Nola lortu abantaila bat 2023an

Azken urtean, zure Web3 proiektu edo protokoloarekiko interesa sortzea gero eta erronka handiagoa izan da. 

Garai batean itxaropentsuko proiektu asko hartzaren merkatuan erori dira, bakoitza bere erara. Hala ere, orain arte bizirik iraun dutenek gauza komun bat dute: komunitateak zabaltzea. 

Web3 marketina Web2tik bereizten da komunitatearen eraikuntzaren garrantzian. Jakina, 2023an abantaila nola lortu buruzko eztabaidaren zati handi bat horren inguruan kokatzen da. Hala ere, taktikak eta datuen analisiak, merkaturatzaile guztien tresna-kutxaren parte, jokoaren parte dira oraindik.

Web3-ko marketinari buruz hitz egiteko, Footprint-ek Alisoneko zuzendari nagusiarekin hitz egin zuen KaratDAO, Liudmyla, markaren enbaxadore NextWorld, Melissa ra TheVioletVerse, eta Juanzie, Web3 Academy DAO-ren sortzailekidea. 

Zer egin Inork zugan konfiantzarik ez duenean

2022ko hutsegiteen eta alfonbra-errenda amaigabearen ondoren, etorkizunean Web3 marketinaren erronka handienetako bat konfiantza berreskuratzea da. Nola?

"Egin dezakezun gauza handienetako bat gardenagoa izatea da", esan zuen Juanziek. Haren ustez, proiektu bakoitzak irekia, arduratsua izan behar du eta hezi behar du. «Horrela, proiektu legitimoak espazioan aktore txarrak dituztenetatik bereiz ditzakezu. Horiek dira 2023an landu behar ditugun gauza esanguratsuenak: hezkuntza, gardentasuna eta erantzukizuna».

"Komunitatea" jarri beharko zenuke "Marketing" aurretik?

Web2 enpresen hazkundea marketina edo produktua lehenik eta behin zuzentzen den arren, kasu bat egin behar da blockchain proiektuek euren komunitatean zentratu behar dutela lehenik eta behin. 

"Komunitatea eta produktua elkarrekin doaz", esan zuen Melissak. Horren adibide bereziki egokitzat hartu zuen KaratDAO, proiektua sortzaileentzako produktua baita eta, aldi berean, argitaletxeekin harremanetan dagoena. «Horrek esan nahi du [komunitatearen] iritziak jasotzen saiatzea beharrezkoa denean eta iritzi hori aplikatzea ere. Zure komunitatea dagoen tokian, sakatu haiek gutxienez astean behin, hiruhilekoan behin".

Azken urtean, norbere komunitatearekin komunikazioa etetea alfonbra tiratzeko abisu-kanpai bihurtu da, horregatik komunikazioak garrantzi handia hartu du espazioan. 

«Proiektu asko malkartsuak ziren, komunikazioa geldiarazi zutelako. Literalki irrati isiltasuna zen».

Web3-n, komunikazioaren kadentzia oso aktiboa, Discord eta Telegram-en lehentasunarekin konbinatuta, posta elektronikoa bezalako norabide bakarreko kanalen aurrean, merkaturatzaileei ere harreman estuagoa ematen die beren erabiltzaileekin ohiko teknologiako enpresek baino. 

"Gauza handienetako bat lerrokatuta dagoen komunitate iraunkor bat sortzea da; guztiok ditugu ikuspegi edo ikuspegi eta helburu berdinak", esan zuen Juanziek. "Zure komunitatea zure Discord-en edo zure plataforman aktiboagoa izan dadin bultzatzen duzun heinean, guztiontzat irabazteko modukoa dela ziurtatu nahi duzu".

Nola hazi kide sutsuen komunitate bat

Web3-n komunitatearen garrantzia aitortzea erraza den arren, gehienetan ezezagun anonimoen talde bat biltzea eta zure blockchain proiektuarekin benetako sutsu izatea ez da hori. 

Non hasten da Web3 marketer bat? 

Allisonek esan zuen KaratDAOrentzat produktua eta bere balioa munduari helarazteko kontua zela; zure ikuspegiarekin hunkituta dauden pertsonak etorriko dira.  

