Ferragamoren Txikizkako Txikizkako Playbook Esperientzial Berriak erabiltzaileek sortutako NFT eta 3D Hologramen teknologian oinarritzen dira

Salvatore Ferragamok 2600 metro karratuko denda kontzeptual bat ireki du Greene kalean, New Yorkeko Soho zalapartatsuaren bihotzean.

Zentro modularrak Balenciagak, Jacquemus et al-ek defendatutako txikizkako merkataritza esperientzial eta hiperfisikoan sartzen du puntako erosketa-esperientzia murgiltzaile batekin.

Ispilu-instalazio batek NFT proiektu parte-hartzaile bat biltzen du. Ferragamok Shxpir artista digitalarekin duen lankidetzari esker, 256 bezerori beren kabuz sortzeko aukera ematen die. erabiltzaileak sortutakoa NFT edukia aukeraketa baten aurka Shxpir diseinatutako atzealdeak. Zehaztapen handiko magia beltzeko kamera batean ateratako artelana dohainik egin daiteke NFT gisa.

Langileak eskuragarri egongo dira hasiberriak Ethereum zorro bat konfiguratzeko prozesuan gidatzeko eta beren NFT deskargatu ondoren.

Dendan bezeroei orientatzeko estrategia hori - Philipp Plein-ek ere onartua Udaberrian — mugimendu adimenduna da eta etorkizuneko Web 3.0 eta metabertsoari lotutako proiektuetarako bidea zabaltzen du.

Ferragamo Greene Streeteko beste aktibazio bat sneaker programa pertsonalizatu berria da. Kolore eta xehetasun ugariren artean aukeratuz, bezeroek Ferragamoren azken unisex sneaker silueta pertsonalizatu dezakete, prozesua monitore batean garatzen dela ikusiz 3D holograma teknologiaren bidez. 6R3ENE bikoiztua - Greene ahoskatua - zapata dendarako esklusiboa da.

Ferragamo denda eta instalazioak DE-YAN diziplina anitzeko estudioak diseinatu ditu beste marka batzuen txikizkako kontzeptuen atzean. Louis Vuitton Versace-ri.

Salvatore Ferragamoren ondaretik urrun dagoela dirudi —Florentzian (Italian, Italia) sortu zen 95 urteko luxuzko marka XI. mendeko palazio batean du egoitza—, baina, Greene Street kontzeptuaren buru izan den Daniella Vitale Ipar Amerikako zuzendari nagusiaren esanetan, “bitartean. zortea dugu eta, zalantzarik gabe, informa gaitzake, ezin dugu utzi ondare piezak definitzen gaituen».

Vitale, bere pedigreeak Barney's eta Gucci North America-n zuzendari nagusiak betetzen dituena, 2021eko urrian sartu zen Ferragamo Tiffany's-en eta hau da bere lehen proiektuetako bat.

Bere izendapena 2021eko martxoan Burberryko zuzendari nagusi Marco Gobbettiren ondoren dator. 27 urteko Grace Wales Bonner ikasle ohia eta Maximilian Davis LVMH sariaren finalistaren kontratazioa martxoan sormen zuzendari gisa, marka ospetsuaren formazio dinamiko berriko azken pieza izan zen. .

"Entretenimenduaren negozioan gaude", dio Vitalek, "ez gara txikizkako negozioan soilik. Jendeari atalase hori gainditzeko arrazoi bat eman behar diogu: teknologia eta artea eta merkataritza eta sormena elkartzea. Edonork ireki dezake denda bat Sohon, baina horrela bereiztuko gara».

Greene Street-en abiaraztearen aurretik Zoom elkarrizketa batean, exekutiboak Ferragamoren AEBetako txikizkako estrategiaren berri eman zuen eta honek elkarrizketa globalari nola emango dion argitu zuen:

Soho kontzeptu denda txikizkako estrategia zabalago baten parte al da, proba eta ikaskuntzari dagokionez?

