Moda-etxe digital batek Meta-rekin bat egiten du. Ospatu edo dolu egin behar dugu?

Meta, Facebook ohia, joan den astean iragarri zuen DRESSX-ek egindako arropa birtuala saltzen hasiko zela bere Avatar dendan.

Albisteak une bat esan zuen moda digitaleko etxeentzat. Joan den astera arte, hiru etiketa soilik —Prada, Balenciaga eta Thom Browne, erreinu fisikoko marka ospetsuak— sare sozialetako erraldoiak gonbidatu zituen metabertsoko avatarentzako eramangarri digitalak sortzeko. Lehen aldiz, natibo digitala den moda-enpresa batek eserlekua zuen mahaian —metabertsoan jarduten duen korporazio kolosalenak eraikitako mahaia, ez gutxiago—.

Zalantzarik gabe, DRESSX-k Metarekin duen lankidetza nabarmena da. Zergatik hau da, ordea, gatazkatsua izaten hasten da. 

Batzuentzat, mugimendua aurrerapauso handia da moda digitalarentzat oro har: laster, Facebook, Instagram eta Messenger-eko milaka milioi erabiltzailek jantzi digitaletarako sarbidea izango dute lehen aldiz. 

Moda digitalaren munduan dauden beste batzuentzat, ordea, mugimenduak a baino ez du adierazten Game of Throneskalibreko traizioa: deszentralizazioaren ustezko aliatu baten jauzia kausaren etsairik handienaren kanpamendura, industriako buruzagi batzuek deitu duten horretan azken lerroak marrazten ari direnean. "Interneten etorkizunaren aldeko borroka".

Gurekin, edo gure aurka

Joan den udazkenean Facebook-ek Meta izenaz aldatu zuenean, mugimenduak 450 milioi dolarreko konpainiaren helburu bakarrerantz birbideratzea adierazi zuen: metabertsoa menderatzea. Ia berehala, hasierako metabertsoen eraikitzaileak garapena gaitzetsi zuen, eraikitzen saiatzen ari ziren sareko utopia arriskuan jartzen zuela argudiatuta.

"Metabertso ireki" hori modu independentean exekutatzen diren auzo digitalen konstelazio gisa pentsatu zen, eta horien artean erabiltzailearen datu pribatuak eta ondasun digitalak aske ibil zitezkeen. Meta-ren kritikariek kezkatzen zuten kolosalaren negozio-eredua erabiltzaileen datuak eta analitikak kontrolatzean oinarritzen zelako, konpainiak feudo itxi eta masibo bat ezarriko zuela beren mugarik gabeko munduaren erdian, zeinaren barnean Meta erabiltzaileen datuen jabetza mantendu zezakeen.

Halako mundu digitalean, aktibo digitalak ezin ziren libreki mugitu plataformen artean: Meta-ren plataforman erositako soineko digitala, adibidez, konpainiaren horma penetrezin eta jabedunen atzean harrapatuta geratuko litzateke.

Beraz, "borroka" handi honen ondorioak saihestezinak ziren moda digitalaren industria hazten ari denarentzat: Mugik gabeko metabertso baterako jantzi digitalak eraikitzen ari zara, edo ertzadun batentzat.

'Kaiola digitala'

Gai hauek argudio teorikoen bazka izan ziren aspalditik. Orain, metabertsoa forma hartzen hasten den heinean eta akordioak paperean jartzen ari diren heinean, benetako ondorioak izaten hasi dira.

Moda digitalaren ekosistema intimoko batzuentzat, DRESSX-k Metarekin duen lankidetza "metabertso ireki" baten potentzialaren traizio oso erreala da.

"Zuckerberg, Facebook, oso argi izan dute ez dutela metabertso ireki, deszentralizatu eta doakorik nahi", Emma-Jane MacKinnon-Lee, moda digitalaren startuparen sortzailea. Digatalax, esan zuen desenkriptatu. "Oso kontrolatuta dagoen bat nahi dute... non itogarri nagusi diren. Eta DRESSX haiekin elkartu zen”.

MacKinnon-Leeri-ri, kasu honetan DRESSX Metarekin aliatu izana ez da kasualitatea, startuparen benetako leialtasunaren erakusgarri baizik.

"Lankidetza honek erakutsi berri duena da ez direla metabertso ireki eta deszentralizatu baterako", esan zuen MacKinnon-Leek. "Kaiola digital bat eraikitzeko oso balio dute".

Meta-ren Avatar dendan eskaintzen diren jantzi digitalak, DRESSX-ek egindakoak barne, konpainiaren plataformekin soilik dira bateragarriak eta ezin dira haietatik kendu.

"Bloke-kate batean sartzen bazara, horrek ez du automatikoki esan nahi sare horrekin elkarreragiten duten guztien deszentralizazio, autosubiranotasun, askatasun eta askatasun printzipioak defendatzen dituzunik", gehitu du MacKinnon-Leek. “Facebookek kontrolatzen du saretik zer sartzen den eta zer ateratzen den, nork egin dezakeen zer. Web3-ren antitesia da».

Meta-ren Avatar dendan salgai dauden jantziak ez daude blokean eraiki ere. Ez bezala NFTak, bloke-katean bizi diren eta elementu baten jabetza frogatzen duten eta edozein plataforma zentralizatutatik independentean egon daitezkeen tokenak, Metaren jantziak "katetik kanpo" dira, hau da, konpainiaren plataformetan bizi eta hil egiten dira, baten barruan erositako aktibo baten antzera. bideo-jokoa.

Moda digitaleko espazioko beste batzuentzat, ordea, hori ez da arazoa, eta, horren ordez, itxuraz semantikoa baina erabakigarria den diferentzia nabarmentzen du MacKinnon-Lee-k txapeldun duen "Web3 moda" eta "moda digitala", DRESSX-k sortzen duena.

