Pharrell Williams Louis Vuitton-en: zergatik du zentzua

Rappera, abeslaria, konpositorea, disko ekoizlea eta gaur egun gizonezkoen arropa sormen zuzendaria.

Analistek eta iragarleek ezustekorik gabe erreakzionatu zuten Pharrell Williamsek Louis Vuitton-en gizonezkoen arropa sortzaile sortzaile gisa egin berri duen izendapenari. Inork Virgil Abloh diseinatzaile diseinatzaile anitzeko marratxoaren oinetakoak beteko balitu, Williams izango litzateke.

"Pharrell multi-marratxo ezagunenetako bat da", dio Sarah Ungerrek, Civic Entertainment Group-eko Cultural Insights-eko presidenteorde nagusiak. «Musiko batek izan dezakeen industria-agnostikotasun kulturalaren ulermena kristalizatu zuen. LV oso marka anitzeko marka bat da, moda-etxe tipiko batetik haratago. Pharrellek areto asko izango ditu jokatzeko».

Williams mugimendu logikoa da, Abloh-i jarraikiz, beste analista batek dio, eta ez da arrotza moda, Billionaire Boys Club eta Ice Cream oinetako kaleko arropa markak sortu baititu, eta aurretik Adidas eta Moncler bezalako markekin lankidetzan aritu da.

""Zalantzarik gabe, Pharrellek bere eragin berezia izango duela bere estilo-sentsibilitate handietan oinarrituta", dio Hemant Kalbag, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group-eko zuzendari gerenteak. «Baina ez dut funtsezko norabide aldaketarik aurreikusten. Hori bai, Pharrell-ek LV hurrengo belaunaldiko LV bezeroentzat garrantzitsua izaten lagunduko du".

Williamsek Frantziako luxuzko etxearentzat bere lehen bilduma erakutsiko du ekainean Parisko Gizonen Moda Astean. Ikuskizunak bost urte beteko ditu Ablohsek markarako egindako estreinako bilduma ospetsuaren ostean, non ikusleen artean Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott eta abar. 2,000 gonbidatu baino gehiago izan ziren Palais Royal-en egindako ekitaldira, Abloh-ek pertsonalki gonbidatutako milaka ikasle barne. Guztira, ikuskizunak gizonezkoen 56 itxura izan zituen, arropa, osagarriak eta oinetakoak barne.

Etorkizunak zer gordetzen duen

Williams-en diziplina anitzeko curriculumak bezeroek Louis Vuitton-en izandako agintalditik espero dezaketenaren arrastoak eskain ditzake, Kayla Marci Edited-eko merkatu-analistak adierazi duenez.

"Kaleko jantzietan duen eragina, bere estilo pertsonalaren eta Billionaire Boys Club eta Ice Cream etiketen bidez areagotua, kulturak luxuan duen zeregina indartzen du, Virgil Abloh-en ondarea aurrera eramanez", dio Marcik.

Williamsek Adidas-ekin egindako lankidetzak erakusten du musika-artista bihurtutako diseinatzailearen gaitasuna ondare-produktuetan sartzeko eta belaunaldi berri baten giroa freskatzeko, hau da, Samba-k, Vuitton-en, analista-proiektuetan, datozen bildumetan itzul daitekeena.

"Oinarrizko estiloak eta etxe-kodeak garaikidearen bidez", dio Marcik. "Kirol erraldoiarekin izandako historiak etorkizuneko Louis Vuitton X Adidas kolaborazioaren inguruko espekulazioak ere sustatzen ditu".

Williamsek musika komunitatearekin duen lotura sendoak kontsumitzaile berriak erakarriko dituela uste du Kalbagek.

"Dena den, oinarrizko demografia -gazteagoa, hiritarragoa, gizarte-medidetan aditua- nekez aldatuko da zozketa gisa", dio Kalbag-ek. "Ez dago argi Pharrell-ek Virgiliren sorta global bera izango duen, askotan mundu osoko diseinatzaileekin kolaboratzen zuten, nahiz eta bere presentzia globala eta etxeko izenen aitorpena Virgilena baino askoz ere handiagoa den".

Beste Sormen Lankidetza batzuk

Kontsumitzaileen bidaietarako grina etengabea eta bidaia eta modaren arteko gurutzaketa kontuan hartuta, Unger irrikaz dago Vuitton-en zuzendari artistiko berriarekin hori nola gerta daitekeen ikusteko.

"Bereziki jakin-mina daukat Pharrellek Parisera datorren LV hotelari bere zigilua jartzen ote dion ikusteko", dio Ungerrek.

Gainera, Williams-en genero-neutroa Humanrace-ren larruazala zaintzeko lerroak bide interesgarriak eman diezazkioke Vuitton-i, Ungerrek dio, batez ere larruazala zaintzeko sektoreak ospea handitzen duen heinean.

Williamsek iraganean hitz egin du nonahiko iturrietan inspirazioa aurkitzeaz, hala nola iragarkiak eta eraikuntzak, Ungerrek dioenez.

Beraz, "agian kokaleku zehatza lortzen ikusiko dugu, Virginia Beach-en sustraietako kulturan sartzen, edo agian arkitekturatik aterako da", dio Ungerrek. "2013an, Pharrellek etxe aurrefabrikatuak diseinatzeaz hitz egin zen Zaha Hadid arkitekto zenarekin. Gustatuko litzaidake plano horiek azaleratzea».

Forward Moving

Williams-ek Vuitton-en egiten duen sormen-ibilbidea edozein dela ere, ekainean bere hasierako moda-bilduma ezagutaraztea oso aurreikusia izango da eta azterketa bizia izango du, Marci-k dio, Williamsek Abloh-en eta aurreko diseinatzaileen urratsak jarraitzeko duen presioa ikusita.

"2022ko gertakariek moda sareetako diseinatzaile ospetsuak eszeptizismo handiarekin ezagutzera eraman dituzte, kalitatezko diseinuak eta produktu jantzigarriak azpimarratu behar direla hypean soilik fidatu eta une birikoak sortu beharrean", dio Marcik.

Vuitton-en gizonezkoen arropa diseinatzaile lana zabalik dago Abloh, Vuitton-en gizonezkoen zuzendari artistikoa izan zuen lehen afroamerikarra, 2021eko azaroan minbiziak jota hil zenetik.

Moda ibilgailu bat zen Abloh, ingeniari, arkitekto, DJ eta Off-White luxuzko etiketaren sortzailea, iragana eta etorkizuna lotzeko erabiltzen zuena.

"Nire ikuskizunaren kontzeptuan funtsezkoa da [Louis Vuitton] markaren bidaia-ADNarekin lotutako aniztasunaren ikuspegi globala, Abloh-ek Instagram-en argitaratu zuen Parisen Vuitton-erako bere lehen bildumari buruz, epigrafean idatziz: "Zuk ere egin dezakezu. …”