Konfiantza Etorkizuna Sortzea Bitartekaria Moztuz

Datuak kudeatzeko modua hautsita dago

Gelan elefante bat dago. Datuen bitartekariak dira. Bitartekari edo bitartekari hauek beren datuak eskura jartzen dituztenen (zu) eta datu horiek irabaziak lortzeko baliatu nahi dituztenen (enpresen) arteko bitartekariak dira. Zure datuak gobernatzen dituzte, datu-multzoetan zatitu eta saldu edo eskuragarri jartzen dituzte, datu horiez arduratuko direla ziurtasunez fidagarriak izan daitezkeela konbentzitzen zaituzten bitartean. Noski, ez zenioke inori zure datu pertsonalak emango, beraz, zerbitzuen trukea egon behar da. Batzuk datu-bitartekariak litekeena da zure informazioa Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal eta WhatsApp sartzeko. Hori gainazala urratzea besterik ez da. 

Zenbat eta gehiago pentsatzen duzun lineako zenbat zerbitzu eta aplikaziok gordetzen dituzten zure datu pertsonalak, orduan eta gehiago kontuan hartuko duzu ikusten duzun publizitatetik zenbat egokitu den zuretzako. Zure datuen Web 2.0 tradizionalaren trukeak zerbitzu digitaletarako sarbidearen truke, askotan, oharkabean, kontsumitzailea produktu salgarri bihurtu du. Ez dadila ahaztu zure datuen bilketa zure xehetasunak eta portaerak haratago doala, baina baita aurpegi-ezagutzetik eta ahots-mezularitzatik jasotako informazioa ere. 

Bitarteko datuak ere ez dira beti zintzotasunez erabiltzen. Iruzurgileek gizarte-, marketin- eta merkataritza elektronikoko plataforma handietatik bildutako datu-multzo legitimoak erabiltzen dituzte hackerrek lapurtutako eta web ilunean saldutako datu-multzoak erlazionatzeko. Horri esker, adibidez, zuretzako helbide egokia dutela jakin dezakete instagramera publikoki bidaltzen dituzun katuen argazkietako kokapen-datuetatik. Gure datuak baliotsuak dira eta askotan aktore txar baten esku daudenean uste dugun bezain onbera. 

Web3 ez dago akordio zaharrarekin pozik, eta arrazoi onagatik. Datu-bitartekarien eginkizuna aldatzen duten etenak ikusten ari gara eta boterea eta kontrola erabiltzailearen eskuetan jartzen dutenak, esaterako, datu-sindikatuak eta Self Sovereign ID. Baina Web2.0 plataformak bezala, gauza hauek oraindik ere lotuegi daude. Benetako kontrolak aldaketa gehiago behar ditu. 

Datuen egungo aurpegi asimetrikoa 

Ezagutzen ez dutenentzat datuen asimetriaren kontzeptua, laikoen esanetan, bi entitateen artean datuen irisgarritasun-desberdintasuna dago. Funtsean, datuen arduradunak kolaboratzaileak baino balio gehiago desblokeatzeko gai da. Truke honetan zuzentasun eza funtsezko kezka da Web3 garatzaileentzat.

Hona hemen adibide bat. Google Maps erabiltzen duzu jarraibideetarako eta kokapen-zerbitzuetarako, A puntutik B puntura joateko. Hala egiten dute zure inguruko beste auto askok. Orain Google-k badaki zenbat auto dauden inguru horretan, trafikoa zein txarra den eta nora zoazen guztiak. Denboran bateratuta, datu hauek trafikoa gora egiten dutenean, botilen leporik handienak non dauden eta eguneko une ezberdinetan autoen fluxu orokorra erakusten dute. Orain Google-k datu agregatu asko ditu hirugarrenei sal diezazkiekeenak, normalean marketin eta publizitate helburuetarako.

