Ez deitu 'Crypto': Nola Blockchain eta NFT proiektu batzuk birmarkatzen ari diren

Bere izena esaten ausartzen ez den teknologia da.

Bilatzen ari zara NFTak Reddit edo Instagram-en? Zorte hobea izango duzu " bilatzeandigitala bildumazaletasuna” ordez. Gogoratzen al duzu blockchain-a sexya izan zenean? Riot Blockchain izenez ezagutzen zen Bitcoin meatze-enpresa berriki berritu da bera Riot Plataformak bezala. Munduko Ekonomia Foroko blockchain eta aktibo digitalen buruak, Brynly Llyr-ek, ere badu iradoki kripto-espazioak "sistema deszentralizatuen" inguruan erabat aldatzen duela.

«Denbora batez, zalantzarik gabe ez NFT deitu nahi die». esan zuen NBAko All-Star Baron Davis. Bere argazki- eta bideo-eskubideak kudeatzeko plataformak, SLiC Images-ek, teknologia gatazkatsuaren aipamen oro baztertzen du.

Kriptoa (eta hari lotutako jargoi guztiak) hitz toxikoak dira orain. Non behin besterik gabe "Blockchain" hitza gehituz zure izenean zure enpresaren balorazioa handitu zen, orain kripto, Web3, NFT eta mundu berri ausart baten irudiak sorrarazten dituzten gainerako hitzak hauek dira: parafraseatuz Charlie Munger, arratoien pozoia.

Nahiz eta "metabertso" hitza –web deszentralizatuaren azken bilakaera definituko zuena– Mark Zuckerbergek bahitu zuen. saiakera Facebook biratu (ekin emaitza erradioaktibo samarrak).

Nahiz eta oraindik ere kriptografia "inbertsio ez-ohikoekiko kontu handiz arduratzen den belaunaldi gazte batentzat", industriak "birfokatze zentzuduna" behar duela argudiatu zuen Katie Baronek, Stylus joera adimen enpresako txikizkako arduradunak.

"Uste dut termino hauek zertxobait toxiko bihurtu direla, batez ere kriptoak eta NFTak, besteak beste, hasierako elikadura frenesia mundu ultrademokratizatu berri ausart baten sinonimotzat jo zelako, zeinetan denek asko irabazi zezakeen aktibo digitaletan inbertituz edo eginda". gaineratu zuen.

Dickon Laws-entzat, Ogilvy publizitate agentziako berrikuntza-zerbitzuen mundu mailako buruarentzat, "kripto" eta "Web3" bezalako terminoak toxiko bihurtu dira espazioko aktore txarrengatik ez ezik, "produktu-merkatuaren egokitzapen izugarriagatik".

"Inork ez du Web3 garrantzitsua edo eskuragarria egin jendearentzat, edo benetan denbora 'masa' merkatuko arazoak nola konpontzen dituen edo kontsumitzaileen bizitza hobetzen duen ulertzen saiatzen", esan zuen.

Legeak esan zuen azken urteotako kriptografia "urrezko presa" ez zela masen artean hartu, "zure bizilagunek, senideek eta lagunek, gimnasioko lagunek, txakurren paseoan ezagutzen dituzun pertsonek ulertzen dituzten arazoei aurre egin ez zielako eta. erlazionatu».

Arazoa areagotzea izan zen, markek eta enpresek "inbertitzen ari zirenean beren ohiko diligentzia ez zutela jarraitu", esan zuen Lawsek, hau da, ez zutela epe luzerako planik egin blockchain teknologian inbertsioa laguntzeko. "Beraz, 'lehenengo mundua'-rako izenburu asko sortu ziren arren, ez dute erantzunik euren interesdunentzako dirua zertan gastatu zen eta horren eraginari buruz, hau da, hazkundea eta etengabeko inbertsioa (diru ona txarren ondoren) oso zaila da. saldu”.

NFTak, bereziki, ez zirenean truffatzen ingurumen-arrisku gisa (gero konpondu Ethereum-ekin apustuaren frogara pasa) kriptografia pairatu duten aberastu-bizkorrago iruzur desatseginekin lotu zen.

National Geographic bere NFT planak alde batera utzi zituen sare sozialetan egindako kritiken ondoren, jokoen industriak zaleen atzerakada etengabe eta koherentearekin borrokatu duen bitartean, tituluen argitaratzaileek barne. Worms 2. KALEA NFTak beren jokoetan sartzeko planetan atzera egitera behartuta.

