Alkoholik gabeko garagardoak hazten jarraituko du 2023an

'Urtarrila lehorra' hasieran, jende askok alkohola edatea saihesten duen hilabetea, normalean alkoholik gabeko edariei arreta maila handiagoa ematen die. Baina alkoholik gabeko garagardo konpainia nagusietako baten zuzendari nagusiak esan zuen alkoholik gabeko garagardoen eskaria gorakada doala hilabete bakar bat baino gehiago.

"Hau da kategorian itxaroten ari garen momentua", esan zuen Bill Shufelt, Athletic Brewingeko zuzendari nagusiak, asteazkenean CNBCko "Squawk Box"-n.

Aspaldiko kategoria loguratsua garagardoaren industria zabalagoan, alkoholik gabeko garagardoak bere hazkundea gora egin du azken urteotan. AB InBev Heineken produktu berriak martxan jartzea eta Athletic Brewing bezalako garagardogile independenteen sorrera. AB Inbev-ek, Budweiser, Corona, Michelob eta Modelo bezalako markak dituena, aurretik jarri zuen helburua 20erako bere garagardo bolumenaren % 2025 alkoholik gabekoa eta alkohol gutxikoa izatea.

Alkoholik gabeko garagardo aukerarik ez izateak bultzada izan zuen Shufelt, Steve Cohen-en Point72 Asset Management-eko dendari ohiak, 2017an Connecticuten egoitza duen enpresa abiarazteko, alkoholik gabeko garagardoa soilik zentratzen dena.

"[Alkoholik gabeko garagardoa] garagardoaren kategoriaren % 0.3 eta guztizko ustekabeko eta zigor kutxako edari izatetik helduen modernoak nola pentsatzen duten berrikusten duen zerbait izatera pasatu da", esan zuen Shufeltek.

Shufeltek esan zuen gaur egun alkoholik gabeko garagardoak AEBetako janari-dendetan saltzen diren garagardo guztien %2 baino gehiago direla, eta kate nazional batzuetan, haien garagardo kategoriaren %8tik gorakoa dela.

Kontsumitzaile gehiagok alkoholik gabeko garagardoak aukeratzen dituztenez, edateko alternatiba osasuntsuagoak eta edateko ohitura seguruagoetara bidean, alkoholik gabeko garagardoaren merkatu globala 22 milioi dolarretara hazi da 2022an, GMI Insights-en arabera, 40rako 2032 milioi dolarretara iritsi daitezkeela aurreikusten duena. Nielsenen arabera, alkoholik gabeko garagardoa % 20 hazi zen AEBetan txikizkako dolarretan azken urtean.

Hala ere, alkoholik gabeko garagardoak garagardo merkatu globalaren ehuneko txiki bat osatzen du, hau da, 750 milioi dolar baino gehiagotan balioetsita.

Baina kategoria orokorraren hazkundeak Athletic Brewing-i lagundu dio, Shufeltek esan duenez, artisau-garagardo alkoholik gabekoen %55eko merkatu kuota duela. Athletic Brewing-ek 37 milioi dolarreko diru-sarrerak izan zituen 2021ean, hiru urteko diru-sarreren hazkundea % 13,071ekoa, Inc. Magazine-ren arabera.

Azaroan, Keurig Dr. Pepper 50 milioi dolarreko inbertsioa egin zuen Athletic Brewing-en, eta garagardoaren beste inbertitzaile nagusien antzeko partaidetza minoritarioa jaso zuen, hala nola TRB Advisors eta Alliance Consumer Growth. Gaur arte, Athletic Brewing-ek 175 milioi dolar baino gehiago bildu ditu.

Azken inbertsio honi esker, Athletic Brewing-ek Connecticut eta San Diegoko bere instalazioetan inbertitzea ahalbidetzen du, garagardo enpresari "alkoholik gabeko garagardo ekoizle guztiz bereiztua izaten" lagunduz, Shufeltek esan zuen.

"Hori kategorian inork egiten ez duen inbertsioa da, beraz, Athletic benetan aurrera egiten ari da", esan zuen Shufeltek. "Kategoria orokorreko marka handienetatik handiena gainditzen ari gara, eta aurten lehen jokalaria izateko bidean gaude".