Gure datuak nola biltzen eta saltzen diren jabetzen garen heinean, gutako askorentzat frustrazioa da emaitza. Zergatik ez gara irabazi eta saritzen? Zerbitzu baterako sarbidea bidezko trukea al da? Web3-k ez duela dio. Web3 datuak deszentralizatzen ari da, erakundeek datu agregatuak erosten eta saltzen ez dituzten mundu bat errealitate bihur dadin. Horren ordez, zure informazioa eskuratzeko, zuzenean ordainduko dizute.

Datuen eta zerbitzuen trukea berdintzen denean eta bi aldeek balio-balantzea jasotzen dutenean, datuen simetria lortuko dugu. Hau da Web3-ren helburuetako bat. Paul Mitchell, Microsoft-eko Teknologia Politikarako zuzendari nagusia, iragarri zuena datuen simetriaren etorkizuna (Web3 aurrekoa) 2014an, esan zuen "Datuetan oinarritutako ekonomiek datu-eskaintza fidagarri batean oinarritzen dira iraunkorrak izateko. Instituzioek duten edo eskura daitezkeen pertsonei buruzko datu kopuruaren eta pertsona horiek datu horien erabilera kontrolatzeko ezintasunaren arteko egungo desorekak botere asimetria sortu du, eta konfiantza krisia eragin du." 

Nolakoa da bitartekaririk gabeko datuen mundua?

Agian etorkizun potentzial hori aztertzeko modurik onena lentetik begiratzea da Auto. Iruzurraren aurkako irtenbide honek gaur egun datuak kudeatzen ditugun moduak sortzen dituen arazoei aurre egin nahi die, erabiltzaileari datu identifikagarrien kontrola emanez eta datu pertsonalak eta komunikazioa identitatearen parte bihurtuz. 

Self-ek ez du ezkutatzen Web 2.0ko datuen kudeaketa txarraren aurrean duen jarrera, eta eraginkortasunez konpontzen ari da bere zerbitzuan sartzen den erabiltzaile eta negozio berri bakoitzarekin. Datu-iruzurraren eta ziberdelituaren kostua amaitu zen mundu osoan 6 $ 2021 bilioi, gehien bat pertsonentzat zein erakundeentzat saihestu daitekeen kostua. Bezeroekin Self bidez konektatuz, enpresek egiaztatutako informazioa eskuratu ahal izango dute, bildu beharrik gabe. Horrek erabiltzaileen datu pertsonalak babesten ditu, enpresei erabiltzaileen datuak prozesatzeko aukera ematen die informazio pertsonalik gabe. Zergatik bildu datuak, gorde eta haietan konfiantza izan behar ez duzunean zehatza ez bada ere. Norberak gaur egungo datuen bitartekariak etorkizuneko datu-kide gisa ikusten ditu. Publizitatea eta marketina modu eraginkorragoan moldatzea eta enpresei ez ezik, kontsumitzaileei ere baliagarria izatea.  

Norberaren mezularitza sistema beste errebelazio bat da. Ikusi dugu Telegramek eta Signalek milioika erabiltzaile irabazi ditzaketela komunikazioak enkriptatuz eta datuak biltzeari utziz, baina Self haratago doa. Txat edo dei batean bi alderdien arteko end-to-end enkriptatzeaz gain, bi parte-hartzaileak guztiz egiaztatu behar dira. Telegram edo Signal-ekin, enkriptatutako txat batek ezin zaitu iruzurra egitea eragotzi, baina Self-ekin bai. Egiaztatutako kontaktu-zerrenda osatzen duzun heinean, itsu-itsuan fidatu behar ez duzun pertsona eta negozioen benetako sare bat eraikitzen duzu, haiek esaten dutena direla jakingo duzu. Zure bankuko langile bat bezala pertsonalki ezagutzen ez duzun norbait bada ere. 

Identitate digital bakarra

Identitatea gobernuek eta enpresek ematen dizkiguten dokumentuak eta kontuak baino gehiago da. Sarean gure identitateak gure ahotsak biltzen ditu: esaten eta idazten duguna, gure datuak, guri buruz eta egiten duguna eta gure kredentzialak, pasaporteetatik hasi eta tituluetara eta enplegu-erreferentzietaraino. Identitatearen ikuskera horrek identitate digital bakarrari ematen dio bere burua, bizitza errealean identitate bakarra dugun bezala. Goian aztertutako elementuek, besteak beste, gure datuen kontrola hartzea, komunikazioak babestea eta banatzea eta konfiantzazko konexioen sare bat sortzeak ere identitate digital bakar horretara eramaten dute. 