Marka aldatu ala ez?

Orain arte, NFTak "bilduma digitala" aldatzea arrakastatsua izan dela dirudi; Reddit milioika erabiltzaile beren "biltzeko avatarrak" hartu dituzte.

"Denek esaten dute 'bilduma digitala' funtzionatzen duela", esan zuen Alexandre Tsydenkov, NFT Paris konferentziaren sortzailea. "NFT baino marka hobea al da? ez dakit».

"Sei hilabetero jendeak hitz berri bat aurkitzen du", gaineratu du Tsydenkovek. “NFTak izan ziren, orain metabertsoa da. Baina orain Facebook Meta-ra aldatzen ari da, beraz, aldatu egin behar dugu». NFTak beste zerbait bezala aldatzen saiatu aurretik, dioenez, kripto-espazioak "gauzak lasaitu arte" itxaron behar du, eta agian NFTak korronte nagusian egon daitezke jendeak NFTak zer diren ulertu gabe.

Beraz, kriptografia-enpresa guztiek kontuan hartu behar dute beren burua aldatzea eta haien izenetan hitz desegokiak erabiltzeari uko egitea?

Katie Baronek uste du kontuan hartzea merezi duela: “[Zure konpainiaren] beste komunikazioetan testuinguruan jartzea edo kentzea defendatuko nuke. Metabertsoa eraikitzeko konpainia sinesgarrienetako askok ez dute sartzen; begiratu Journee edo AnamXR. Blockchain batez ere: liburu partekatu eta aldaezin batean oinarritutako enpresa bat izendatzea ez da sexya!

Hala ere, jokoen industriako izen handi batzuek atzerapenari jaramonik egin ez eta aurrera egiten ari dira; NFT jokoa Blankos Block Party duela gutxi abian jarri Epic Games dendan, Final Fantasy argitaletxea Square Enix da barkamenik gabe blockchain teknologia hartzeari buruz, abian jartzea sinbiogenesia, NFT jokoan eraikitako Poligonoaren blockchain, 2023ko otsailean.

Assassin's Creed argitaletxea Ubisoft blockchain-a bikoiztu egiten ari da, eta ez du gelditzeko zantzurik erakusten. Aste honetan bertan, Ubisoft NFTak martxan jarri zituen bere Rabbids frankizia ezaguna metabertsoa Joko Sandbox. "Ulertzen dugu nondik datorren teknologiarekiko sentimendua, eta urrats bakoitza kontuan hartzen jarraitu behar dugu", Didier Genevois Ubisofteko blockchain zuzendari teknikoa. esan desenkriptatu 2021ko elkarrizketa batean.

Konpainiaren blockchain bultzada esperimentu gisa deskribatu zuen, "deszentralizazioaren balio-proposamena gure jokalariek nola jaso eta har dezaketen ulertzeko".

Aurrera sakatuz

Epe luzera, teknologia hori deitzen dugunak ez du axola izango, esan zuen Martin Raymondek, The Future Laboratory etorkizuneko aholkularitzaren sortzaileak.

"Sumoa dut ikusten ari garen erreakzio asko berriarekiko aurreiritzi bat besterik ez dela", esan zuen Raymondek. «Uste dut berrikuntza ziklo edo ziklo teknologiko guztietan gertatzen dela hori; bioteknologiari buruz pentsatzen baduzu, lehenengo aldiz Frankensteinen munstro bat izan zen, hurrengoan planeta salbatuko du”.

Raymondek argudiatu zuen erabilitako Web3 terminoek ez dutela zertan marka berritu behar. "Uste dut detoxifikazioa behar dutela", dio. Hori da teknologia erabiltzen duten defendatzaileen, horri buruz idazten duten kazetarien eta teknologia aprobetxatzea helburu duen finantza eta bankuen industriaren zeregina.

Adostutako legeak. "Web3 pertsona arruntarentzat 'HTML' terminoa bezain garrantzitsua da", dio. "Eboluzio teknologiko erabakigarria da, baina Web3-k zer esan nahi duen jakin behar al dugu, jende gehienak HTML zer esan nahi duen jakin behar duen bezala?"

Erabiltzaileei berdin zaie tresna bat aplikazioa, dapp, NFT, kontratu adimenduna edo IoT sistema den. "Haiei axola zaiena ekartzen duten onura da", esan zuen.