"Gure Discord taldearen eta Twitterren hazkundearekin, gizabanakoak oso-oso hunkituta daudela eta komunitatean parte hartzeko edo hazten laguntzeko gogoz daudela ikusi dugu. Harrigarria da Web3ko jendea nola elkartzen den», esan zuen. 

“Zure proiektua benetan gustatzen zaienean, berdin zaie ordaintzen duten ala ez. Lagundu nahi zaituzte. “

Luidmylak esan zuen NextWorld-entzat komunitate sutsu bat erakartzea proiektuaren erabilgarritasuna komunikatzera iritsi dela:

«Komunitate zabal bat eraikitzea da garrantzitsuena, eta benetan proiektuan sinesten duten pertsonek utilitateari hitz egiten diote. Erabilgarritasuna azpimarratzea da jendea proiektura eramateko gakoetako bat». 

Nola sortu konpromisoa zure proiektuaren komunitatearen artean

Edukia da Web3-en konpromisoaren oinarria. Jendeak oihartzun duten mezuak eta kanpainak sortzen badituzu, itzuli egingo dira eta zure produktuarekin parte hartuko dute. 

Baina nolako edukia planifikatu behar duzu? Eta zeintzuk izan behar dute eduki horien helburuak? 

Juanzie-ek bost urratseko marketin-plan bat eman zuen Web3 Academy-n izandako esperientziatik konpromisorako: 

• Komunikazioa: zure jarraitzaile eta kideekin elkarrekintza argia eta etengabea. 
• Gamification: Gertaerak, opariak eta komunikazioa suspertzea. 
• Abantaila esklusiboak: OGei onurak emateak, hasieratik zu laguntzeko egon zirelako, kide berriak ere bultzatzen ditu. 
• Komunitatearen iritzia eta ekarpena: Gertaeren eta bileren ostean iritzia sustatzea. Hurrengo gauza antolatzerakoan kontuan hartzen dituzun uneak dira. 

Lineaz kanpoko gertaerak: gutxietsitako taktika

Lineako taktika ugari daude Web3 marketinean: Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, influencer lankidetzak, kideen marketina eta abar.

Sarritan pentsatzen dugu Web3 marketina sareko estrategiari dagokionez eta ahaztu egiten dugu beste mundu IRL bat dagoela. Horixe konturatu zen Allisonek lineaz kanpoko hainbat ekitalditan parte hartu ondoren. 

“Konturatu ginen oso garrantzitsua dela lineaz kanpoko ekitaldiekin elkarlanean aritzea. Lineaz kanpo ezagutzen dituzun pertsonak benetan zurekin hitz egitera joan daitezke; hori bizitzako beste lotura maila bat da”, esan zuen. 

"Sarean gertaera asko ditugu, baina konturatu naiz zein garrantzitsua den lineaz kanpoko ekitaldiak izatea jendeak zu ikusi ahal izateko, nortzuk diren proiektuan parte hartzen duten; beste konfiantza maila bat sortzen du". 

Off-Chain eta Web3 datuak erabiltzea marketin-erabaki hobeak hartzeko

Komunikazioa eta komunitate-eraikuntza une honetan marketinaren muina badira ere, datuak erabakiak hartzeko baliatzen dituzten proiektuek indarra hartzen ari dira Web3-n, non datuak erabiltzen zailak eta zatikatuta dauden. 

KaratDAOk, adibidez, Footprint Analytics erabili zuen diru-zorroaren analisia egiteko, erakarri nahi zuten helburuko pertsona murrizteko. 

«Zalantzarik gabe, zorroan tokenren bat gordetzen duten aztertzen dugu lehenik. Kontua ez da zenbateko aktibo duten», esan zuen Alisonek. Baina normalean, jendeak erabat zero aktibo dituenean, ziurrenik aire-jaurtiketak lortzeko zereginak egiten dituen pertsona mota dira. Ez zaie zertan produktua axola, doako gauzak lortu nahi dituzte. Era berean, zorrotik aktibo dauden ala ez aztertzen dugu».

Footprint Analytics komunitateak pieza hau laguntzen du.

Footprint Community da mundu osoko datu eta kripto-zaleek elkarri laguntzen dioten Web3, metabertsoari, DeFiri, GameFiri edo blokeo kateen munduko beste edozein arlori buruz ulertzen eta informazioa lortzen. Hemen elkarri laguntzeko eta komunitatea aurrera eramaten duten ahots aktiboak eta anitzak aurkituko dituzu.