Iragarki teknologiako enpresak elkartzen ari dira plataforma anitzeko bideoen audientzia hobeto neurtzeko

Azken hilabetean audientzia neurtzeko/iragarki teknologiako bi enpresa, iSpot eta 605 Nielsen lehiakide biakNLSN
, Convivarekin lankidetza iragarri zuen. Conviva mundu mailako streaming-analitika enpresa bat da, harpidedunei datuak denbora errealean ematen dizkiena.

iSpot, industriako hainbat lankidetza barne dituena. nabarmenena. NBCUk Conviva datuak erabiltzen ditu joan den urtarriletik. Nirekin hitzarmen berria, iSpot-ek Conviva streaming datuak txertatuko ditu plataforma anitzeko audientzia neurketan, hurrengo egunean eskuragarri egongo diren iragarkietarako eta programazioetarako. Adierazpen batean, Emily Wood-ek, iSpot.tv-ko Negozio Garapeneko VP-ak adierazi duenez, "elkarlan honek gure sareko bazkide guztiei errazten die euren lehenen streaming datuak baimentzea gure moneta-produktuetan eta haratago erabiltzeko".

Handik gutxira, 605ek, bezeroei telebista eta plataforma anitzeko neurketa, analitika eta atribuzioa eskaintzen dizkienak ere iragarri zuen. lankidetza Convivarekin. Akordioarekin, Convivak 605-i emango dio audientzia desduplikatzea eta plataforma anitzeko neurketa produktuen hobekuntzaren artean. Kristin Dolan 605eko zuzendari nagusiak prentsa-ohar batean esan zuen: "AEBetan neurketa luzeegia zatikatuta egon da eta ezin izan da salmentaren edo erosketaren aldetik AEBetako etxeetako iragarkien eta edukien kontsumoaren ikuspegi koherentea emateko. Convivarekin dugun lankidetzaren bidez, programatzaileei, markei eta agentziei neurri puntualak eta esanguratsuak emango dizkiegu euren edukien eta publizitatearen eraginkortasuna eta eraginkortasuna areagotzeko”.

Kolaborazio hauek ikusleak bideoak streaming-era joaten jarraitzen duen unean datoz. Uztailean eta abuztuan Nielsen-en Gauge Report-ek ikusi zuen streaming bidezko bideoak kable bidezko edo igorpenezko telebistak baino audientzia-kuota handiagoa izan duela. Zifra hori NFLren gisa handitzea espero da Ostegun gauean futbola Foxetik mugitu zenFOXA
AmazoneraAMZN
Prime Video. Gainera, telebista linealeko programak gero eta gehiago emititzen ari dira hurrengo egunean, audientzia desdoblatzea eta plataforma anitzeko neurketa ezinbestekoak izanik.

Gainera, telebista linealerako esleitutako iragarki-dolarak berdindu egin diren heinean, gero eta dolar gehiago inbertitzen dira iragarki bidezko streaming bidezko bideoetan. eMarketer-ek aurtengo bideoak streaming bidez aginduko du 19.1 milioi dolarreko dolarretan. Eduki gehiagorekin, baita Disney+ eta Netflixekin ereNFLX
datozen hilabeteetan iragarkiak onartzen dituen mailak abiaraziz, eMarketerrek bi urtean 29.5 milioi dolar iragartzen ditu iragarkiak.

Convivak bideoak streaming bidez ikusteko migrazio jarraitua ere jakinarazi du. Bere azkenean Streaming-aren egoeraren txostena 2022ko bigarren hiruhilekoan, Convivak-ek urtez urte igarotako denboraren % 13ko hazkunde globala izan duela jakinarazi du. Heltzen ari den Ipar Amerikako merkatuan streaming-a % 5 hazi zen.

Zazpi hamarkada baino gehiagoz neurtzeko iturri nagusia izan den Nielsen ere aktiboa izan da. Uztailean. Nielsenek hitzarmen bat iragarri zuen YouTube-ren desbikoiztutako audientzia ordenagailuan, mugikorrean eta konektatutako telebistan neurtzeko, telebista linealarekin alderatzeko aukera emanez. The Gauge Report-en arabera, abuztuan, YouTube-k % 7.6ko ikusle kuota izan zuen Netflix-ekin bat datorrena.

Futbol denboraldia hasi baino lehen Amazonek hiru urteko akordioa iragarri zuen, Nielseni audientzia neurtzeko aukera emango diona. Ostegun gauean futbola NFL jokoen balorazioen antzekoak dira emisioan eta kable bidezko telebistan. Streaming programa bat neurtuko duen lehen aldia da Nielsen-en National TV zerbitzuak.

Duela gutxi, Nielsen plataforma gurutzatzera iritsi zen hitzarmena Roku-rekin telebista tradizionala, konektatutako telebista, mahaigaina eta mugikorra neurtzeko. Horri esker, merkaturatzaileek iragarki-kanpaina baten irismena eta maiztasuna kenduko dituzte.

Denboraldiko NFLko lehen partidarako, Amazonek entregatu zuen altuena 18 eta 34 urte arteko balorazioa orain arte NFLko edozein jokotan. Telebista lineala alde batera utzi ezik, heldu gazteek helburu garrantzitsua izaten jarraitzen dute ehunka iragarlerentzat. Horrek azpimarratzen du plataforma anitzeko neurketa zehatzaren eta audientziaren desduplicazioaren garrantzia.