"[DRESSX-en] eginkizuna moda digitala euskarri gisa hartzea areagotzea da, eta, suposatuko nuke, prezioen edo adierazpen askatasunaren inguruan sortzaile eta kontsumitzaileentzako oztopoak jaistea", esan zuen Dani Loftus moda digitaleko plataformaren sortzaileak. Draup. "Beraien eskumena Web3 deszentralizazioaren ethosaren inguruan egotea baino".

DRESSX 2020ko abuztuan sortu zen, moda digitaleko marka zaharrenetako bat bihurtuz. Hasieran, konpainiak katean eraiki ez ziren eramangarri digitalak saltzen zituen. Ondoren, NFTak saltzera pasa ziren, eta orain katetik kanpo zein kate barruko jantzi digitalak saltzen dituzte. Bere Meta eramangarriek 2.99 $ eta 8.99 $ arteko prezioa dute.

Megan Kaspar-i, Red DAO moda digitaleko kolektibo ospetsuko kideari, zabaltasun horrek DRESSX-en aldakortasunaz hitz egiten du, baita Metarekin duen ituna ere.

"Lankidetza mugimendu indartsua da DRESSXrentzat", esan zuen Kasparrek desenkriptatu. "Konpainia gaur egun kate barruko eta katetik kanpoko produktu eta zerbitzuak eskaintzen dituen moda-plataforma digital bakarra da 'blue chip' plataforma zentralizatu eta deszentralizatuetarako".

MacKinnon-Leerentzat, DRESSX-k azken bi urteetan Web2 eta Web3 produktuak, kulturak eta enpresak bereganatzea ez du zentzugabea.

"Web2 gisa hasi ziren eta gero NFTra, deszentralizazio hype trenera egin zuten salto", esan zuen MacKinnon-Leek. “Web3 zirela itxurak egin zituzten txalotan. Eta orain merkatuak isiltzen diren heinean, galdetzen ari dira, ados, nora mugituko dira?

'Meta taldearen galdera'

DRESSX-en sortzaileentzat, startupak Metarekin duen akordioa —sei hilabete baino gehiagoko elkarrizketen gailurra— lorpen harroa da, Meta-ren plataformekin egunero elkarreragiten duten milaka milioiren armairu digitaletara eramangarri digitalak ekartzeko ahalmena duena.

"DRESSX-ek munduko pertsona guztiek armairu digitala izango duten etorkizuna nahi du", esan zuen Daria Shapovalova startuparen sortzaileak. desenkriptatu. "Eta Meta bezalako enpresekin lan egiteko aukera, batez ere metabertsoaren kontzeptuan sinesten badute, zalantzarik gabe, azkarrago eskalatzen lagun gaitzake".

Natalia Modenova sortzailekideari, akordioa ezin hobeto moldatu zen DRESSX-en ethosarekin. "Gure ikuspegia da munduko enpresa teknologiko guztiek moda digitala bereganatu behar dutela", esan zuen desenkriptatu.

Elkarreragingarritasunaren inguruko gaiei dagokienez, edo jantzi digitalek plataformetan libreki bidaiatu dezaketen ala ez, Modenovak baztertu egin zuen Meta lankidetzak bezeroen jabetza-eskubideak mugatzen zituelako kezka. "Meta plataformetan elkarreragingarria dela esango nuke", esan zuen Modenovak. “Adibidez, Facebook eta Instagramen zehar. Dagoeneko nahiko ekosistema eraiki zuten».

DRESSX-k Meta-ren metabertsoari buruz duen ikuspegiarekin arazoren bat ote zuen galdetuta, Shapovalovak eta Modenovak ez zuten erantzun nahi izan, "Meta taldearentzako galdera bat gehiago" zela esan zuten.

Joan den hilabetean, Meta-k "metabertso ireki eta inklusibo" batera eraikitzeko konpromiso publikoa egin zuen, baina asko gaitzetsi zuen mugimendua PR-ren akuilu lauso eta huts gisa mega-korporazioek ez dutela inolako konpromisorik hartu erabiltzaileen aktibo eta datu digitalak atezaintzeko ezkutatzeko asmoarekin.

Konpainiak aktibo digitalak, hala nola jantzi digitalak, Meta-ren jabetzako plataformetatik libreki sartu eta irteteko asmorik duen galdetuta, Meta ordezkari batek esan zuen. Deszifratu: "Gure helburua jendeak bere Meta avatarra leku gehiagotara eramatea erraztea da". Ordezkariak Meta avatar-ek Facebook, Instagram, Messenger eta Meta Quest VR ekosistema osatzen duten aplikazioen artean bidaiatzeko duten gaitasuna aipatu du.

Bozeramaileak ez zuen, hala ere, etorkizuneko asmorik zehaztu kanpoko aktibo digitalak Meta-ren plataformetan sartzeko, ezta Meta-ren plataformetan erositako aktiboak haietatik ateratzeko ere. Meta ordezkariak uko egin dio konpainiak bere ekosistemako erabiltzaileen datuen gaineko kontrolari buruzko galdera bati erantzutea.

Metabertsoa urteak daramatza agintzen. Orain baino ez da horrenbestek aurreikusitako mundu birtual hori forma hartzen. Eta hamarnaka milioi dolar espazio batera isurtzen diren bezala laster bilioi balio izateko, garai bateko bereizketak —mugarik gabeko mundu birtualen eta mugakideen artean, erabiltzaileen datuen kontrol publikoaren eta jabedunaren artekoa, agian, Web3ko moda eta moda digitalaren artekoa— laster oso benetako ondorio finantzario eta kulturalak izan ditzake.