Oraintxe bertan, webgune batean sartu nahi duzun bakoitzean, zure datu pertsonalak idatzi behar dituzu, edo erregistratzeko konexioa egin behar duzu Google, Facebook edo Apple-rekin (batzuk aipatzearren). Azken hau errazagoa da, zalantzarik gabe, baina mega-bitartekari horiei are datu gehiago ematea esan nahi du. Batez besteko pertsonak egunean 100 webgune inguru bisitatzen dituela kontuan hartuta, datu asko ematen ari dira, eta ez dira zure kredentzialak soilik, zure jokabide datuak ere bai. Webgune bat nola erabiltzen duzun, non egiten duzun klik, zenbat denbora ematen duzun orrialde batean eta ea bihurtzeko guztiak bildu eta erabiltzen dira. 

Webgunearen erabilerarekin batera, aplikazioak ekuazioan sartu behar ditugu. Batez beste, telefono adimendunaren erabiltzaileek 40 aplikazio deskargatu dituzte (aurrez instalatuta egon gabe) eta horietako 18 inguru igarotzen dituzte egunero. Aplikazio hauekin dituzun interakzioen jarraipena egiten da jokabide-datuetarako ere, eta aplikazio horietako askotan informazio pertsonal identifikagarri pila ematen duzu. Strava, Uber eta Google Maps-ek kokapenari buruzko informazioa ematen dute, Tinder, Bumble eta Grindr-ek nortasuna eta zita-ohiturak erakusten dituzte, eta PayPal, Venmo eta Zelle-k zure gastu-ohiturak eta gehiago erakusten dituzte.

Webgune guzti hauetarako eta aplikazio guztietarako, erabiltzaile batzuentzat ehunka izan daitezkeenak, datu-trukea izugarri desorekatuta dago, pasahitz asko dituzu gogoratzeko (edo are okerrago, guztientzako bera erabiltzen ari zara) , eta erraz identifikatzen zara. Identitate digital bakarrak, hala nola Self-ek aurreikusitakoa, azkenean zu ordezkatzen duen aplikazio batera sartzea ahalbidetuko du, non zure datuak eta partekatzen dena kontrolatzen dituzun. Are hobeto, denborarekin sari ekonomikoa jasoko duzu enpresei zure datuak erabiltzeko edo merkaturatzeko aukera emateagatik. Zure datuak biltzean etekina ateratzen duten datu-agregazio-plataformek ere onuragarriak izango dira, datu anonimoetan askeago funtziona dezaketelako, bezeroei bezeroei modu eraginkorragoan zerbitzatzeko aukera emanez beren datu pertsonalak babesten dituzten bitartean.

Epaia: Erabiltzaileak kontrolpean jartzeko garaia da. 

Datuak oso azkar zahartzen dira. Aldaketa sinpleek, esaterako, konpainiaren erregistroetako informazio pertsonala identifikatzaile anonimizatuekin ordezkatzeak oso azkar hausten du iruzurgileen eredua. Enpresen eta erabiltzaileen arteko harreman simetrikoak sortzeak konfiantza sendoagoa sortzen du eta enpresak bere erabiltzaileekin dituen harremanetan identitate-hornitzaile gisa duen eginkizuna kentzen du. Bi aldaketek oso beharrezkoa den identitate digital bakar batera eramaten dute, baina erronka bereziak dituzte. Negozioak bezeroak babesten dituzten bitartean errentagarriagoak eta arrakastatsuagoak izan daitezkeela konbentzitzea funtsezkoa izango da harrera masiboa lortzeko. 

Ezespena: Artikulu hau informazio helburuetarako soilik eskaintzen da. Ez da eskaintzen edo pentsatzeko lege, zerga, inbertsio, finantza edo bestelako aholku gisa erabiltzeko.