzaileek kontsumitzaileekin elkarreragiteko modua aldatu zuen enpresa iraultzaile bat izan zen. Gaur egun jada ez da aitzindari berritzaile hori».
(Bosgarren paragrafoan hasten den irabazien txostenaren xehetasunekin eguneratzea.)
Gehien irakurria Bloomberg Businessweek-en
© XUMEN Bloomberg LP
Iturria: https://finance.yahoo.com/news/zuckerberg-asks-patience-meta-costs-011642485.html