Pradaren Timecapsule NFT bilduma berriaren atzean dagoen ideia apurtzailea Damien Hirst-en semearekin

Pradak bere Web 3.0 estrategia garatzeko hurrengo mugimendua aurkeztu du.

Ekainaren 2an kaleratuko den Prada Timecapsule NFT Bildumak 2019ko abenduan ezarritako markaren aurretik zegoen Timecapsule ekimenaren bilakaera bat markatzen du. Hileroko lineako ekitaldiak, hileko lehen ostegunean egiten dena, Pradaren edizio esklusibo eta ultra mugatuko elementuen jaitsiera eskaintzen du. webgunea, 24 orduz soilik eskuragarri.

Hala ere, ekainaren 2ko jaitsiera ezberdina da. Genero-neutroko 100 kamisetak, Cassius Hirst artistarekin, Damien Hirst-en semearekin, elkarlanean diseinatutako NFT opari batekin dator, dagokion elementu fisikoaren serie-zenbaki berezia duen GIF bat. Prezioa ez da jaitsiera egunera arte jakinaraziko, baina, esate baterako, Fiat monetan izango da kriptografiaren aurrean.

Baina hemen ideia are etsigarriagoa bihurtzen da. Bigarren fase batean, 2019an abian jarri zenetik Prada Timecapsule fisikoa erosi duten pertsona guztiei dagozkien NFT oparituko zaizkie.

NFT utilitateak bere garaian ezagutaraziko dira Prada Crypted bidez, markaren komunitateko zerbitzari berria martxan discord, gaur egun bizi. NFTak oparitzen ari diren arren, titularrek bigarren mailako merkatuan saltzeko aukera dute.

Marka asko - luxuzkoak edo bestelakoak - NFT eta metabertso espazioaren inguruko elkarrizketan sartzeko ahalegina egiten ari diren arren, askotan lauki bat egiaztatzea besterik ez da izan.

Gainera, arreta nagusia Web 3.0 jatorrizko bezero berriak eskuratzea izan ohi da, "goiztarrak" daudenak zerrenda zuriko lekuekin eta antzekoekin saritzea.

Pradak, ordea, ideia horri buelta eman dio. Merkatu berri batera bideratu beharrean, Prada hasiera-hasieratik lagundu dioten bezero leialagoak eta tradizionalak saritzen ari da, eta aldi berean bere NFT estrategia aurrez ezarritako ekimen fisiko batean integratuz.

Guccik ere iragana eta etorkizuna uztartu nahi ditu bere lineako Gucci Vault denda kontzeptualarekin, baina estrategia oso bestelakoa da. Gucci Vault markaren etengabeko metabertso programazioarekin paraleloan doa. Esate baterako, Gucci Vault-ek artxiboan inspiratutako Blondie poltsaren bertsio vintageak saltzen ari da, poltsa horren bertsio digitalak eskaintzen diren bitartean bere Gucci Town helmuga berrian Roblox joko plataforman.

Gucci-k joko-komunitatean dagoeneko errotuta dauden Web 3.0-ko natiboei zuzenduta dago. Ren arabera Vogue Business, poltsa digitalak Roblox-en erosi ahal izango dira ekainean astebetez, baina erabiltzaileek 100 mini-joko jokatu, 45 artelan sortu, 100 artelan bozkatu eta eguneroko 18 altxorraren bila amaitu ondoren soilik. Horrek, zalantzarik gabe, konpromisoa areagotzen duen arren eta espekulatzaileek iraultzea besterik ez erostea eragozten badu ere, beste kontsumitzaile mota bati erakartzen dio.

Jokoen industria alde batera utzita, iraupena duten metabertsoari lotutako proiektuak benetako erabilgarritasuna eskaintzen dutenak dira, marka eta sormen osotasuna dutenak eta inork NFT baten berri izan baino askoz lehenago zegoen bezero batentzat erakartzen dutenak eta hype-a desagerrarazi ondoren mantenduko direnak.

Prada-ren opari-estrategia, gainera, metabertsoko errefusak edo, besterik gabe, Web 3.0-rekin lotutako teknologia berrietara era naturalean grabitaterik izango ez luketenak barneratzeko modu bat da. Ikuspegi adimenduna ere bada Philipp Plein-ek onartua.

Plein-ek dio Web 3.0-k arrakasta handia izanen duela oso hedatuta dagoenean eta, horretarako, NFTei produktu fisikoa oparitzen die.

Irailerako, bere produktuen % 30 automatikoki NFT batekin lotuko direla dio. Pradaren antzera hauek bigarren mailako merkatuan gorde edo saldu daitezke.

Prada-ren Timecapsule NFT proiektua Ether-en gainean eraikita dago
ETH
eum blockchain-ek Aura Blockchain Partzuergoaren teknologia aprobetxatuz. LVMH eta Cartierrekin batera, Prada Group luxuzko industriako Aura-ren kide sortzailea izan zen, bloke-katean oinarritutako teknologia erabiltzen duena, besteak beste, arazoei aurre egiteko. benetakotasuna, jabetza eta trazabilitatea.

Prada re-iturria, Prada-k urtarrilean NFT kulturan egin zuen lehen sarrerak antzeko ikuspegi disruptiboa hartu zuen. Komunitatearen jatorriko arte-proiektuak, adidas Originals-ekin eta Zach Lieberman artistarekin elkarlanean, erabiltzaileek sortutako edukia eta sortzaileen jabetzako artea izan ziren.

Prada Timecapsule jaitsiera berri honek Cass x Prada jarraitzen du, Cassius Hirst-ek Prada America's Cup sneaker-aren berrinterpretazioa abian jarri berri duen. Timecapsule kamisetak Hirst-en sinadura maskara eta garunaren eskaneatu diseinuak ditu.