Daniella Vitale: Maximilian Davis gure sormen-zuzendari berria 2023rako denda-kontzeptu global berri bat sortzeko prozesuan dago, baina Soho dendako sormen-pieza guztietan ere parte hartu zuen. Teknologia, pertsonalizazioa eta elkarlana aurrerantzean egingo dugunaren parte izango dira eta Soho kontzeptuak hori nolakoa izango den definitzen lagunduko du.

Batez ere, kontsumitzaile gazteagoentzat, txikizkako esperientzia haien ingurune sozialaren parte da, beraz, partekagarri diren une horiek nola sor ditzakegun aztertzen da. Eta ez soilik teknologiaren ikuspuntutik. Dendetara ekar ditzakegun beste arte edo artxibo elementu batzuk ere aztertzen ari gara. Denda fisikoek garrantzitsuak izaten jarraitzen dutela ziurtatzeko zati kritikoa da.

Eskualdeko produktu espezifikoa garatzeko eremu gehiago al da?

DV: Gure produktuan esklusibotasun gehiago aztertu nahi dugu, gure merkatu desberdinak benetan islatzen dituena. Adibidez, LA oso desberdina da NY edo Miamitik. Jendeak denek ez dituzten gauzak nahi dituzte, beraz, hori Ameriketan egiten dugunaren zati garrantzitsu bat izango da.

Pertsonalizazioa hurrengo mailara eraman duzu Soho-n - bai NFTekin bai produktu fisikoarekin - zer dakar horrek mahai gainean?

DV: Esperimentatu eta partekatu ahal izatea Ferragamo berriaren parte da. Ohiko pertsonalizazio programa bat badugu ere, inoiz ezin izan dugu horrelako 3D zerbait egin gure dendetan, potentzialki kontsumitzaile berri eta gazteago bat erakartzeko.

Zein da azken jokoa NFT proiektuari dagokionez bereziki?

DW: Ez dugu inoiz produktu ukigarritik aldendu, baina Metaverse gero eta ezagunagoa izango den entretenimendu forma bat da. Beraz, bai gure lehendik dagoen kontsumitzailea heztea, zertan mundu horretako parte ez dena, beldurrik gabe parte hartu ahal izateko eta bezero berri bat ere eskura dezaten. Oso garrantzitsua da biei erantzutea.

Adibidez, jendeari Ethereum zorroa sortzen laguntzeaz gain, OpenSea-n nola egon ere erakutsiko diegu, beraz, beren NFT pertsonalizatua negoziatu nahi dutela erabakitzen badute, hori ere egin dezakete.

Nola ikusten duzu Web 3.0 eta sortzen ari den Metaverse gehiago jokatzen Ferragamori dagokionez?

DW: Uste dut zeresana izango duela aurrerantzean, bai dendetan eta baita sarean ere. Gure artxiboaren inguruan esperientzia digital bat pentsatzen ari gara udazkenean. Erakusketa fisiko bat baino jende gehiagok ikusten baitute demokratikoagoa da.

Aurrera begira, nola eboluzionatuko du Soho kontzeptu dendak?

DW: Seguruenik Shxpir-ekin lanean jarraituko dugu bigarren txanda baterako. Beste produktu batzuen holograma pertsonalizazioa aplikatzea ere aztertzen ari gara; ez du zertan zapata bat izan behar. Baina gauza asko aztertu ditzakegu.

Elkarrizketa hau laburtu egin da argitasunerako.

6R3ENE sneaker esklusiboak ECONYL®z egindako goiko bat dauka, arrantza sareetatik eta nylonezko beste hondakinetatik %100 birsortuta. Larruzko eta antezko geruzak ebakiduraz eginak daude eta haria % 100 kontsumitu osteko poliesterra birziklatua da. Diseinuak etxe-kodeei iradokitzen die Ferragamoren 1938ko plataforma-ziri famatuaren ortzadarraren zola pilatua, esaterako. Oinetakoak 1150 $-ko prezioa du eta 10 aste beharko dira pertsonalizatu ondoren entregatzeko.

Bitartean, Shxpir-ek edizio mugatuko kapsula bilduma bat diseinatu du Greene Street dendarako, 200 kamiseta eta 150 jertseekin. Irabazi guztiak The Center-i emango dizkiote, New Yorkeko LGBTQ+ erakunde zaharrenetako bati.